2012年家居建材網(wǎng)絡營銷十大案例

    雖然我們不斷聽聞家居建材行業(yè)所面臨的困境，但這個江湖，始終都有高手的存在，這些高手，不僅僅在技術(shù)與產(chǎn)品上屢出奇招，更大的看點或許在 營銷 上的長袖善舞。2012年，在族群營銷、話題營銷、專業(yè)營銷、網(wǎng)絡活動營銷、事件營銷、漫畫營銷、微博營銷、微電影營銷等十大領(lǐng)域中，均誕生了讓人刮目相看的案例。

    知名網(wǎng)絡整合營銷機構(gòu)贏道顧問認為，它們，代表著一個行業(yè)品牌建設與營銷變革的力量。現(xiàn)在，讓我們一起去探尋這股力量的來源。正因為此，才有了我們不斷總結(jié)與盤點、不斷研究與實踐的努力。

    案例一、族群事件營銷案例：H族、金牌達人

    族群營銷一度頗為風光，不過2012年稍顯低調(diào)，直到安華衛(wèi)浴的“H族”橫空出世，網(wǎng)絡族群才再添新丁，H族，是一個緣自北美時尚的新興生活型態(tài)族群，“H”代表了High、Healthy、Honest、Harmony、Honey、Hope、Handsome，意為安逸舒適、自由奔放、簡約優(yōu)雅、精致唯美、豪放大氣、先進科技。在贏道顧問提供的演繹下，“H”是一種積極樂觀的主張、一種放達自信的精神、一種和諧輕松的文化內(nèi)涵，同時也是一種幸福快樂的享受，是經(jīng)濟文化快速發(fā)展、都市生活迅速變化的時代產(chǎn)物。這與安華衛(wèi)浴的目標客戶群體高度契合，十分傳神地表達出安華的主張與價值，足可會集天下H族。

    隨后，又有金牌衛(wèi)浴的“金牌達人”活躍于江湖，這是源自金牌衛(wèi)浴的一種族群。這個群體所跨越的年齡階段、職業(yè)背景都很大，既有60后、70后的富一代，也有80后、90后的富二代、創(chuàng)一代，他們求美好生活，不怕艱難、不怕勞累、不怨天不尤人，一直信念堅定、努力奮斗尋找成功方法和美好生活的人，他們信奉美好生活的金牌就在前方，當然，很多人成功實現(xiàn)了自己的夢想，過上了金質(zhì)生活。更值得關(guān)注的是，金牌衛(wèi)浴無論有錢與無錢，他們都能創(chuàng)造出精致、時尚、舒適、環(huán)保的金質(zhì)生活。這一主張同金牌衛(wèi)浴“品鑒金質(zhì)人生”的品牌口號密切吻合，代表了積極樂觀的奮斗精神、一種永不退縮的精神、一種為追求美好生活而堅持不懈的信念，這種精神同樣是金牌衛(wèi)浴 企業(yè)文化 的核心構(gòu)成。

    案例二、文化營銷案例：福溢家居、四維衛(wèi)浴、博德磁磚、怡心居衛(wèi)浴

    品牌故事、文化學院、出書、搞文化講座……在一片促銷、渠道、工程的嘶殺聲中，文化浪潮來襲，眾多家居建材企業(yè)玩起了高雅藝術(shù)。在做文化營銷之時，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)牢記了網(wǎng)絡力量，基本上有見識的企業(yè)，都會在各種網(wǎng)絡渠道上傳播其文化聲音。

    福溢家居連續(xù)推出法國風特展、英國風特展、美國風特展，邀請資深人士講述法、英、美等國文化，內(nèi)容生動優(yōu)雅，成為不少高知消費者追捧的文化沙龍，比如2013年1月12日剛舉辦的爵士文化講座，就邀請了臺灣知名藝人、導演、音樂達人湯志偉授課 ，數(shù)十名高端嘉賓到場。

    另外，品牌故事也是一大亮點，在網(wǎng)絡整合營銷傳播機構(gòu)贏道顧問的策劃下，四維衛(wèi)浴、怡心居衛(wèi)浴、博德磁磚等多家知名品牌均有品牌故事現(xiàn)身，比如四維衛(wèi)浴的《四維》、怡心居衛(wèi)浴的《怡心居》、博德磁磚的《精工》，風靡網(wǎng)絡，并且成為專業(yè)人士廣為認可的內(nèi)容。另外，馬可波羅瓷磚也推出了《馬可波羅的故事與哲理》這本書。