騰訊視頻發力2012

2011年，中國視頻行業呈現井噴式發展。艾瑞最新發布的報告顯示，2011年中國在線視頻行業市場規模達到62.7億元，同比增長99.9%；版權資源依然是競爭重點，預計2012年視頻行業版權市場更加活躍，市場規模將翻番，達到126.3億元。

面對龐大的市場，2012年中國視頻網站正在發起新一輪的攻勢，以爭取更多的用戶，進而贏得廣告主青睞。而要贏得用戶關注，視頻網站力拼綜合競爭實力，除了內容為王，還要有很強的運營能力，才能在激烈的競爭中脫穎而出。在中國眾多的視頻網站中，2011年4月才正式上線的騰訊視頻后發先至，通過持續投入加快內容建設，形成了差異化競爭優勢，僅僅8個月就快速步入中國視頻第一陣營，是一匹名副其實的黑馬。

產業鏈源頭發力：內容差異化

據悉，騰訊視頻2012年將投入巨資采買內容，從影視內容、自制出品和大事件營銷三個方面發力內容建設，構建全產業鏈。2011年4月騰訊視頻正式上線后，先后投資華誼4.5億元、投資文化中國2.1億元、投入3.6億元采購影視劇，與華誼兄弟、天娛、小馬奔騰、英皇集團等娛樂大鱷進行深度合作，直接介入影視劇產業上游，從源頭上確保內容質量，將一流的影視劇作品奉獻給網友，給用戶提供獨特的視頻觀看體驗。

除了確保影視劇的采買質量，騰訊視頻的自制出品同樣做得風生水起，其《快女微電影》播放量突破了5億人次大關。騰訊在線視頻部總經理劉春寧透露，2012年騰訊視頻將繼續加大自制出品的投入力度，計劃在影視娛樂出品、西甲和英超等體育賽事、自制欄目等方面投入數億元，致力于推出具有原創特色的欄目，最終形成騰訊視頻的內容差異化競爭優勢。

此外，2012年是倫敦奧運年，網友對于體育賽事的高度關注和時差因素，致使網絡視頻將在本屆奧運轉播期間發揮重要的作用，進而帶動新一輪的廣告投放增長。騰訊視頻將在倫敦奧運大事件營銷中投入數億元，通過電視化包裝的欄目和引領潮流的微電影，為用戶貢獻一場奧運視覺盛宴。

剛剛進入2012年，騰訊視頻已經引進了《凰圖騰》、《新亮劍》、《新永不瞑目》、《傳奇之王》、《宮鎖珠簾》、《北京愛情故事》、《新西游記》、《大唐女將樊梨花》、《洪武大案》、《怪俠歐陽德》十余部大戲，同時獲得了賀歲大片《大魔術師》的線上獨播版權。

通過在內容方面的巨額投入可以看出，2012年騰訊視頻的戰略指向相當清晰：內容為王，縱深形成自己區別于其他視頻網站的內容差異化優勢。

內容精細化運營：精準營銷

日前，騰訊視頻發布了自己的2012年內容及運營戰略。劉春寧表示：“2012年將是視頻行業發展的關鍵年份，網絡視頻的關注度將再創新高。騰訊視頻將繼續加大影視劇版權采買方面的投入，不僅會推出近20部獨播劇，100%覆蓋湖南衛視熱門劇集，還會加強與好萊塢和國內各大影視公司的合作。除此之外，騰訊視頻將加大獨播劇和自制內容的建設力度。”

內容為王早已是中國視頻行業的共識，2012年各大視頻網站要想在競爭中拔得頭籌，勢必要在內容建設方面加大投入。從目前騰訊視頻投入巨額資金進行內容建設可以看出，它在新的一年里大展拳腳的決心。

騰訊視頻自2011年4月正式上線以來，率先提出內容精細化運營戰略，堅持“海量正版、精品原創”，以不可思議的速度進入中國視頻第一陣營。而在此之前，通過iSEE內容精細化運營戰略，騰訊視頻已經取得十幾部大劇播放量過億的成績，尤其是《新還珠格格》的播放量突破了10億人次，創下中國視頻行業的最高紀錄。

2012年，騰訊視頻仍將通過iSEE內容精細化運營戰略，實現差異化運營，通過騰訊智能分析系統進行用戶細分，讓品牌信息有效地直達目標受眾，幫助企業精準營銷，取得更好的營銷效果。

視頻行業競爭加?。菏Ｕ邽橥?/strong>

全球互聯網監測機構Comscore發布的數據顯示，騰訊視頻目前已經躍居全球視頻網站第六位、中國視頻網站第二位。與此同時，騰訊視頻的商業價值也獲得了市場認可，榮獲《綜藝》2011年度人物盛典最具商業價值平臺獎。

雖然距離視頻網站排名第一位的優酷視頻尚有差距，但是騰訊視頻堅持為用戶提供優質服務，堅持向影視產業投入巨資，以保持品牌競爭力，為用戶提供更多、更好的視頻體驗。易觀評論認為，騰訊視頻在使用方便、清晰流暢、頁面清晰度和社群活躍上已經形成競爭優勢，這些都是騰訊視頻一直堅持投入的必然結果。

2012年對于視頻行業來說，是競爭生死存亡的分水嶺。持續的資金投入進行內容采買和強化自制出品的結果導致視頻行業“內容為王”，而倫敦奧運會的到來勢必讓視頻行業迎來廣告投放的高峰，由此視頻網站將拉開差距，優勝劣汰，最終出現“剩者為王”的局面，并出現馬太效應，勝出者將贏得更多。而2012年誰將走得更遠，或許不久的未來市場會給出答案。