沃爾沃“積極”營銷

《營銷周刊》（Marketingweek.com）訊

2010年，吉利控股集團從福特公司購買了沃爾沃品牌。現在，沃爾沃希望強化自己在消費者心目中的“奢侈品牌”感知，到2020年將其全球銷量從目前的45萬輛提高到80萬輛。
“沃爾沃之前的營銷策略比較保守，現在我們將采用更直接、更有競爭力的方式面對客戶。我們將進一步思考成就沃爾沃優越的原因。”沃爾沃全球首席營銷官理查德·蒙特若(RichardMonturo)說，“在與幾個溢價汽車品牌的競爭中保持競爭力很有挑戰性，但我們將尋求契機，讓自己在新興市場保持更快、更靈活的應變能力，并且瞄準那些競爭對手忽視的客戶群體。”
如今沃爾沃改變了傳統的生產理念，不再像以往那樣先形成產品創意、成立焦點小組試探消費者的反應，而是觀察研究消費者行為，再研究滿足相應需求的汽車技術和車型。