網絡營銷“撕”開營銷大門

    隨著全球化進程的推進和信息化步伐的加速，網絡逐漸成為人們生活不可或缺的一個日常工具。不同于以前傳統媒體是人們獲取信息的主要渠道，現今，網絡的發展使得人們越來越依賴于網絡媒體。而網絡的參與，使得現代企業所面臨的環境更加多變，網絡風云更加波譎云詭。網絡是一頭狼，一頭兇猛而有野心的狼，它以鍥而不舍的野心，尖銳的爪牙撕開了人們的生活，以強勢的態度入住人們的日常生活中，最終成為人們日常生活中的重要組成部分。

    狼已經來了很久了，它已經在無形中包圍了我們，是等待被吞噬，還是尋求出路？我們還能無動于衷嗎？

    1、“狼來了”到“與狼共舞”？

    隨著互聯網技術的發展，互聯網已經由以網站為主的Web1.0時代進入了以用戶為主的web2．0時代，網絡傳播也進入了真正的互動時代。

    進入21世紀，人類社會正經歷著從原子時代向數字時代的轉變。互聯網在世界范圍內飛速擴張，其發展速度之快、影響力之深廣，早已超過了人們原來的大膽預想。

    互聯網代表著一種嶄新的信息交流方式。它使信息的傳播突破了傳統的政治、經濟、地理和文化的壁壘阻隔。網絡技術的應用改變了信息的分配和接收方式，改變了人們生活、工作和學習、合作和交流的環境。世界范圍內的信息傳播活動，因此也發生了深刻的變革。

    當網絡傳媒到來時，大部分人抱著好奇的心情去接觸，進而一發不可收拾，徹底淪陷。當人們意識到“狼來了”的時候，似乎為時已晚，于是人們開始思考，網絡究竟是狼還是羊？因為網絡時代的到來并沒有給人們帶來任何傷害，反之看到的卻是種種好處。這時，人們開始思考如何與這匹“狼”相處，相處的更和諧。網絡媒體是一把“雙刃劍”，它既可為企業提供最新信息，創造商機，也可瓦解企業的聲譽，把企業推向危險的深淵，“成也蕭何敗也蕭何”。許多企業對網絡又愛又恨、交而不親、用而不重，這也是雙方“微妙”關系的生動寫照。

    Web3.0時代的到來讓人們從互聯網新聞信息的讀者變成了作者，從單純的沖浪者變成了波浪的制造者，人們上網不再只是被動地接收信息，也開始主動地創造信息。網絡已經不再是少數人販賣信息、觀點的場所，而變成了一個信息和觀點的自由市場。人們已經學會融入到網絡之中，并從中獲取自己需要的信息或者從中找到樂趣，真正經歷了一場由“狼來了”到“與狼共舞”的思想轉變。

    互動網絡風靡整個社會，將“狼”趕走已不現實，企業何不轉換思想，與狼共舞一曲，互惠互利一番，學會掌控這匹狼，發掘其身上能為我們所用的優點，為企業創造出更好的機會。

    俗話說，知己知彼，百戰不殆。既然要好好利用網絡的優點，那么必須先對網絡及其環境有一個比較全面的了解，這樣才利于企業掌控這匹狼。下面介紹 一下網絡媒體的特點：

    一、覆蓋面廣。在全球范圍內，互聯網的用戶在不斷擴大，近幾年，中國的互聯網用戶更是逐年遞增，互聯網幾乎存在于每個角落。在這樣的大環境下，互聯網自然覆蓋到企業 營銷 活動中的每一個參與者，這給了企業在營銷活動中能充分利用互聯網創造了條件。

    二、交互性。

    三、開放性和共享性。無論是何背景的用戶都可以不受任何阻擋地平等使用互聯網。傳統的傳播工具發布信息都會受到諸多限制，如身份、信息內容、渠道、時間、空間、硬件等，而互聯網則沒有這些限制。它可以讓更多企業和個人發布和接收信息，提高了信息接觸目標受眾的機會。在企業內部,信息通過互聯網到達不同的員工和部門,信息的效用得到充分的發揮,這也有利于企業更好適應市場的變化。

    四、時效性強。相比較傳統媒體，網絡媒體的時效性更強，它不受出版時間以及播放時間的約束，幾乎是與事件同步，往往在事件發生的同時，消息就已經在網絡上傳播開來，繁復的社交網站和風頭正健的微博的出現更是讓所有人都參與到信息的制作和傳播過程中，信息的傳遞速度更加迅速。

    五、信息的重復傳播。互聯網上的信息具有重復性，不少信息的頁面都會出現“轉發”二字，尤其是微博的出現，不僅使得轉發率也極具增加，使得信息重復率也增加。而網絡對于信息的發布并無諸多限制，因而一條相同的信息可能會不斷重復出現在公眾眼中，能加深人們對于該條信息的印象，使企業傳播的信息到達效果能夠更加顯著。

    六、功能集成。互聯網在公眾中越來越普及，逐漸衍生出了電子商務，將傳統營銷中不同形式、不同階段的信息交流，如廣告、市場調查、交易等集中在同一平臺上，使得營銷的大部分工作，如信息收集、收款、售后服務等都能夠借助于互聯網一氣呵成。對消費者來說，互聯網將復雜的信息交流簡化為簡單的點擊行為，使消費者的購物行為變得更方便，商品信息查詢、比較、購買、售后服務都可坐在電腦前，按動鼠標就能完成，這樣的消費行為不僅節省了時間和交通費，也降低了購買成本；另一方面也降低了企業的 銷售 成本。

    在“與狼共舞”的過程中，企業逐漸學會利用互聯網的優勢，使其能夠為自己所用，通過互聯網創造出更多利益，在此基礎上，網絡營銷逐漸出現，并成為企業進行營銷的一個重要手段。

    2、網絡營銷究竟是神馬？

    網絡營銷是個人或組織以互聯網作為信息傳遞媒介，創造出市場需要的產品，并同人們交換以獲得預期的物品或報酬的營銷活動。具體有如下幾個含義：

    ①網絡營銷是 市場營銷 的一種；

    ②網絡營銷以互聯網作為信息溝通傳播工具；

    ③網絡營銷建立在虛構的網絡基礎之上。

    簡單來說，網絡營銷是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

    網絡營銷是知識經濟和信息時代的產物，隨著網絡的普及，網絡營銷逐漸成為現在社會一個重要的營銷方式，并將成為未來營銷的重要形式和方式。