世界人口數量第一的國家擁有網民數量世界第一—3億網民這個數字，不僅讓世界認識到中國這個古老的國家正在科技驅動下煥發出全新的活力，更讓人深刻感受到互聯網時代中國所潛藏的巨大商業機會：3億網民如果是一個獨立的國家，那么她的人口數量將在世界排名第四，巨大的商業購買力無庸置疑；3億網民如果每人每日 在網絡購買或消費一元錢，一個月就將會誕生一個90億的市場份額，無數新的商業服務與商業機會將催生出來。
2008年6月20日，中共中央總書記胡錦濤在人民網與網民進行在線交流，這是中國最高領導人第一次與網民進行面對面交流，這不僅是一次有深遠意義的創舉也是一個強烈的信號：互聯網將全面介入中國的政府管理、社會生活、商業運作之中，從某種程度上，胡錦濤的觸網可以視為政治意義上的網絡南巡——在此之后，全國20多個省的行政長官們開始紛紛上網，一批新的商業網站又陸續出現，網絡的社會作用以及商業價值不斷提升。
3億網民的時代已到來。網絡生活已不再是虛擬世界的烏托邦，而是現實生活的豐盈補充或者是一種不斷深化的生活新體驗，巨大的商業潛力與市場機會正在逐步釋放。新與舊、體驗與實踐、現實與虛擬正在不斷交融，一個巨大的裂變時代擺在我們每個人面前，新的 營銷 趨勢與營銷機會也躍然而出。
商業需求從集中走向多元化
網絡發展的前幾年，中國網民對于網絡的應用需求非常集中化——瀏覽新聞、獲取信息、娛樂、收發郵件等。但隨著互聯網的全面深化，中國互聯網的應用正逐漸走向深入，網絡商業應用的需求與供給正在呈現百花齊放的狀態：許多之前人們想所未想的新職業、新服務由此誕生。
網絡代罵族的誕生正在引發一系列爭議——所謂的“網絡代罵”就是利用現代信息傳輸工具，通過互聯網代理別人對第三人實施網上侮罵的職業。不論這種貌似無聊無趣無德的職業的商業價值如何，我們關注的是，這種職業的誕生其實是中國網絡發展達到一定成熟程度的標志——網民對于互聯網某些特殊需求的深度倚重必然會催生一些奇怪的職業。
威客的誕生與發展則是3億網民時代網絡商業價值體現的一個正面案例。威客的英文是Witkey（wit智慧、key鑰匙）。威客指的是在網絡時代，憑借自己的創造能力（智慧和創意）在互聯網上幫助別人，而獲得報酬的人的網民。通俗地講，威客就是在網絡上出賣自己無形資產（知識商品）的人。或者說是在網絡上做知識（商品）買賣的人。威客正在中國如雨后春筍般地發展，其實踐應用與商業機會必然不斷提升，而圍繞著威客的發展，一批新的商業機會也在隨之誕生。
對于企業而言，網絡技術的發展與網民需求的多元化都是值得高度關注的，一方面企業必須根據這些變化適時調整產品的功能設計——如創維洞察到網絡視頻的熱火，推出中國第一部可以直接的播放網絡視頻格式的酷開電視，另一方面企業也根據這些變化，適時改變自己的商業推廣模式，以求更好地與核心消費者有效溝通——一向嚴肅的芯片老大英特爾為改變自己冷冰冰的形象，推出中國 第一部博客話劇《破囧英雄形象6+1》，以生動有趣的視頻形式在網絡上傳播IT技術如何協助網民破囧。
在傳統生產時代，企業生產圍繞著自己的技術與核心能力來展開。在3億網民時代，卓越企業的生產會圍繞著網民的喜好去定制——一個真正以消費者需求為導向的商業時代將真正到來。
新的網絡商業應用拓展營銷空間
從商業價值的角度，3億網民代表的不僅只是量上的數字，更是標志著一個真正有價值網絡商業市場誕生的信號——與手機使用市場的成熟一樣，只有達到一定數量的手機使用者，手機市場細分化的應用價值如短信、彩鈴、WAP瀏覽等才會產生。
網絡應用在走向成熟的過程中，一些新的商業應用或營銷工具也隨之出現，這些網絡商業應用一方面促使網絡應用更加深化，另一方面也為企業主提供了新的營銷空間。
手機上網：與網民的快速增長一樣，中國手機上網用戶超一億，同時隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低，2008年使用手機上網的網民較2007年翻了一番還多，達到1.17億，手機上網已逐漸成為一種主流的網絡接入方式。在“手機＋網絡”技術架構下，一些新的營銷機會也由此誕生，如手機博客、二維碼、飛信等，手機搜索——在這其中，任何一種細化的技術應用背后都隱藏著一個巨大的商業機會。
在線交易：阿里巴巴的巨大成功讓所有人認識到B2B的商業價值，而淘寶網的成功也使人認識到B2C的潛力同樣不容小覻。3億網民時代的到來，說明了網絡已經成為社會生活不可或缺的一部分，人們將更倚重或傾向于網絡消費與購物，在線交易將獲得更為重大的發展契機。
植入式營銷：SNS（社交性）網絡滿足了網民圈子間交流與娛樂的雙重需求，所以獲得不斷的發展。正因如此，與開心網、校內網等一批領先的SNS網站的商業價值也顯現，一些先知先覺的品牌已經進入在其中嘗試植入式的營銷。
搜索引擎營銷
IM營銷：在線交流永遠是網絡應用最為重要的一部分。在3億網民時代，IM（即時通訊）的重要性突出是自然而然的，IM的領頭者MSN、QQ，將成為更受企業與品牌青睞的營銷平臺。
搜索引擎營銷：海量的信息讓我們無所適從，搜索引擎作為網民了解網絡信息的入口具有扼高地位——與搜索內容相匹配的商業廣告由此躍然而生，可惜百度黑暗的競價排名部分摧毀了企業對搜索引擎營銷的期望，但從長遠來說，搜索引擎的匹配式商業信息的時代與web3.0的精準化是一脈相承的，所以其商業價值仍有極大的提升空間。搜索引擎的優化也成為許多企業營銷進展中重要工作。
新的網絡商業應用與網絡社會的成熟是對應的，我們可以想象在中國進入4億網民時代、5億網民時代之時，更多的精彩的商業應用與網絡營銷工具也必然隨之而生。對于企業而言，絕不應把這些趨勢與技術視為遠處的風景，因為任何人也無法預料到什么時候一項貌似不起眼的技術應用就可能摧毀企業賴以生存的根基——網絡存儲與播放使傳統相片沖印業務大為失色，手機智能化發展壓縮了PDA的生存空間，電郵與IM工具的流行使傳統郵政業務不得不進行痛苦的轉形。
新技術與新應用帶來機會，同樣帶來挑戰與危機，我們必須在洞察中調整前進的步伐，在前瞻中不斷適應新的趨勢。
Web3.0商業實踐將加速
技術的發展總是快于我們的想象。當許多人還在驚嘆美國網絡技術的發展之高度時，并沒有意識到我們所處的國家已經進入3億網民的時代——正如上面所提到的，這是標志著中國網絡發展新高度分水嶺的到來，在這個基礎上，web3.0商業實踐將加速從虛擬成為現實，新的商業機會也將假此而誕生。
如果我們將WEB1.0 時代視為以海量內容為核心的信息發布的階段，WEB2.0 時代視為是 以“人”為核心的信息交互階段，那么WEB 3.0可以視為是一個性化信息聚合服務的時代——用形象的比喻則是WEB 1.0時代是公社食堂，每個人只能按食堂提供菜譜消費，沒有自己更多的選擇權；WEB 2.0時代則是熙攘熱鬧的食街，每個人面臨著令人超出自己需求的選擇壓力，美食很多，但選擇費時；WEB 3.0時代則是專業營養師指導下的私廚享受，一切為個人度身定制。
從技術的層面，WEB3.0有以下一些基本特征：融合化（網絡的溝通無障礙，在網絡平臺上，網民可以輕易地與手機家電汽車甚至是其他智能化的家居進行互動）；聚合化（網站的功能將更加強大，真正實現一站式全面生活體驗）；個性化 (信息的呈現根據個人的偏好與特性而設計）。
根據這三個特性，在當下的網絡環境中，已有一些商業應用呈現WEB 3.0的商業雛形——如當當網會根據網民以往的瀏覽記錄，在其下次登錄時，首頁頁面呈現的內容基本就會按該網民的偏好進行排列與顯示。而淘寶網也在竭力打通供應商渠道商等各方面的通路，使自己成為真正的網上沃爾瑪。
如果說web2.0讓企業明白了營銷傳播的成功關鍵就在于與消費者進行有效的雙向互動，那么web3.0的前景則提醒企業：在未來的商業推廣必然一切圍繞消費個性化需求而設定，千人一面的“他們”消費者會逐漸被面目清晰個性各異的“他/她”消費者所代替。
網絡技術的發展成熟是不可逆轉的趨勢，我們關注網絡新技術在深化生活體驗的同時，更關注由此所帶來的新營銷空間。我們無法預料Web3.0網絡社會何時會真正到來，但我們知道，技術發展的驅動力永遠來自商業動機與不變的消費需求，只有不斷關注技術變革關注消費變化，企業才能取得市場成功的先機。