“E時(shí)代新營(yíng)銷”術(shù)

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的編織逐漸從普及到定性，營(yíng)銷也進(jìn)入了新時(shí)代。理性來自于人作為主體對(duì)事物——客體認(rèn)識(shí)的高級(jí)階段，從一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的客觀事物開始，營(yíng)銷認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了自己第一次完整的飛躍。E營(yíng)銷的形成正是遵循了這一過程。營(yíng)銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了不誠(chéng)信、到誠(chéng)信、到被瘋炒、到今天的科技身份認(rèn)可。

    不誠(chéng)信是營(yíng)銷把互聯(lián)網(wǎng)從自己的原始屬性中提煉出來的初步印象，也就是營(yíng)銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的感知階段。在這個(gè)階段，營(yíng)銷對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)僅僅是可以搜索到一些客戶目錄、相關(guān)的技術(shù)知識(shí)。與此同時(shí)，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂性充分肯定，對(duì)商業(yè)前景十分漠視。一度有“網(wǎng)上不可信”的口頭禪。

    誠(chéng)信階段其主要貢獻(xiàn)者就是馬云的阿里巴巴，阿里巴巴公司幾乎以一己之力，讓消費(fèi)者信任了馬云和阿里巴巴，也信任了互聯(lián)網(wǎng)。營(yíng)銷自此也開始了自己的獨(dú)立旅程。營(yíng)銷也就此正式被賦予了互聯(lián)網(wǎng)的屬性，營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)一起成為了企業(yè)發(fā)展的重要載體，至此，營(yíng)銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)達(dá)到了表象階段。

    電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，營(yíng)銷似乎有跟不上的感覺。于是乎各種風(fēng)投公司瘋狂的投入重金進(jìn)入電子商務(wù)市場(chǎng)，以期待奇跡的發(fā)生。營(yíng)銷在這個(gè)階段使出了微博作為殺手锏，頻頻制造營(yíng)銷事件。

    營(yíng)銷對(duì)微博、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等的主動(dòng)出擊，使得營(yíng)銷成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的意識(shí)推動(dòng)。郭美美與紅十字會(huì)的糾纏就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個(gè)不是營(yíng)銷意識(shí)的營(yíng)銷事件。人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能甚為欣喜，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳自己，喜歡交流的人的天性使得某些人在不經(jīng)意間利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也制造出了一些笑話和社會(huì)性事件。

    目前，營(yíng)銷對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是處在理性認(rèn)識(shí)階段。《新營(yíng)銷》雜志專注于營(yíng)銷領(lǐng)域近十年了，他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也給予更多的關(guān)注。也就是“新“對(duì)“新”的對(duì)應(yīng)，《新營(yíng)銷》提倡“新”，互聯(lián)網(wǎng)也是“新”的，于是兩者的發(fā)展一直緊密結(jié)合。

    去年“中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”的主題就是：“E時(shí)代的新營(yíng)銷”，各路互聯(lián)網(wǎng)英豪齊聚一堂，充分挖掘分享了傳統(tǒng)企業(yè)、成功企業(yè)、發(fā)展中企業(yè)等各個(gè)層面的企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)。所謂的理性，這里指的是營(yíng)銷已經(jīng)把互聯(lián)網(wǎng)從混沌的認(rèn)識(shí)中走出來，成為了“營(yíng)銷自己”——營(yíng)銷對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有了獨(dú)立的、不在互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)的、成熟概念的、有一定深度認(rèn)識(shí)和發(fā)展預(yù)測(cè)能力的認(rèn)知和識(shí)知。即：營(yíng)銷已經(jīng)有了互聯(lián)網(wǎng)的屬性，而且當(dāng)下是主導(dǎo)性的。

    其他階段……

    互聯(lián)網(wǎng)把世界無(wú)縫連接，營(yíng)銷對(duì)于這個(gè)新的全球化的、混沌未開的未來新世界，僅僅有理性的認(rèn)識(shí)是不夠的。未來的世界必將在新的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中變化自己。從理性到實(shí)用、從實(shí)用到獨(dú)立驅(qū)動(dòng)力的形成都需要繼續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和分析。理性并不一定能夠成就營(yíng)銷的成功，因?yàn)槔硇灾筮€有熱情，熱情之后還更高級(jí)的其他的一系列的認(rèn)識(shí)階段。有一點(diǎn)是肯定的，所有的認(rèn)識(shí)都是在一條鏈子上繼續(xù)和成熟起來的。