楊冪成功營銷的七宗最

  中國凡是成長比較快的企業和品牌都有一個或多個四兩搏千斤的品牌策略做支撐。市場大戰,資金、技術、品牌和質量處于劣勢的小廠大多數已經被淘汰出局,都以提升品牌來取得制勝之道。未來的營銷是品牌的戰爭——品牌互爭長短的競爭。處于競爭劣勢的企業如何整合現有的有限資源與領導品牌抗衡？無名品牌如何在短時間內迅速成長為知名品牌？知名品牌如何成長為領導品牌？品牌策略決定品牌成長速度。

近日在一場慶功會上,站在楊冪身邊的是一名抽中大獎的娛樂,他被主持人要求為楊冪送上祝福,于是他說:“祝楊冪未來進入一線女星行列。”臺下,粉絲炸開鍋,大喊:“她已經是一線!”楊冪成功的粉絲營銷策略鑄就了其奇跡的票房號召力。

16日清晨,網絡搜索引擎谷歌公司,發布了2011年全球最熱門搜索關鍵詞排行榜,其中針對中國內地分析榜單中,“新四楔旦”之一的楊冪,居然力壓“蘋果教父”喬布斯位居榜單首位,瞬間引爆論壇、貼吧,嘩然一片。網友紛紛揣測“難道她才是2011年中國最有人氣名人？”后來,了解到,該榜單背后的數據支持,原來該榜單為單一排行榜,楊冪力壓喬布斯登頂該榜只是表明楊冪在2011年一朝躥紅的速度很快,而喬布斯由于離世再次成為全球網民關注的熱點。

昨日,筆者在網絡上搜索到了谷歌發布的排行榜,在針對中國內地開設的榜單中,日本地震、裸婚時代、折扣,成為2011年上升速度最快的搜索關鍵詞;而在人物搜索排行榜中,影視演員楊冪位居榜首,將全球熱門人物喬布斯甩在身后,遠超趙本山、周杰倫,而姚晨、張柏芝則名列排行榜第5、6位。榜單注釋稱,排名數據是根據今年內網友通過谷歌搜索引擎鍵入的“搜索關鍵詞”總量數據,進行匯總分析。

消息一經傳出,網友反應兩極分明——筆者在微博上搜索“楊冪”,該條消息被“蜜蜂”刷屏慶祝,網友“莫云松”就說:“我剛剛得到好消息:谷歌2011熱門搜索榜,楊冪力壓喬布斯,位居榜首!恭喜楊冪加油!蜜蜂們愛你!”網絡上,楊冪粉絲歡欣鼓舞,但也有冷靜網友提出質疑,網友“Beyond獨狼”就說:“排行榜代表全年搜索量么？楊冪只是中國演員,不會比喬老還多吧？他可是科技改變生活的發明家啊!”“難道楊冪2011年比喬布斯還紅？不會吧？”網友“柳絮飄揚”說。

隨后,點擊谷歌香港服務器搜索、查看,截至17日19時,與“喬布斯”三字有關的網絡鏈接共有2140萬,而與“楊冪”有關的僅有1850萬條,排行榜針對中國內地,說明這個榜單僅代表中國內地網友,通過谷歌香港服務器搜索數值,而且這還僅是一家搜索引擎公司針對一個片區所作的數據分析,只能說明中國內地的情況,并不能代表全球,由此“果粉兒”們可以放心,“老喬”網絡搜索總量,依然居高不下,地位難以撼動。

楊冪超越喬布斯登頂谷歌人物榜,消息傳出,“蜜蜂”們自然歡欣鼓舞,刷屏慶祝,但更多網友卻對此心存質疑。這一網絡搜索量能代表什么呢？靠“緋聞”？靠“猛料”？靠“性感”？靠這些炒作造就的“話題女王”身份？可以引為佐證的是,“問題人物”郭美美這次同樣進入了榜單前三,僅次于喬布斯,她也把排名第9、第10的大腕明星趙本山、周杰倫遠遠甩在后面。

郭美美本是個名不見經傳的平面模特和群眾演員,因愛慕虛榮,在網上身份造假、公開炫富而被人關注。靠如此低俗手法導致的搜索量大增,并由此超越趙本山、周杰倫等明星,這有多少光彩,相信大家心中有譜。同樣,此理也適用于楊冪超越喬布斯。幸好,這一榜單只說明中國內地的搜索量,并不能代表全球的搜索量。否則,楊冪若真的超過了喬布斯,這就不僅是中國網絡的悲哀,也會在全球網民中成為天大笑話。

忙于拍戲的楊冪無法接聽電話,其經紀人趙若堯昨日接受報紙采訪,她說最近輾轉各地出差、拍戲,一直沒有聽說這個消息,等轉述后,乍一聽“超過喬布斯”連呼:“真的嗎？真的嗎？”,她開心地回應說:“真的覺得非常高興,快到年底,也很感謝觀眾和網友一年以來的支持,明年也一定繼續努力,拍出更好的作品跟大家分享。”對于我們國內的營銷人來說,更感興趣的不是楊冪的片子與大腿,而是楊冪在迅速走紅,超越喬布斯的背后,隱藏著如何的營銷秘訣。