事件營銷傳播：一分做事，九分宣傳

    事件營銷活動做得再熱鬧，要想達到目的，傳播至關重要，通過傳播，讓目標群體了解到品牌，了解到企業(yè)所運作的事件，避免讓事件營銷成為企業(yè)自己的獨角戲。

    那么，事件營銷該如何有效地傳播呢？事件營銷的傳播有四大定律：

    定律一：傳播的意識要強，做了好事要留名

    我們經常講雷鋒的先進事跡，有一句流傳的話是“雷鋒出差一千里，好事做了一火車”。但雷鋒同志是做了好事不留名的。當然這種精神非常可嘉，但如果放在企業(yè)身上就不能這樣含蓄了。企業(yè)利用事件營銷的最終目的是要提升品牌的影響力并創(chuàng)造良好的價值，因此做了事就要及時、主動地宣傳出去，通過傳播手段傳達給消費者。在時間分配上，為了使事件在最佳的時期以最佳的姿態(tài)呈現在人們眼前，要對媒體的發(fā)布進行科學的管理，過早或過晚都會使受眾對事件的反應大打折扣。

    定律二：主動傳播，雁過留聲，做了好事自己講

    錢鐘書曾說過：“一個人不說你壞話的時間的長短，取決于你最近一次請他吃飯所點菜的好壞。”在如今的注意力經濟時代，一個企業(yè)受尊重的價值往往是用物質無法衡量的，這是一筆無形的資產。所以在事件營銷中，要從全局上把握住宣傳的關鍵點，抓住傳播的新聞點、新聞由頭，為媒體提供新聞素材，達到事件同步傳播的程度。這樣就發(fā)動了媒體的傳播勢能，最終也就抓住了目標受眾的眼球。

    定律三：加強傳播的強度和跨度，天天講、月月講、年年講

    事件營銷成功的企業(yè)無不把事件營銷看作積累品牌的長期戰(zhàn)略，通過長期、連續(xù)的事件營銷傳播，品牌得以持續(xù)積累。事件營銷要“花一分錢做事，花九分錢宣傳”，同時更要保持事件營銷的長期宣傳效應，將事件營銷作為長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，更加系統地整合利用各種營銷手段，使各種營銷手段間能有機地配合和互補。

    定律四：選擇強勢媒體，居高聲自遠 在媒體戰(zhàn)略上，由于消費者生活方式不同、地域文化的差異等因素影響，在不同地區(qū)選擇相應的媒體發(fā)布，才能使得事件更加有效地在地區(qū)傳播。正是由于中國是世界上廣告通路最復雜的國家之一，又是電視廣告權力最集中的國家之一，形成了如CCTV這樣的超強勢媒體。如何能夠保證廣告的有效傳播，就形成了廣告通路的核心問題。

    在媒體分配上，廣告媒體的種類很多，所針對的人群、傳播途徑、傳播效果等都存在著差異。媒體一般包括報紙、雜志、電臺、電視、網絡等。其中以報紙、雜志、電臺、電視四大媒體為中心進行發(fā)布，是最有效也是最常用的媒體發(fā)布手段。為了達成事件營銷的目標，還要決定好哪些為主要媒體，哪些為輔助的媒體。