實名制，讓微博營銷更加有效

  自2012年3月16日國內各大微博平臺實行實名制以來，對新浪等微博平臺的影響并不明顯。從長期來看，微博實名制對微博營銷實際上有很大利好。

實名制后，因為要進行身份驗證，短期內真實的粉絲數量也許會有所下降，評論和轉發也可能會減少，這對微博營銷來說是一種挑戰。但這種挑戰是必經的一個過程。企業做微博營銷，不能只看重粉絲數量而忽視粉絲質量。企業官方微博管理的第一要義就是要把內容做好，而不能靠此前的盲目“刷粉”。

    目前內容真正精彩的官方微博都有以下三個特點：

    1、 微博定位價值化。即充分考慮官方微博本身的定位以及內容對于粉絲的價值。

    2、 微博形象人格化。 官方微博管理的重點還在于與目標受眾持續的溝通，既要保持機構“形象”，又要有“人”的“溫度”，使品牌擬人化，融入目標群體的生活。

    3、 微博內容病毒化。微博信息的擴散在于從“量變”到“質變的裂變分子式傳播，我們需要充分考慮信息的娛樂性、互動性、創意性等指標，激發粉絲的興趣，達到病毒傳播的效果。一次成功的病毒化微博內容的發布，效果要大于許多平庸內容的堆砌。

    總之，微博內容的精彩才能吸引更多的真實粉絲的關注與互動，反之，則很難走向成功。這種新的形勢反而有利于微博營銷業的優勝劣汰。

微博實名制后，對企業而言，會更容易發現自己的品牌粉絲群。找到粉絲群后，企業可以對他們的網絡行為進行分析，從而進行長期溝通，并可邀請其參加相關微博活動及線下活動等。這就真的建立了一個有效的粉絲圈。據統計，微博用戶一般關注的品牌不超5個，而這5個通常都是他消費中的品牌。而這些人正是企業營銷非常精準和重要的對象，是品牌非常寶貴的資源。這對企業來說是一個契機。如果企業發現自己是粉絲關注的5-6個品牌當中的一個，那么這個粉絲對企業來說就非常有價值。

對于消費者而言，在實名制后，他們的影響力也在增加。此前，一些人在針對企業官方微博發表意見或者負面評價的時候，我們很難知悉該用戶的真實身份，是真實的用戶，還是來自競爭對手“水軍”的惡意攻擊？企業這時候往往不好劃分，也很難有針對性地處理。實名制后，由于身份的真實性，網民說話會比較理性，少一些謾罵和宣泄，多一些建議與意見，相應來說其話語權會提高，而企業也會重視起粉絲意見，并能理性對待。

此外，微博實名制后還會使企業的微博營銷效果評估變得更加精準。此前，新浪微博已經推出“微博影響力”的評價方法，實名制后，會讓這種評價更加科學而精準。

總體而言，微博實名制從長遠看來對營銷是一個很大的利好。微博是一個新生事物，微博營銷對很多企業來說是一個新的領域，有很多策略、方式、技巧有待探索和規范，而微博實名制顯然讓微博營銷往規范的道路上前行了一步。