“網媒”中的策略運用

   當下，各式各樣的媒體鋪天蓋地，從不同角度傳播著這樣或那樣的信息。值得注意的是隨著媒體數量的增加和定位的細分，公眾接受信息的渠道和方式發生了變化，悄然改變著傳媒業的格局。媒體環境的多元化發展為媒體的策略化運作提供了空間，“媒體策略”應運而生。

    所謂媒體策略，就是媒體傳播策略性的解決方案。也就是說在明確廣告主的產品、品牌和目標消費群體定位的前提下，圍繞核心定位創意獨特的傳播訴求；再根據不同媒體的傳播作用和市場定位將該獨特訴求轉化成相關傳播主題形式；最后優化組合各媒體的時段、欄目、位置等具體方面制定的媒體計劃方案。媒體策略需要把握的原則是“差異化、獨特化、針對化”。媒體策略要實現的傳播目的就是如何最快地讓消費者知道我們是什么，如何讓更多的人知道，如何讓更多的人知道我們如何好三個問題。媒體策略是一個專業性、思維性很強領域，需要理解客戶、了解媒體、研究受眾和“把脈”潮流；同時，媒體策略也是一個經濟性、效益性凸顯的領域，對于動輒成百上千萬的傳播投入，策劃如何更經濟地替客戶既省錢、又高效地達到事半功倍的傳播效果，這是個科學問題。因此，媒體策略需要科學化制定、專業化操作。

    如今，中國的網民數量已突破5億，網絡媒體漸成公眾獲取信息的主要渠道，媒體策略的作用尤顯突出。華人大策劃機構馬宇宏先生認為：在紛繁復雜的信息環境中，依托網絡環境打造精品信源；開辟主控傳播平臺，將主導“話語權”掌握手中；整合媒體資源走品牌化之路是“新媒體”的發展方向。一個經典的網絡媒體不僅可以給投資者帶來商業回報，亦可以為社會創造歷史和文化價值。值得一提的是大題材“人文”類的網絡媒體，從品牌規劃、內容設置到平臺建設，具有立題新穎、眼光獨到、品牌關注度高等特點。“華人頻道”就是此類網媒的一個代表。該頻道從人物出發，挖掘人物的特質，展現人物的風采，報道人物的新聞，宣傳人物的貢獻，推廣人物的事業......從始至終策劃主線分明、文化格調高雅、品牌凝聚力強，是眾多以“華人”為題的媒體中最突出的！以下筆者從三個方面說明“華人頻道”的策略運用。

    “華人頻道”的主題由來 “華人”出自《 易經 》賁卦。象辭上講：“剛柔交錯，天文也；文明以上，人文也。關乎天文以察時變，關乎人文已化成天下。”“華人”是對中華民族的人的泛稱，其中，“華”為宇宙概念。古人云：太清紫華，飛神度命；太清丹華，飛光保生，太清青華，飛仙煉神；上清素華，飛零煉形；外則榮華，內則精華，境飾妙華，承上啟下。上華圓滿，謂之“中華”。

    

    當今世界，文化與經濟、政治相互交融，與科學技術的結合日益緊密，在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出。沒有特色文化的國家遲早會衰敗，缺失民族氣節的文化早晚被同化，違背科學發展規律的文化必將為歷史所淘汰！時下，文化已經滲透于每個人的生活里，關系到社會的停滯與發展，文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中，成為國家和民族的靈魂，體現著國家和民族的品格，所謂“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之”即是對文化力量的高度概括。

    占據世界人口1/5的華人是華夏五千年文明的傳承者，更應是中華文化新紀元的創造者。

因此，我們認為“華人”應理解是精華之人。世間精英謂之華人，華人是中華民族的精英和楷模。以跨文化視角提煉華人精英的特質，展現華人精英的風采是華人頻道創立的初衷。

    在跨文化傳播領域中我們倡導頻道專業化、專業頻道系列化和系列頻道國際化，積極推行“中華國粹，全球飄香”的策略，通過新華網絡電視、中國網絡電視中央主播兩個窗口觀察、觸摸全球華人的走向，構建一系列人文的新座標，關注華人，服務華人，向全球傳播中華文化，提高民族的凝聚力。

    “華人頻道”的平臺建設 中央電視臺第一個專業服務于全球華人的專業媒體平臺---央視網華人頻道于2010年3月開始建設，在兩年多建設過程中，華人頻道專注于內容建設，積極拓展中華文化疆域，報道了海內外大量優秀的人物，制作了近兩萬分鐘優質的華人原創視頻節目。華人頻道作為以“華人”為主題詞的網絡媒體，用影像詮釋華人精神，以瞬間定格華彩人生”作為頻道的主題詞，將被社會各界人士廣泛譽為“華人的新聞聯播”。其權威、準確、快捷的新聞特質，豐富、生動、真實的內容含量將為企業品牌形象的宣傳提供了“居高聲自遠”的傳播平臺。為更好的傳播華人精神和文化，2012年，華人頻道拓寬了內容建設領域，以央視網、新華網同步主播的華人專業頻道為國內陣地，聯合北美、南非、亞洲、歐洲等16個國家和地區電視臺網24小時不間斷傳播。

    

    “華人頻道”的專題策劃——《華人大講堂》 先與籌謀，知贏未來！

    

    《新論》：“天下神人五：一曰神仙，二曰隱淪，三曰使鬼物，四曰先知，五曰鑄凝。”

    先知，指認識事物在眾人之前的人，宗教中指受神啟示而傳達神的意旨或預言未來的人。不僅是從宗教方面還是現實中講，先知都是客觀存在的，他們通過數理、推斷、邏輯、預測等諸多方面預知未來，他們都堪稱賢能、賢德之人。

    先知，又指認識事物在眾人之前。不僅是過去、現在還是將來，先知都將創造著社會的傳奇。古有諸葛亮的“草船借箭”、“火燒赤壁”，都是對于當時氣候、風向的預測先知，才成就了“三分天下”的格局與傳奇佳話；今有馬云先生對于互聯網行業的預感先知，造就了“阿里巴巴”互聯網航母。商場如戰場，我國著名的軍事謀略《孫子兵法》中就指出："先知者勝"?！秾O子.用間》：“故明君賢將，所以動而勝人，成功出於眾者，先知也。”在現代的市場經濟體制下，激烈的競爭不可避免，憑什么立足于業界之巔呢？先知，對于未來市場走向、發展趨勢的先知，只有把握住了未來市場所在才能贏得現在，贏在未來。鑒于此，我們特籌謀“華人大講堂”，通過易經、 國學 、禪學、法學、美學等領域先知的講解、推理、論證，讓眾多行業的精英亦成為先知，洞察行業發展態勢，熟絡經濟、市場走向，找到自我乃至企業的價值實現方向，為企業亦或自身做出合理的、科學的、遠大的發展規劃。“華人大講堂”開辟了當代教育學習 和公關傳播新模式，打造出涉及科學普及、知識教育、品牌 營銷 、公關活動、媒體傳播等“多態產品鏈”。

    二十一世紀是知識經濟的時代，也是“策劃經濟”的時代。媒體的策略性運作是科學理論指導出奇制勝的高招，是知識經濟來臨市場競爭催生的產物，是傳媒高速發展“信息爆炸”的原動力。