“被營銷”，也是一門藝術

    在中國每到年底的時候，總愛盤點一把。大洋彼岸的美國，也不例外。不過，老美們盤點的玩意就雷人無比了。比如，最近，美國語言專家盤點了15個該禁用的字詞，更雷人的是，作為美國第一掌門人奧巴馬先生，榜上有名。

    眾所周知的是，自從奧巴馬當上美國總統后，他的名字就成了流行詞匯，這讓一些語言學家看不下去了，他們強烈建議封殺“奧巴馬”。

    這幫“膽大包天”的語言專家來自美國密歇根州的蘇必利爾湖州立大學，他們最近對來自 市場 營銷 FromEMKT.com.cn、媒體、科技等諸多領域的常用詞語進行了統計分析，并對外公布了“第35屆濫用和誤用特別嚴重的詞語”榜單，其中列出了他們認為應該遭“禁用”處罰的15個字詞。

    高居“禁用榜”榜首、已經被用爛了的詞是“shovel-ready”(鏟子準備好了)，指的是可以立刻開工的基礎設施建設，常被用來形容奧巴馬政府為刺激美國經濟而實施的諸多道路橋梁建設工程。另外，描述美國政府大筆花錢振興經濟的“stimulus”(刺激)也榜上有名。

    最讓語言學家們受不了的大概就是“Obama”(奧巴馬)了，這個詞被信手拈來，演變、組合成許許多多的新詞，總共15個“禁用詞”，與“奧巴馬”有關的竟然達4個，如“Obamacare”(奧巴馬保健)、“Obamanomics”(奧巴馬經濟)等。對此，蘇必利爾湖州立大學評選委員會的專家們不乏幽默地表達了自己的無奈：“我們真的已經Obamanough(Obama和enough的組合，意為對奧巴馬吃不消)了。”

    “奧巴馬”作為美國第一掌門人，落得“被禁用”的下場，著實有點讓人想不通，不過，相比起來，美國第一夫人米歇爾的“被代言”，更多了幾分無奈。

    美國一家動物保護組織新推出一則反皮草廣告，美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬成為代言人之一。不過，白宮方面說，這一組織并未獲授權使用米歇爾的肖像。

    美國善待動物組織推出的這則廣告中，米歇爾身著黑色緊身無袖連衣裙，戴珍珠項鏈，面帶微笑。著名脫口秀主持人奧普拉·溫弗里、名模蒂拉·班克斯和歌手卡麗·安德伍德也出現在廣告中。

    4人均未穿皮草服裝，面對鏡頭擺出迷人姿勢。廣告語寫道：“不穿皮草，光彩照人。”這則廣告出現在美國首都華盛頓地鐵站、多本雜志和善待動物組織官方網站上。就米歇爾“代言”反皮草行動一事，白宮表態說，善待動物組織并未征得“第一夫人”同意使用肖像。

    名人、明星代言成為營銷界屢試不爽的法寶的時候，就連第一掌門人、第一夫人也不能逃過“被”的命運，看來，在美國，“被”字，同樣也是一個潮流熱詞。

    至于效果如何，自是后話。不過，像美國這樣的公益廣告的“被代言”，像奧巴馬這樣如此被人成天掛在嘴邊，他們并不見得會反感，相反，對他們來說，可能還是一種享受。

    看來，“被”，也是一種藝術。