7月6日晚10點，經歷了“周播爭議”、“禁播風波”等多個話題醞釀之后，《軒轅劍》如期開播，突破3%的收視率、超過400萬的微博人氣、已逾千萬的貼吧總貼數量，讓這部神魔劇成為近來受關注度最高的電視劇。然而，人氣暴漲的同時，該劇的口碑卻未能達到預期，除了一眾帥哥美女的扮相和表演備受粉絲贊譽外，劇情單薄、特效雷人等成為觀眾詬病的焦點，“又紅又雷”成為這部神魔劇的最大關鍵詞。
作為一部古裝劇集，劇中的各種寶貝，總帶著一股濃濃的數碼味。第一集中，劉詩詩不玩衛星定位系統和通訊儀了，她找到了一塊神器，長得方正扁平，自帶觸摸顯示屏，兼備收發、瀏覽攻略、音視頻文件播放等多媒體功能，從長相到功能，分明是一臺1000多年后的平板電腦。這個被網友稱為“Stonepad”的河洛石刻時不時還能來個指紋識別和人臉識別技術，讓天上的喬布斯淚流滿面。
這部劇中還出現了令人咋舌的電影放映技術。為了鼓舞村民士氣，皇子陳靖仇和伙伴們一同“錄制”了一場“打樹妖”的好戲，放映員取出一塊碟片大小的八卦盤，放入石碟機中，就像把光盤放入播放器，通過投影儀，皇子打怪的場景就開始在一塊白布做成的屏幕上播放，看得電視觀眾目瞪口呆，“古代電影也太特么先進了，還是全村衛星直播！”除了有無比先進的家庭影院，村民居住的伏魔山還到處都有攝像頭，只要主角愿意，隨時找到一臺終端，刷刷屏幕，各種即時、過時乃至未來的視頻，都能隨意瀏覽，簡直比《楚門的世界》還讓人觸目驚心。
著名營銷專家譚小芳老師（官網www.tanxiaofang.com）表示，在國內，最先使娛樂營銷這一工具的我想無疑是全球日化巨頭寶潔公司。還是在20世紀90年代，寶潔就推出了集選美、娛樂為一體的寶潔中國“飄柔之星”評比。在94年、95年的中國社會，寶潔的“飄柔之星”確實讓國內企業大開眼界。直到2000年，我們依然能夠看到絲寶集團的“舒蕾紅星”所殘存“飄柔之星”的影子。
著名營銷專家譚小芳老師表示，其他企業對娛樂營銷也是情有獨鐘。有一則新聞是優衣庫最大旗艦店在上海開業，有一則新聞談的是芙蓉姐姐首部電影。這兩則新聞之所以讓筆者印象深刻，是因為它們剛好了印證了自己對娛樂營銷的某種思考。今天，譚小芳老師的話題就圍繞娛樂營銷展開。
在你為客戶服務的時候，你要將焦點放在塑造客戶的體驗上，在體驗的接觸點注入娛樂的元素，想方設法為你的客戶提供更多的娛樂。娛樂營銷正在為企業創造多元化的價值：娛樂營銷可以在短時間內提升企業知名度，打造美譽度；娛樂營銷可以快速推廣新產品，宣傳新概念；娛樂營銷能提升你的企業競爭力，加強對客戶的吸引力；娛樂營銷能讓客戶更加容易滿意，更加忠誠；娛樂營銷可以讓你的員工更加熱愛工作，提升員工滿意度；娛樂營銷可以為企業創造利潤，戰勝競爭對手！
我們看到，“小沈陽”這個名不見經傳的名字響徹華夏大地，同樣，一向低調，以穩健著稱的長城汽車，讓酷熊牽手小沈陽高調亮相，也是一次汽車廣告營銷上的顛覆。事實證明這種嫁接是成功的，酷熊廣告自4月份開播以來，酷熊汽車月銷量已超過2000輛的佳績，從上半年長城汽車公布的業績來看，長城車型總收入增長32.94%，實現純利潤4.08億元。啪啪的，火了，這是為什么呢？譚小芳老師認為：很顯然——娛樂營銷的魅力所在！
毋庸諱言，娛樂本身不是一種營銷方式，但是廣告營銷加入娛樂元素，便會成為一種新穎而獨特的營銷力量，對品牌形象和商品銷售起到事半功倍的作用，帶給消費者超值的附加價值。小沈陽+酷熊，就是將娛樂的精神和元素與整合營銷的精神和規則結合起來，讓消費者在娛樂的體驗中，對企業以及產品或服務產生好感和聯想，從而感化消費者的情感、感動消費者的心靈，以期達到產品贏得市場利潤的目的。
譚老師還了解到，近日在國內，湖南張家界市市長趙小明以卡通形象出現，為張家界場市場活動做宣傳，也在國內媒體上引起極大關注。手拿吉載歌載舞的趙小明市長，一舉顛覆了國內政府官員一本正經的傳統形象，以民之公樸，一市之公民的親合形象，將張家界的城市影響力，提高了N倍還多，這比請明星代言，即經濟又出彩。其實有些明星與城市形象關系不大，而一市之長或書記，則是他們的本分。
同時，這次“卡通市長”趙小明代言張家界國際鄉村音樂節的相關視頻，累計在各大網站上點擊不下千萬次，包括美國《國際日報》、英國《英中商報》、意大利《歐洲華人報》、加拿大《環球華報》、澳大利亞《澳華時報》、南非《華人報》、日本《東方時報》、泰國《新中原報》、香港《大公報》、澳門《商報》、臺灣《新生報》以及中國中央電視臺、湖南衛視國際頻道、《中國青年報》等在內的海內外數百家權威媒體刊播了相關新聞逾千篇。信息覆蓋到的直接受眾群體不下5億人次，幾乎輻射到了全世界所有有華人居住的地區。
在中國這樣的莊重國度里，政治人物向來是神圣的，莊嚴的，來不得一點其它意義上的調侃。娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現，這些符號有些是與該城市有關聯的，有些基本上沒有什么聯系。而政治人物與一個城市的關系就太深了，簡直是息息相關。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多。現在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環境中。
在國外，以卡通形象來表現甚至調侃政治人物是一種普遍現象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發廊用總統奧巴馬的頭像來做各種發式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業學習 講師譚小芳認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區域經濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內營銷界，還是太沉悶了；著名營銷專家譚小芳老師建議企業營銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點需要：
1、品牌動漫傳播
品牌動漫傳播是將以品牌關鍵信息為核心元素，創造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。
2、事件娛樂傳播
事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為，從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業制造一些有噱頭的市場或者活動行為，吸引社會關注從而達到品牌傳播目的，如安利健康跑運動。
3、企業領導者娛樂傳播
企業領導者娛樂傳播是指企業領導人通過自身的某些社會行為，吸引公眾關注，從而傳播品牌信息的傳播方式。
4、病毒式娛樂傳播
病毒式娛樂傳播指的是企業通過制造容易引起公眾興趣的傳播內容，從而實現公眾自發性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優衣庫案例，通過優衣庫時鐘FLASH，讓公眾主動去關注去分享這一內容，從而讓品牌信息傳播過程實現零成本，而傳播效益最大化。
5、明星代言娛樂傳播
明星代言是一種最為常規的娛樂傳播方式。商業品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。
6、電影電視植入式娛樂傳播
電影電視植入式傳播，也是一種比較常規的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節的回味點之一。
總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業高度參與娛樂平臺的構建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。同時，譚老師建議國內企業應該多向可口可樂、百事可樂學習，只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷！
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