明星露P VS 品牌露臉：家居品牌炒作還能走多遠？

    譬如干露露。

    北京車展真空裝，長沙車展布條裝，上海廚衛展半P裝。

    同樣是露，夢露是性感，干露露就是低俗了呢？筆者不想充當什么高尚的衛道士，衛道士是應該一聽干露露出現，就應該拍案而起，怒而離場的。不像我等俗人，箭步沖上去圍觀的。其實罵干露露最厲害的，從營銷角度來看，可能是干露露的“重度消費者”：通過說別人沒有道德底線來說明自己在道德底線之上的一絲優越感。

    某種程度上，存在的就是合理的，任何事情都要放在具體的時代語境下考量。如果，再過十年，干露露就是全裸了，可能也沒人看了。她注定是一個流星，觀眾議論完了，累了，疲了，就自然散了。

    剛舉辦完的上海廚衛展已經有點像“北京胸展”看齊了。各色美女繽紛登場，真正快成了“屌絲”們的免費視覺盛宴了。最出位的還是某衛浴品牌請了話題女王，“名如其人”的干露露“半P裝”登場，上演“吸睛”大戲，引起業內外人士議論紛紛，反正是貶多褒少。按企業方的說法，請干露露光臨上海廚衛展，完全是為了提升品牌的知名度，至于美譽度，這個想必就不用多說了吧。

    可見品牌為了提升知名度無所不用其極了。但干露露的出席增加了該衛浴品牌的知名度了嗎？讓這個相對還默默無聞的品牌露臉了嗎？這個是要打一個問號的。筆者的觀點，是又增加了干露露的個人品牌知名度，出位的服裝又讓媒體幫干露露免費宣傳了一把。至于提升了企業品牌的知名度，只是企業一廂情愿的想法。

    這次的“半P裝”出場，干露露成了整個事件營銷的主角。如果企業的品牌操作能力，不能造出一個事件營銷，讓干露露充當配角的角色，還是最好不要請她了。花自己的銀子為別人做嫁衣裳的行為，何苦來呢？企業參展畢竟最終目的是為了招商，賺得現場的那點轉瞬即逝的人氣有用嗎？

    在上海廚衛展上，我們還是看到了國際大品牌與國內品牌的差距。國際大品牌如科勒、美標、TOTO、樂家等，還是以產品的創新為主角，最多幾個美女點綴下當配角。暫時在產品上“技不如人”的國內品牌該如何突圍呢？

    國內品牌在展會品牌炒作上還是有亮點，可圈可點的。廚房標桿品牌，金牌櫥柜，繼上次展會提出“舒適廚房”概念，用廚房瑜伽來表現和落地支撐外，今年又全新倡導了“廚房生活中心”的概念，主打廚房是休閑、娛樂、會客、溝通等的生活中心，并在產品上有所突破和支撐這個新概念的提出。美中不足的是放幾個“茹毛飲血”的美女野人來體現廚房生活中心，確實有點乏力和不倫不類了。衛浴新星品牌浪鯨衛浴，在每次展會的展臺設計上都別出心裁，并能吻合品牌內涵，彰顯品牌定位，弘揚品牌價值，這次展會的“浪鯨號”展廳設計，確實是讓人耳目一新，并通過歷次參展的品牌形象的一致性來鞏固和強化自己的品牌資產。

    熱鬧、浮華褪去后，還能剩下什么呢？我們大多數國內品牌所缺失的，是浮華背后的沉淀。還是要回歸原點，關注顧客需求，深度挖掘和創造，在產品創新上下足功夫！一句顛撲不破的真理，品牌的差異化永遠來自產品的差異化！產品頂天，品牌才能落地！