倫敦奧運閉幕后總結企業營銷成與敗

   與北京奧運會相比，此次倫敦奧運會是社交媒體的奧運會，因為智能手機和網絡傳播的速度等的體現非常明顯。中國企業營銷的最大區別，首先是主客場的差別，與北京奧運會相比，營銷配合起來沒有那么得心應手，其次是倫敦奧運會的營銷參與企業數量相對較少，無論是直接贊助奧運的企業，還是借勢營銷的企業。同時，基于現在公眾獲知信息的第一通道，已經不是廣播、報紙和電視，往往會從網絡上去了解，因為它具有隨時隨地，及時更新的特點。因此這次奧運會，以互聯網為基礎，以社交媒體為代表的新媒體表現比較突出，比如騰訊、新浪、搜狐等網絡媒體，以及微博、SNS媒體等。

    至于營銷借勢奧運比較成功的企業，是那些借勢奧運并提升品牌的曝光率，同時增強與受眾的互動，以及反應的及時性都表現比較卓越的品牌，像361度等品牌做得不錯。倫敦奧運本來劉翔是一個很大的看點，騰訊在電視上捆綁了劉翔主推“終點見”，但劉翔退賽后，這個廣告還一直在播放，并沒有及時撤換，就是比較大的失誤。再一個，李寧一直在主打“讓改變發生”，不知道要改變什么，發生什么，有點空洞。