2013年度品牌運營的三種策略

    中國企業都很熱衷于簡單的品牌推廣，比方說請明星代言或者上 電視 做 廣告 等等，這是大品牌的專利，小企業選擇這一條道無異于是充當市場炮灰，況且，這種模式在產品、價格和 銷售 模式都已經高度同質化程度高的今天，已經明顯地顯得過于傳統和過時了。價格昂貴不說，最后都因為投入不足而淪落為簡單的產品推廣，真正產生品牌效應的卻不多。因為真正的品牌是需要進行系統化的品牌經營才能形成的。

    系統化的人品牌經營首先需要改善品牌思維、優化品牌戰略、設定品牌目標；更需要找到品牌差異、完善品牌優勢、重新進行精準的品牌定位；最重要的需要完善產品結構、建立品牌運營體系、設立專門的品牌機構、集中品牌資源、統一品牌策略，實施規范化的品牌運營管理。

    二、變單向的線上推銷為互動型的線下 營銷

    自從進入到網絡時代，人類的生活方式已經被徹底改變，所以，網絡營銷也開始被越來越多的企業所接受。可是，很多企業的營銷卻僅僅只局限于簡單的網絡推廣——請幾個人，在一些B2BB2C網站不停地注冊并發布產品信息，這是一種單相思般的簡單銷售，很多企業連寫幾篇軟文發帖都不會。這種推銷方法其實很被動，況且沒有任何互動性可言，根本無法讓市場記住你。

    再說，這種銷售只是局限于把產品賣出去，只是憑據個人經驗能力在一個點上發揮，而營銷卻是讓產品今后也能賣的更好，需要在一個面上發力，所以，企業還得變被動為主動，在進行線上推銷的同時，還得設法舉辦一些線下營銷活動，設法與客戶互動，讓客戶記住并接受你的品牌。記住：線上做的事情，線下一定要有表現；線下做的活動，線上一定要有傳播。

    三、變通俗地追求產品價格為追求品牌價值

    一雙 運動鞋 ，在工廠里就值60元，貼上 李寧 標簽就值200多，貼上阿迪標簽就值600多，這就是品牌價值。在產品、價格和市場都高度同質化的今天，價格戰已然成為企業品牌自殺的利器。所以，提升品牌價值就是當務之急。

    品牌價值的80%是文化，它代表著一種口碑，一種品位，一種格調，乃至代表了一種生活方式。深諳此道的企業都已經賺得盆滿缽滿。所以，提煉品牌文化理念、賦予品牌的文化內涵，培育品牌文化，改變傳播途徑和方法，讓品牌意識滲透到每一個角落，從而影響到社會大眾，就是品牌價值提升的重要手段。