歐萊雅推出新增10億消費者計劃

日前，全球第一大化妝品公司歐萊雅集團董事長兼CEO安鞏表示，中國市場潛力巨大，在其全球新增10億消費者計劃中，中國被寄予增加3億消費者的厚望，幾乎占其全球計劃的1/3。

但是，現在歐萊雅在中國的消費者不過6000萬。從6000萬到3億消費者，顯然并非易事。無論是對于安鞏還是歐萊雅中國區CEO貝瀚青而言，都是巨大的挑戰。通過收購其他品牌，成為一個多元化的化妝品集團，是歐萊雅發展的重要途徑，蘭蔻、美寶蓮和科顏氏等都是經歐萊雅收購后發展成為全球性的領導品牌。在中國，歐萊雅收購了本土品牌羽西和小護士。安鞏強調，通過有機增長而不是并購，才是歐萊雅在全球和中國成就市場第一的主要道路。

“近一半的美國消費者還沒有使用歐萊雅的產品，近三分之二的德國消費者還沒有使用歐萊雅的產品，盡管我們在德國市場份額排名第一。所以說，新興市場和成熟市場對我們都重要，關鍵是當新的消費者出現時，當他們尋求高品質化妝產品時，他們能想到我們的品牌和產品。”安鞏說。