品牌策劃，就是企業(yè)品牌或產(chǎn)品在消費(fèi)者腦海中形成了一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與品牌形成某種統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起品牌聲浪！品牌策劃，換一句話說(shuō)，是搶占消費(fèi)者心智！在品牌全案的現(xiàn)場(chǎng)，葉茂中老師曾說(shuō)過(guò)，在品牌的世界里，沒(méi)有真相，唯有消費(fèi)者認(rèn)知！在這個(gè)世上賣(mài)的最好的產(chǎn)品，往往都不是最好的！為什么會(huì)這樣，不少人會(huì)疑惑！
或許可以說(shuō)，那是品牌蒙蔽了真相！塑造品牌，就是建立消費(fèi)者認(rèn)知！消費(fèi)者認(rèn)知是什么？就是消費(fèi)者認(rèn)為的事實(shí)！葉茂中老師也表示消費(fèi)者只承認(rèn)他們認(rèn)為的事實(shí)，從消費(fèi)者角度出發(fā)，
營(yíng)銷(xiāo)
或廣告?zhèn)鞑サ囊罁?jù)就必須以消費(fèi)者的認(rèn)知為基礎(chǔ)。那要實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)完美的銜接，那就需要品牌策劃！
案例分析：南亞風(fēng)情•第壹城的品牌
營(yíng)銷(xiāo)策劃
！
在南亞風(fēng)情·第壹城品牌推廣遇到的另一難題即是：如何與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通？在傳播中，若是俗套的訴求第壹城的特色和風(fēng)情，恐怕是自說(shuō)自話，并不能給消費(fèi)者最美好的印象。事實(shí)上，南亞風(fēng)情·第壹城在傳播推廣中，讓消費(fèi)者覺(jué)得，這個(gè)是一個(gè)中低等的樓盤(pán)！和消費(fèi)者所認(rèn)知的不一樣！所以，南亞風(fēng)情和消費(fèi)者認(rèn)知對(duì)接不上！那怎么辦？那你就要用消費(fèi)者的思維，告訴消費(fèi)者，你到底是什么？到底有多高級(jí)，如何高級(jí)？
其中，葉茂中老師就借用了世界金融中心曼哈頓的商業(yè)特征，香港購(gòu)物天堂還有巴黎來(lái)告訴消費(fèi)者，南亞風(fēng)情·第壹城對(duì)于昆明的意義完全等同于曼哈頓對(duì)于紐約、巴黎對(duì)于法國(guó)的意義。還通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，南亞風(fēng)情·第壹城和消費(fèi)者認(rèn)知完全對(duì)接上了，這個(gè)結(jié)果就是南亞風(fēng)情一開(kāi)盤(pán)，在短短的幾個(gè)小時(shí)里，就售罄。
這就是品牌策劃！從中，我們可以看到，品牌帶給企業(yè)的，不僅僅的銷(xiāo)量，更多的是價(jià)值！換一句話來(lái)講，品牌價(jià)值就是制造暴利！更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注我們！
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