警惕網絡“特供”商品營銷 多數是假貨

    據經濟之聲《天下公司》報道，還有十天左右，"中秋連著國慶"這個大號節日就要來臨了，這個時候，也是禮品公司最忙碌的時候。記者在網上查閱到，一年前在國家四部門嚴厲整治下，一度銷聲匿跡的"特供"商品，近期又重出江湖，試圖搭乘"雙節"的快車來大撈一把。不過，或許是為了避免市場監管，與此前明目張膽在大超市、大商場、甚至街邊店等傳統渠道售賣不同，這一次，"特供"商品已經把"主戰場"轉移到互聯網等新型 營銷 渠道。

    究竟有多少"特供"人民大會堂的商品？在搜索引擎上，相關的產品搜索結果達10余萬條，種類無所不包，從豬肉、火腿、啤酒、湯圓到毛巾、臺布、沙發、開關，以及宣稱能治療老年癡呆癥的保健品、宣稱能強身健體的香煙等等。甚至一種叫"三維天然碼"的漢字輸入法，也自稱"人民大會堂指定產品"。

    據了解，酒類是"特供"產品最多的細分行業，在眾多"特供"產品中賣得最好的是人民大會堂"特供"陳釀、釣魚臺國賓館"總統酒"和中南海"內招"酒，這些酒產地都是茅臺鎮。

    經濟之聲記者按照網上提供的聯系方式，電話采訪了一名"特供茅臺酒"的經銷商，這位"茅臺酒"經銷商向記者表示，他那的酒，百分之百保證是人民大會堂內部提供的，至于價格嘛，當然不菲。

    經銷商：人民大會堂特供的這個，你要找原廠出的，人民大會堂好幾個呢，要少的有，要多的沒有，現在市面價格是茅臺鎮的。

    記者：要多少有？

    經銷商：一箱兩箱的可以給你倒倒。

    記者：價格大概多少？

    經銷商：6000，差不多5800的樣子。

    記者：這么貴？

    經銷商：太貴了。

    當記者試圖向這位"特供酒經銷商"索要相關證明時，這位"經銷商"以不方便為由掛斷了記者的電話。

    資料顯示，早在2008年10月，針對一些地方在廣告發布中出現"國家機關專供"及類似內容，國家工商總局發出通知，重申嚴禁以國家機關名義發布廣告。去年，國家工商總局、工業和信息化部、商務部、國家質檢總局四部門再次啟動了專項行動，清理整頓部分商品濫用"專供"、"特供"專項標識，其中重點排查白酒、葡萄酒、啤酒、茶、食用油、乳制品和飲料等日用消費品。

    在嚴厲打擊下，魯花、燕京、三元、王老吉等多家企業產品包裝上突出顯示的"人民大會堂"字樣悄然失蹤，有的換裝、有的用貼紙遮住，如同救急的創可貼，特供、專供濫用的情況得到遏制。

    但是，網上依舊還是有一些商家在擦邊球。記者在網上查到一家名叫"祥聚齋"的公司在賣"人民大會堂月餅"。點開公司的網頁，記者發現有很多類似"人民大會堂國宴月餅制造商"、"2008年 北京 奧運會月餅提供商"的廣告提示。據祥聚齋公司 銷售 人員介紹，他們公司與人民大會堂在2005年就簽訂合作協議，是人民大會堂的月餅提供商。

    銷售人員：就是說祥聚齋這個品牌是94年成立的，也算是一個老品牌的，我們是屬于十大清真品牌的，清真本來就是低糖、低脂、素油的，所以生態養生這方面的，所以從05年開始人民大會堂就開始對外開始招商，肯定是對公司有一個審核的。

    記者：去哪里可以查得到合作協議相關證明？網上有嗎？

    銷售人員：網上應該沒有的，因為我們其實這個一直是我們董事長去簽的協議，但是這個我還真不清楚。

    記者：您這邊現在賣的怎么樣？自從跟他簽約之后？

    銷售人員：這個還可以。

    記者：都有哪些價位的？

    銷售人員：就是我們有人民大會堂禮盒和有祥聚齋清真禮盒，有一百多、兩百多、三百多、四百多，不同價位的都有。

    不過，這位銷售人員也承認，在他們與人民大會堂簽訂的協議中，明確規定了祥聚齋公司不得在產品銷售的外包裝袋等地方，使用"人民大會堂"等字樣。

    銷售人員：跟人民大會堂簽訂的協議上面包，括盒子的尺寸還有外包裝這些都是不允許有祥聚齋字樣的，都得嚴格按照他們的來。

    記者：生產方都是你們？

    銷售人員：對。

    業內人士分析，營銷是企業想方設法與"人民大會堂"、"釣魚臺國賓館"、"國宴"等名字扯在一起的主要動因，是為了增加消費者信心。雖然如今物質極大豐富，但"特供"的名號在消費者心中仍然保有"有地位、質量好"的印象。而"人民大會堂特供"這塊金字招牌比起馳名商標、著名商標等名號強得多，對于產品促銷非常奏效。央視評論員白巖松曾經在《新聞1+1》就此事做過評論。

    白巖松：特供是利用我們某種心理，你看人家都用，那可能是挺好的東西，咱也試試，以前都是藏在深宅大院里面的，今天突然走向平民百姓了。可是后來才覺得不對勁，特供特供怎么今天就能隨便弄到了呢？原來人家尋求一個特供的標牌，像免檢產品一樣，其實還是為了特別恭喜你，送到你們家里去。

    事實上，無論是名正言順的用這些"名字"，還是打擦邊球。在法律上，都不允許。中國人民大學法學教授劉俊海說，按照我國廣告法第七條，無論何種形式，只要扯上"國家工作機關"，都屬違法行為。

    銷售人員：這些廣告行為直接違反廣告法第七條，也違反了廣告活動應當遵循的公平誠信原則，而且更重要的違反了反不正當競爭法，人民大會堂沒有權利授予企業可以違反廣告法與國家機關或者容易使人聯想到國家機關的這種方式去做廣告賣牌子，別的企業在用人民大會堂，有可能這里面是有償的行為，也可能是無償的免費使用，但是不管怎么樣既然廣告法禁止了就不能用。

    說的很明確，用這種方式來營銷是違法的，違反廣告法的，但是這些年好像咱們在生活當中也經常常見，這些商家還都用這種招數只是換了一個市場，換到網絡上來銷售來