內容營銷之道：以網站的終極目標為導向

    現在百度越來越重視用戶體驗了，也不斷在強調文章內容的原創性。但我們在更新網站內容的時候，就應該清楚一點，網站內容建設的終極目標是什么。因此網站不僅僅是給搜素引擎看的，更重要的是要給用戶看的。通過內容吸引到客戶，為網站帶來更多的流量，進而促進轉化成交。這就是內容 營銷 。

    因此，編輯網站文章時就建立起營銷型的思想，內容必須具備足夠的營銷力。從從營銷的角度來說，單仁網絡營銷課程認為建設好內容有三個目的：A、利用內容布局從外部引導流量到站內;B、引導用戶在站內停留，瀏覽更多內容;C、讓用戶自動并樂于傳播網站精美內容。就這樣一環扣一環，接下來為大家介紹這三個以目的為導向進行內容營銷的需要注意些你什么?

    1、內容布局引導流量

    這里內容布局帶來的流量來自于關鍵詞搜索，所以內容布局又是對于網站整體和單個網頁中關鍵詞的布局。整體的網站布局的策略就是首頁布局熱詞，欄目頁面布局產品型或者大分類的長尾詞，內容頁面布局長尾詞。而單個網頁的關鍵詞布局策略就是四處一詞：標題，meta，內容中，其他頁面錨文本。另外，頁面中還要注意在重要的位置展現關鍵詞，如內容頁面文章的標題，其他的欄目頁面中H標簽的運用等。

    有時候這樣的內容布局引導策略顯得很被動，因為很多的時候我們是靠百度的臉色生活，一旦網站權重降低，很多頁面的權重就會下降，排名自然會下降，這樣并不利于網站的發展，所以除了上面的基礎工作，我們還需要打造一個內容品牌，例如chinaz和A5有很多的讀者用戶，因為長期的站長投稿，積累了很多忠實的讀者，一方面品牌在外，另一方面其內容需要有一定的價值，雖然企業網站要做到這樣比較困難，但任何事情都是需要去慢慢積累的。

    2、引導用戶站內停留

    要想一個客戶在我們的店鋪內部停留長時間，最終實現購買的過程，重點是你店鋪里面的商品或者裝修環境讓客戶樂于停留，從商品到服務給客戶以享受。這一點網站和商鋪其實是一樣的，我們要用戶停留最佳的方法就是提供高價值的內容，如豐富精美的內容包括圖片、視頻等，提供好的利于用戶的服務，如利于用戶分享轉載的插件，利于用戶迅速查找網站內容的導航，當然內容營銷的最終目標是通過內容的運營實現網站內容的品牌化，讓用戶自動的搜索網站內容。

    內容上的停留有很多小的技巧，其實大家每日 都有遇到，只要留心你就會發現下面的一些小的技巧：

    A、好內容作為基礎，讓用戶不得不看下去。并吸引他以后再繼續來光顧。

    B、對內容進行分頁。同理可以多運用圖片的組圖方式，吸引用戶點擊圖片。這里需要注意分頁的時候頁面標題的差異性，太多重復標題的頁面會降低搜索引擎對網頁的評價。

    C、文章內容的鏈接推薦。一些好的網站都會用心的為一些比較好的文章做一些推薦，就如一些博客的文章都很不錯，其在文章內部為之前的文章做的推薦就吸引了讀者在博客上更多的進行了停留。

    D、網站內容的連載。如果一篇文章，或者一個主題的內容比較多，可以考慮連載的方式，吸引用戶繼續訪問。這就需要在文章頁面下面設置相關鏈接了，然而很多企業網站都忽視了這一點。

    3、自動傳播的樂趣

    要想用戶對網站內容產生興趣，除了前面為大家介紹的怎么做好內容，也要做到讓用戶對網站的內容傳播產生樂趣，例如前面百度推出云存儲平臺，大家只要轉發就可以獲得100G的網盤，這對于用戶來說是相當棒的一件事情，而且只需要隨意的分享一次，很輕松沒有被強制的感覺，用戶都是樂于去分享的，所以那天的轉載和注冊量是相當給力的。單仁網絡營銷課程舉得這一個例子中最重要的一點是基于用戶很需求，對用戶來說有價值的內容和產品進行的。

    也有其他的一些內容策略，如故事型的連載策略，在BSG 論壇 里面有一位站長介紹自己的工作經歷，每隔一段時間就會做一次更新，粘度很高，要續關注了不少時間才看完，當然，這里連載的前提是你每次都有料，如果故事和連載都不具備大家跟蹤關注，就是連載100篇也沒有用的。而故事型的連載內容策略也是大家最樂于傳播的方式，很多好的故事都會被拿到貓撲，天涯和豆瓣上去分享。

    比起其他互聯網載體，內容營銷更具有新引力。但“言之無文，行而不遠”，如果網站提供的都是一些雷同的、過于空洞的內容，不但起不到營銷的效果，而且還會產生反作用。另外，內容營銷追求的不是直接的、短期的收益，更傾向于長期的去提升用戶的忠誠度，最后達成訂單。