公信力是網絡傳播的重要保障

在“第 3種人”的論壇上，新浪首席運營官杜紅作了《如何在網民中快速建立對品牌的信任度》的主題演講。

 

品牌建立過程中，光有知名度是不夠的，品牌的信任度是營銷基礎。而選擇具有公信力的媒體平臺成為傳播關鍵。”在“第 3種人 ”的論壇上，新浪首席運營官杜紅作了《如何在網民中快速建立對品牌的信任度》的主題演講。圍繞這個話題，與會來賓從門戶主導價值最大化以及優化門戶 ROI兩個層面進行了圓桌討論，幫助企業更好地利用網絡營銷，為推動營銷行業的發展總結經驗。

 

 

在優化營銷方面，盡管網絡平臺漸受重視，但是當前，處于高速增長態勢的網絡廣告行業正面臨新的挑戰。同時，網絡營銷的市場價格的不確定性、企業對互聯網缺乏完整的經驗等因素，往往致使廣告主內部的預算費用要高出傳統媒體。

選擇怎樣的媒體作為網絡營銷的平臺逐漸成為企業的難題。與會的營銷人士給出了回答，“門戶網站相對于互聯網來說，相當于是百貨公司，對于企業的互聯網營銷來講是一個首選或者是必選之一。 ”

萬瑞數據發布的《網絡廣告受眾分析報告》也顯示，網民對大型門戶網站信任度達到 85.3%，網頁廣告的信任度為 64%，大型門戶網站的網頁廣告仍是最有效的網絡廣告形式。

事實上，門戶網站取勝的關鍵在于：門戶網站更具有公信力，公信力不僅可以強化媒體平臺在網民中的影響力，而且有助于樹立企業品牌的權威公正形象，形成網民對企業品牌的認同度。會上，新浪首席運營官杜紅也表示：“選擇具有公信力的媒體平臺成為傳播關鍵。 ”

 

 

作為媒介平臺，公信力是企業營銷須考慮的必要條件，但并不是惟一。誠如《第三種人傳媒》 CEO賀欣浩所言，“從廣告主最根本的營銷目的來看，效果才是終極使命。 ”

當前，處于高速增長態勢的網絡廣告行業正面臨新的挑戰：評估方式不明確、缺乏可供借鑒的理論指導等現狀，使部分廣告主仍然躑躅在網絡媒體之外。 DCCI的一份針對廣告主及代理公司的數據也顯示，超過 80%的被調查企業不滿意網絡廣告效果評估方法。

為了打消廣告主的疑慮，新浪 IMPACT營銷理念為營銷方法提供具體的參考標準。對此，新浪營銷中心總經理葛景棟表示，當前客戶對網絡媒體不只是一個簡單的成本計算，更重要的是效果的衡量。首先，要建立品牌和消費者之間的信任，把客戶在新浪投放廣告的指標通過科學的測量方法反饋給客戶，讓客戶在進行媒體投放比較時有一個可比的基礎；第二，運用媒體本身的基礎和資源，在創新的價值上去發揮與客戶的關系。把握好互動 (Interactive)、創意 (Creative)、精準性 (Target)三個指標，并圍繞其提出合適的營銷策略，就能主導門戶網站的網絡整合營銷，推動 ROI（營銷投資回報）價值的最大化。

事實上，已經有一大批先知先覺的企業在“試水”并嘗到了甜頭。剛剛結束總決賽的“百事群音”活動，借助浙江衛視和新浪門戶的網絡平臺，展開原創樂隊競賽活動。觀眾不僅可以通過網絡視頻了解樂隊臺下準備、臺上表演以及表演結束回到后臺的全過程，而且可以自由選擇觀看節目的時間與形式，有效避免電視直播的時間有限、內容單一問題。

對于大量的新媒體而言，受到傳統企業的青睞和關注，是機遇，也是挑戰。如同會上營銷人士所說的：“畢竟在現今這個‘剩者為王’的時代，只有把握機遇，推出適合企業的產品并堅持到最后，才是王者。”