營(yíng)銷需要回歸簡(jiǎn)化

 

    著名內(nèi)衣品牌維多利亞做了一個(gè)很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑——“Reveal Lily’s secret”(Lily的真實(shí)秘密)，讓你亟不可待地拿起手機(jī)拍攝二維碼，原來(lái)二維碼的后面是維多利亞的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣，“比肌膚更性感”。

 

    而星巴克等商店利用二維碼簡(jiǎn)化與顧客互動(dòng)的方式。顧客不用再大排長(zhǎng)龍等待付款，而只需把預(yù)付費(fèi)卡和手機(jī)應(yīng)用綁定，就可以更快捷地完成支付，還能更多地了解產(chǎn)品和商店的信息。

 

    在未來(lái)，二維碼能做得更多，比如匆忙上班的路上拿出手機(jī)拍個(gè)二維碼，回到辦公室前美味的早餐已等在桌上;下班回家，鏈接手機(jī)二維碼，便能在家中試穿最新 上市 的時(shí)尚服飾;出外旅行不再需要導(dǎo)游，拍下二維碼便能穿越時(shí)空，感受動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)講解。

 

    事實(shí)上，數(shù)字時(shí)代來(lái)臨，它所帶來(lái)的變化已經(jīng)直接影響到消費(fèi)者。數(shù)字時(shí)代，消費(fèi)者將變得更加獨(dú)立，他們的自主意識(shí)正在增強(qiáng)，已經(jīng)不再容易相信傳統(tǒng) 營(yíng)銷 傳播的“轟炸”和灌輸。他們?cè)絹?lái)越喜歡質(zhì)疑品牌和產(chǎn)品，并喜歡發(fā)表自己的觀點(diǎn)；同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越看重他們對(duì)于品牌的價(jià)值，渴望被關(guān)注，希望品牌對(duì)他們的意見(jiàn)和問(wèn)題能夠迅速做出回應(yīng)。漠視他們，無(wú)疑將帶來(lái)用戶的大量流失。這種環(huán)境下，傳統(tǒng)形式的媒體營(yíng)銷傳播日顯“疲態(tài)”。

 

    而營(yíng)銷傳播理論在產(chǎn)生和發(fā)展半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，已為那些廣告大師和理論家充分運(yùn)用，從紙上推銷，到USP、ROI、4P組合，再到市場(chǎng)細(xì)分、CIS、定位，最后索性提出了對(duì)前人理論的綜合——IMC（整合營(yíng)銷傳播），似乎一切營(yíng)銷難題都將迎刃而解、手到擒來(lái)。但不可否認(rèn)的是，消費(fèi)者正離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。是消費(fèi)者逃離了我們，還是我們自己的理論背離了消費(fèi)者？