江南Style看營銷Style

    《江南Style》走紅全球，使得樸載相（PSY）瞬間成為全球家喻戶曉的紅人，也為他帶來了巨額的商業利益。從文化傳播的角度，這部MV也取得了空前的成功。乘“韓流”之風，韓國已經向中國、日本輸出了數不清的型男和美女，但能夠從亞洲突圍成功，在全球打開“銷路”的音樂作品和藝人，《江南Style》和鳥叔是第一個，其中折射出的 營銷 理論也值得我們去思考。

    產品營銷，需要求“芯”。產品營銷離不開市場需求，需求是產品營銷的“芯”動力。江南區，是原漢城郊區的一塊農地，50年代曾經是“聯合國軍”的駐地。伴隨著韓國經濟的起飛，江南區漸漸成為富人的集中區，暴富又炫富的生活方式也在這里滋長，“江南范…”即為“高富帥”之意。

    MV隱含了對“高富帥”的調侃，傳遞出了對奢侈生活方式羨慕、嫉妒、擔憂和批判的復雜心理。《江南Style》的走紅，內源于其對社會冷靜深刻的思考，對暴富又炫富的反思，想不紅都難。

    產品營銷，需要有“型”。產品營銷的成功，還需要適銷對路的產品，也就是產品要有“型”。簡單且易于模仿的娛樂性，是《江南Style》迅速走紅的另一個推手。一個滑稽的胖子、讓人忍俊不禁的曲風，縱馬疾馳的蹦跳動作，幾乎每一個人看過之后都會即興模仿。

    因為簡單，所以易于模仿；因為易于模仿，所以易于傳播。數碼相機的普及，完成了從專業消費群體到家用消費品的轉變，得益于操作功能的“傻瓜化”；Windows視窗系統的普及，也使微型計算機走進了普通人的經濟和生活。產品越來越智能，操作也越來越簡單，市場需求卻越來越旺盛。

    產品營銷，需要做“勢”。“勢”其實就是產品的口碑，做“勢”就是要做口碑。歐美各大流行樂排行榜榜首、眾多好萊塢明星的推薦，甚至羅姆尼都成了“騎馬舞”的粉絲，《江南Style》也借助美國總統大選，迅速跨領域、跨文化的走紅，甚至成為了時尚的象征。時尚，為《江南Style》的走紅推波助瀾。

    不知道鳥叔和《江南Style》的人，會被視為脫離時尚。很多人會選擇打開IE瀏覽器，欣賞一下這部人人都在談論的神曲。就像獲得諾獎后莫言的小說，市場熱賣的背后離不開追逐時尚的驅動；更貼近我們生活的例子是淘寶，網購也在成為一種時尚，而且這種時尚正在改變消費者的購物習慣。當產品成為一種時尚，這種產品就已經成功了；而沒有口碑就沒有時尚，時尚是口碑的積累。所以，做營銷，必須做口碑。

    2012年11月6日，韓國文化體育觀光部向PSY授予國家級的文化勛章，源于《江南Style》對韓國音樂全球化的突出貢獻。透過文化授勛的政府行為，我們能夠清晰的看出韓國文化輸出的國家戰略。空客、波音在全球市場的競爭，實際是美國和歐盟兩個政經聯合體的博弈；國產民機品牌新舟系列飛機為世界所認識，也得益于我國政府的大力支持和推動。一個全球化的產品和文化現象的背后，往往能見到政治的影子。借力政治，營銷全球，也是從《江南Style》中看到的啟示。