網絡營銷策劃定位是網絡營銷中的靈魂

網絡營銷策劃定位是網絡營銷中的靈魂
    以搜索網絡營銷為主，在GOOGLE上投放關鍵詞廣告，同時選擇社區，論壇，博客和新聞等渠道和手段進行整合營銷，使”競擇學習 ，效果付費“的傳播核心進入消費者的網站推廣大腦，并建立牢固的認知。因此，盡管在網絡上制造出了不小的網絡聲量，但這些信息是雜亂無章的，無法聚焦在品牌定位上，自然不能持續加深消費者和網絡人群對品牌的認知。網絡營銷公司--華人企業網（www.mvidc.cn)分析如下：
　　舉個例子，很多客戶都希望自己的企業或品牌一夜成名，在網絡時代，這是有可能做到的，但如果網站推廣消費者僅僅是“聽說過”你的品牌，意義并不大，因為不能深入了解品牌內涵，也就很難對你的品牌產生深刻印象，更別說直接產生消費沖動了。
　　最近幾天，天涯上一個“尋找2009個農民工兄弟，幫你回家”的帖子引起了比較大的社會反響，同時也招致了很多爭議。據我了解，這是一個白酒企業發起的公益活動。本來企業做公益是值得肯定的事情。但這個企業操作手法有點問題，在網絡上做宣傳時采用的是匿名發帖，有很明顯的策劃色彩，而另一方面，他們又在公交車和戶外廣告牌上大打廣告，并突出了網站推廣企業品牌。結果是，媒體紛紛跟進報道，而網上卻是一片質疑炒作的聲音。
　　再看這家企業的背景，因為經常與行業競爭對手打官司，口水戰不斷，一直給人喜歡炒作的感覺。因此，這次本來是非常好的善舉便很容易被理解為炒作。從更深層面去看，這家白酒品牌的品牌定位和形象一直比較模糊，至少我們找不到有“團圓，家酒”等與回家相關的品牌文化。因此，這次“幫你回家”活動明顯缺乏一個品牌文化的背書，也與該企業以往的公益行為缺乏連貫性，顯得十分突兀。社會受眾無法從這個公益活動中加深對該品牌的情感認同和品牌認知。
　　但如果換成是主打福文化的金六福酒來做這個“幫你回家”的公益活動，就會是完全不同的效果。因為金六福“春節回家，金六福”的廣告語早已深入人心，團圓本來就是 .com福文化的重要組成部分。所以，如果由金六福來“幫你回家”，消費者必定會對金六福“團圓時喝的酒”這一品牌定位產生更深刻的印象，很自然地增加對該品牌的認同度。還有一個多月就到春節，如果金六福也策劃一次類似的公益活動，一定會帶來品牌美譽度的提升，并拉動終端市場。而且，一定要大大方方名正言順地去做，而不是匿名發帖，徒增流言。
　　但要命的是，行業老大的主打產品就是體驗式學習 。如果以此作為營銷策略，競擇很難說服客戶他們比行業領導者更專業更值得信任。但我在看到他們的服務模式時，眼前一亮。競擇有一個8-5-0的服務承，即如果學習 效果評估（由受訓學員和客戶人力資源負責人共同打分）滿意率不到80％，只收80％的學習 費；滿意率不到70％，只收取50％的學習 費；如果滿意率不到60％，則分文不收。我了解到，敢作出如此承諾的拓展學習 公司，競擇是業內第一家。
　　于是，競擇的定位出來了：中國首個按效果付費的體驗式學習 機構。”競擇學習 ，效果付費“成為競擇最具殺傷力的網站推廣營銷模式，客戶只需要對效果顯著的學習 埋單，這是最具說服力最沒水分的廣告。同時，競擇也大膽扮演了行業顛覆者的角色，必定會對行業的商業模式和服務模式帶來強烈的沖擊。
　　定位明確了，接下來的網絡營銷方向就十分清晰了，就是向目標客戶不斷告知和強調競擇是”中國首個按效果付費的體驗式學習 機構“，即把競擇的定位進行精準傳播。在網絡營銷渠道和手段的選擇上，我建議效果如何，有待檢驗。但我相信這個基于定位的網站推廣營銷策略是正確的。