品牌營(yíng)銷與消費(fèi)者溝通的七大障礙

     營(yíng)銷 的目的是創(chuàng)造、溝通與傳遞價(jià)值給客戶，其中創(chuàng)造是指產(chǎn)品、服務(wù)，傳遞是指廣宣媒體策略等，而其中最容易出錯(cuò)、最不容易控制的就是溝通這一個(gè)階段，因?yàn)樵谂c他人溝通的時(shí)候，常常因?yàn)檗o不達(dá)意或誤解、情境不同而產(chǎn)生錯(cuò)誤。

    一般來說溝通有七大障礙最常出現(xiàn)：

    1.過濾作用

    指的是信息的傳送者，根據(jù)自己的主觀或目的選擇性的傳達(dá)資訊。當(dāng)營(yíng)銷人員根據(jù)自身的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)傳達(dá)信息的同時(shí)，已經(jīng)根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)過濾掉許多可能消費(fèi)者會(huì)有興趣的部分，要記住你的生活經(jīng)驗(yàn)并不代表所有的消費(fèi)者生活經(jīng)驗(yàn)，你喜歡的消費(fèi)者不一定喜歡。

    2.選擇性知覺

    信息的接受者基于自己的需求或喜好，會(huì)選擇的看或聽造成信息接收的不正確。信息的接收者也就是一般消費(fèi)者，常常也會(huì)因?yàn)樽约旱南埠茫瑢?duì)某些不感興趣的圖像文字視而不見，舉個(gè)例子你是否常常記得某個(gè)廣告是由某個(gè)你喜歡的明星演出，卻忘了那支廣告在賣什么?

    3.資訊過荷

    資訊量超過接收者的處理能力。網(wǎng)路時(shí)代這個(gè)問題更是一個(gè)常態(tài)性會(huì)發(fā)生的問題，光是洗衣粉就有上百個(gè)品牌與功能，上google搜尋，看到的查詢結(jié)果高達(dá)數(shù)萬(wàn)筆，資訊量過大會(huì)造成消費(fèi)者不愿意去了解這些資訊，而直接用過往的經(jīng)驗(yàn)去下判斷，過多的資訊等于沒有資訊。

    4.情緒

    接收者當(dāng)下的情境、情緒也會(huì)造成信息接收的失真。在與消費(fèi)者溝通的同時(shí)，要考慮你溝通的載具何時(shí)會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前?在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上消費(fèi)者通常在做些什么?你在這個(gè)時(shí)候提供的信息是否能符合消費(fèi)者當(dāng)下的情境?達(dá)成溝通的任務(wù)?

    5.語(yǔ)言

    相同的語(yǔ)言文字，對(duì)不同的人，可能會(huì)有不同的意義。簡(jiǎn)單的說，你可以對(duì)二十幾歲的年輕人說”超屌”，但如果你對(duì)四十幾歲的消費(fèi)者用”超屌”來溝通，你認(rèn)為會(huì)發(fā)生什么事情。

    6.性別差異

    男女之間對(duì)詞意認(rèn)知的不同。男性溝通談話的出發(fā)點(diǎn)是”地位”， 女性 談話溝通的出發(fā)點(diǎn)是”關(guān)係”，男性關(guān)注的是自己，女性關(guān)注的是他人，這些性別差異將會(huì)大大的影響你對(duì)消費(fèi)者溝通時(shí)的用詞。

    7.政治正確的溝通

    為避免冒犯他人或團(tuán)體，而采取含糊不清的用詞，使溝通受限。有時(shí)候我們?yōu)榱税踩⒉幻胺付褂靡话恪⒏爬ā㈦[喻的用詞，常常使消費(fèi)者混淆搞不清楚你到底要表達(dá)什么?

    以上說了那么多，其實(shí)總歸只有一個(gè)重點(diǎn)，當(dāng)你決定要開始對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行溝通的時(shí)候，你應(yīng)該做的是百分之百的了解你要對(duì)誰(shuí)說話，你的消費(fèi)者是誰(shuí)?他們的生活狀況?習(xí)慣?人生觀?

    真正的了解你的說話對(duì)像、使用他們的語(yǔ)言與他們溝通并且注意傳送與接收的過程中有哪些雜音會(huì)影響溝通的正確性。

    找到對(duì)的人，

    用對(duì)的方式，

    在對(duì)的時(shí)間，

    說給他們聽。