事件營銷與活動營銷的具體區別

    現在事件營銷與活動營銷被用在網絡營銷中是越來越頻繁啦，對于網絡公司，現在最主要的網絡推廣方式就是事件營銷與活動營銷。很多人在事件營銷和活動營銷上的細分上，區分不開，總是把事件營銷與活動營銷混為一談。我今天在這里就是要把事件營銷與活動營銷區分開來。

    在事件營銷上，2011年萬通藥業產品萬通消糜栓這個產品的推廣時，中麒推廣就策劃了代言人袁莉男友緋聞事件，當時在這個事件發生后，吸引上100家的媒體進行報道，在網絡炒作，首先，在天涯發帖神秘男贈送白百合，爆料袁莉有了新男朋友，接著網上繼續爆料神秘男友千朵百合花求婚，情人節二人秘密約會。這個事件傳開以后提升了袁莉的關注度，100家媒體報道了286篇新聞。這就是典型的事件營銷。

    活動營銷(一直被人誤認為是事件營銷)

    日本西鐵鐘表商想在澳大利亞打開市場，提高中標的知名度，曾聲稱某月某日將在某廣場空投手表，誰撿到歸誰。那當天，這個鐘表商就雇傭了一架直升飛機，將千余表投到地面上，在現場的人們自己撿到這個手表后，一看還是完好無損，所以都告訴自己的新朋好友。

    這個事件通常被認為是一次非常成功的事件營銷，但是實際上這是一場有策劃的柱子的活動營銷，在這個扔手表活動前是借助媒體宣傳這個活動的時間，地點和內容，這則消息一出，就吸引了當地的人們的廣泛關注，再就是這次活動形成良好地口碑，在這之后又在配合線下促銷和媒體攻勢，最終打開了澳大利亞市場，這場成功的營銷活動成功的把產品推銷出去。

    大體上來說，事件營銷其實主要是對于剛剛發生的大事，或者是有名的歷史事件進行策劃，造成一個較強的新聞效應。事件營銷他的宣傳的這個時機是過去就沒了的，能抓住時間的人才能達到營銷的目的，但是對于很多的推廣人員，發現不了熱點事件與產品有什么關系，這就失去很多的機會。在達到營銷目的的同時，減少廣告費用。

    而活動營銷是經過長時間的準備的，活動的每一個細節和流程，要達到的目標都是經過很多次的修改的，活動的執行要是按照活動策劃完成的，活動往往是越成功。

    事件是突發的，是根據事件的進展，不斷地進行改動。而活動是在很長一段時間的準備下，什么東西決定下，在一定時間內進行的一個活動營銷。

    在互動方面，事件營銷缺乏互動和反饋，就是靠消費者單方面的一個i型南溪傳播，來達到營銷的目的，能提升知名度。活動營銷是一個在進行互動前，進行系統的一些機制的設定，不但可以樹立品牌形象，還可以形成系統性的規劃，是銷售達到目的。

    就適應范圍而言，事件營銷一般用于知名度較低、急需打開市場，或品牌形象處于劣勢地位需要出奇制勝的企業。活動營銷則無適用禁忌，風險較小。

    所以根據以上的幾點，就完全的證明了事件營銷與活動營銷的不同，和各自能達到一個什么效果。很明顯，在進行時活動營銷可控性是高于事件營銷的，所以我們在進行宣傳時要多方面考慮，是最后的目標，效果達到一致。