模式宣傳

　《甄嬛傳》是“歐詩漫”繼《小姨多鶴》之后與安徽衛(wèi)視合作的又一部“女人大戲”，劇集延續(xù)了“愛讓女人更美麗”的情感訴求。“歐詩漫”在《甄嬛傳》的宣傳系統(tǒng)中面面俱到，與受眾營銷互動的結(jié)合更是絲絲入扣。

　　安徽衛(wèi)視“大劇營銷”的宣傳模式分為兩個部分：一是線性宣傳，先設(shè)定宣傳周期，再設(shè)置時間軸，分別在不同的宣傳時期啟動相應的宣傳項目；二是話題宣傳，通過主題活動帶動地面推廣和網(wǎng)絡(luò)推廣。

　　《甄嬛傳》在3月中旬搶得先機，率先拉開宣傳推廣的序幕，“歐詩漫”的品牌植入也全面發(fā)力。

　　常規(guī)的線性宣傳渠道有三：頻道預告、觀劇服務(wù)和公關(guān)活動。“歐詩漫”在頻道預告系統(tǒng)中的植入尤為突出。頻道預告分為兩個層級：一是大批量多版本宣傳片的視聽沖擊，一是跨時段無縫隙的預告角標，其對劇的推廣如細雨潤物，雖悄然無聲卻有穿石之力。“歐詩漫”與《甄嬛傳》的貼合度從大劇宣傳片中可見一斑，無論是瑰麗的畫面質(zhì)感，還是劇情剪輯里展現(xiàn)出的后宮女人柔韌繁復之美，都在著力渲染一幅妖嬈女子的眾生相，而“歐詩漫”品牌內(nèi)涵即是讓女性擁有由內(nèi)而外的美感，所謂相由心生，有愛便有了美的源泉。

　　頻道預告角標的播出頻次高、時段跨度大，是大劇宣傳系統(tǒng)的重要組成部分。預告角標有靜態(tài)和動態(tài)兩種呈現(xiàn)方式，以動態(tài)為例，宣傳信息約分為7屏畫面，分別展現(xiàn)主演推薦、劇中角色扮相、劇中主要人物關(guān)系和贊助企業(yè)LOGO等四重信息，總時長約為15至20秒。“歐詩漫”的贊助信息與劇中角色畫面同時出現(xiàn)，關(guān)注度高、傳播效果獨一無二。

　　觀劇欄目是大劇收視競爭的防御堤壩，也為“歐詩漫”的大劇植入提供了增值的平臺。“日播劇后欄目”是安徽衛(wèi)視針對大劇推廣首創(chuàng)的觀劇服務(wù)產(chǎn)品，經(jīng)過多部大劇的運作，業(yè)已形成了拉動收視率、創(chuàng)造獨有劇價值的品牌欄目。《甄嬛傳》的觀劇欄目《石破天驚說甄嬛》從每日 的劇集中發(fā)掘一個話題，名嘴石涼以風趣幽默的方式說故事、講傳奇、道歷史。

　　公關(guān)活動的目的是拓展宣傳渠道，幾何式構(gòu)建宣傳網(wǎng)絡(luò)。“歐詩漫”在《甄嬛傳》的新聞發(fā)布會、首映禮等公關(guān)活動的錄制現(xiàn)場都有多角度的植入，植入的形式和后期的呈現(xiàn)均重點提示了“歐詩漫”與《甄嬛傳》的緊密關(guān)聯(lián)度。

　　話題傳播的原理類似投石水漂的游戲，通過投擲熱點事件，激蕩起大眾傳播的水紋，波紋推力逐步放大，最終引起更廣泛受眾的關(guān)注。《甄嬛傳》以“風箏”為話題基礎(chǔ)，創(chuàng)意了“甄嬛風箏節(jié)”主題活動，活動和“中國風箏協(xié)會”合作，在四個重點城市展開推廣。

　　熱點事件帶動系列地推活動，例如“甄嬛拍拍拍”、“入戶送大禮”等廣嘗社區(qū)貼地互動。“歐詩漫”品牌的宣傳也跟隨“劇推”計劃走進了千家萬戶，安徽本地王牌民生欄目《第一時間》連續(xù)20余天在合肥市內(nèi)各大小區(qū)敲門送禮，“歐詩漫”品牌的曝光頻次和傳播效力在收視重點地區(qū)集中爆發(fā)。

　　“歐詩漫”與安徽衛(wèi)視“大劇營銷”的合作始開“項目”先河，涉及劇集題材廣泛，大劇、好劇、熱門劇一網(wǎng)打盡；宣傳植入實現(xiàn)跨渠道、多手法、深結(jié)合，形成了規(guī)模效應。隨著《甄嬛傳》的影響力和收視成績節(jié)節(jié)攀升，“歐詩漫”與安徽衛(wèi)視“大劇營銷”的品牌傳播效力達到了峰值。