帶點營銷味兒的春節

　　　　回歸工作崗位已經一個多月了，眾多上班族的“后”春節癥狀都差不多沒有了。然而，小編仍固執地選擇了營銷人的春節話題。

　　中國人的過年應該是傳統的，關于“年獸”傳說流傳至今。春節，家家戶戶貼紅對聯、燃放煙花爆竹；戶戶燭火通明、守更待歲，還要走親串友道喜問好。

　　然而今天，春節期間，有些人走在路上，旅行著；有些人呆著家里，陪著家人，享受著；有些人，仍舊在異鄉，與公司團隊在一起，努力著。但是，不管營銷人如何度過春節，它都會帶點營銷味兒。

　　小編采訪了營銷廣告圈的6位朋友，展現了營銷人在2012年春節的所舉所動、所想所思。

　　“移動營銷”狂人：果合移動廣告 聯合創始人 張寧

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A: 典型的工作狂。利用春節假期總結一年的工作，思考果合在新一年中如何幫助客戶實現更精準、更具互動性的移動營銷，這對我來說比旅游更有趣。

　　Q：談談您春節期間關注的幾大事件？

　　A：“春晚”是不能回避的事件之一，但是我的關注點不在“春晚”本身，而是有關“春晚”的輿情，總有一些聰明的營銷人能在輿論中營造出一些“病毒”傳播素材；另外，我觀察到一些公司通過分析自己的移動產品在春晚期間使用情況的數據，發布了一些有趣的“春晚”話題，從中我們看到通過對消費者移動應用使用習慣的數據挖掘，品牌廣告主可以在移動端實現更加精準的營銷。

　　Q：您在春節放假時還是個工作狂么？

　　A：如果“工作狂”是褒義的話，我是工作狂。如何實現更高的campaign參與度一直是國內營銷人絞盡腦汁的事情，品牌廣告主越來越傾向將能否從線上營銷轉化為線下實際的市場反應作為campaign成功與否的標志。春節期間，我試玩了很多平時沒有時間玩的應用和產品，從中尋找能適用在中國市場上的移動營銷點。營銷人必須把觸覺深入到任何可能有潛力的媒介和渠道，然后去創造與分析。

　　Q：您認為2012年的春節最大的收獲是什么？

　　A：即便是“工作狂”，最大的收獲也莫過于和家人的團聚，這應該是所有營銷人和中國人的最大收獲。注重親情和團聚是民族的集體意識，這也是所有廣告主的春節campaign多年來都以“親情”和“團聚”為訴求的主要原因。

　　Q：您的春節關鍵詞有哪幾個？

　　A：團聚，親情，放松，思考

　　除了能夠和家人團聚，春節也給了我一個去靜下心來放松思考的機會。果合在2011年正式成立，和移動營銷市場一起快速成長。我們的步伐節奏是否恰當？我們的戰略是否得到了市撤境的驗證？我們是否能為客戶做得更好……這些都是需要靜下心思考的。

　　Q：您認為，“春節”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：“春節”是公認的“節日營銷”重頭戲，很多消費類品牌廣告主把營銷預算的很大一部分投在這個時間點上。隨著智能手機市場的擴張和移動應用數量的爆炸式增長，手機客戶端里的各種社交、工具、閱讀和娛樂類應用占據了國內受眾春節的大部分時間。雖然傳統的電視和互聯網廣告仍然是品牌廣告主的重點營銷媒介，但不能否認，他們的注意力已經開始向移動端轉移。作為營銷人，深入了解移動端的消費者洞察，會為客戶帶來更好的ROI。

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：計劃和期待很多，最主要是希望果合的產品和服務能更進一步，充分利用在過去一年中打下的基礎，更好的創造一個讓廣告主和應用開發者都滿意的移動廣告產品，從而讓移動應用成為2012年品牌營銷和效果營銷中真正重要的元素。

　　“大雜家”的過年生活：黑龍江省琦峰廣告有限公司 總經理 王海峰

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：工作狂和家里蹲的結合，在家養精蓄銳迎接春節過后繁忙的工作。給了自己6天假期，不喝酒不應酬，主要生活是睡覺、看電視、上網、聽收音機。

　　Q：您在春節放假時還是個工作狂么？

　　A：半個工作狂。春節期間，我一直在黑龍江人民生活廣播《私家車友會》 節目做嘉賓主持，錄制了7天的錄播節目。琦峰是龍廣全臺的綜合代理公司，做這個頻道對于我們的代理業務很有幫助。我在錄播節目時可以評車，引導私家車友會的聽眾們玩，給聽眾推薦一些跟車有關的戶外活動。這個節目的私家車主有一萬輛車，換個角度看，就有四萬個輪胎、四萬個電瓶和無數個潤滑油，由此，投放在我們媒體上的產品客戶就找到了銷售出口，另外，我抓住汽車客戶的同時也獲得了汽車后市常

　　Q：您認為2012年的春節最大的收獲是什么？

　　A：捋清了公司運營和發展的大方向。

　　Q：您的春節關鍵詞有哪幾個？

　　A：休息、天倫之樂、理想。

　　Q：您認為，“春節”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：平時工作比較繁忙，春節期間可以好好陪家人。特別是陪兒子，盡了作為父親的責任，我也經常給兒子灌輸做男子漢想贏不怕輸的精神。

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：2012琦峰廣告在進一步做跨界，從廣告、傳媒集團、餐飲集團、運動用品代理和哈爾濱特色食品商店向電臺主持、汽車潤滑油代理和高端旅游產品代理等跨界發展。另外，琦峰廣告要加大公司的品牌建設投入。

　　“淡生活”式過節：芒果網總裁助理 周源邵

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：生活工作兩不誤，陪家人的同時關注行業和春節業務進展。

　　Q：談談您春節期間關注的幾大事件？

　　A：關注電子商務行業和旅游市場新動向，因為工作原因，對這些行業很關注，比如三亞旅游事件等。其次，回家過年，春運路遠，每年這時春運總是社會最熱門的事件。另外，春運也是在線旅游行業的一個重要發展機會。

　　Q：您在春節放假時還是個工作狂么？

　　A：不能算是工作狂，但有時在媒體上看到在線旅游和芒果網相關的事情就會所有思考，職業營銷人必須保持生活和工作的協調。

　　Q：您的春節關鍵詞有哪幾個？

　　A：快樂、充實、忙碌、希望。

　　Q：您認為，“春節”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：一年之計在于春，春節是過去一年工作和生活的總結，也是新的一年投入有效市場的整體籌劃時刻。

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：工作計劃 的滿滿當當，希望在新的一年，帶領芒果網的團隊在行業大干一場，做出響亮的市場動作，創造更好的市場業績。

　　“兒子和父親”：悠視網品牌營銷中心總經理 吳海

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：典型家里蹲。過年對于我來講，其實很簡單。我的兒子2009年出生，現在2歲多。春節期間，我一直在家里陪家人，最主要還是陪兒子，我甚至連北京周邊都沒有去逛。

　　Q：談談您春節期間關注的幾大事件？

　　A：春節期間網購的物流問題，物流問題是我們能切身體會到的。人們現在都趨于網購，特別是過年前大家網購年貨。物流是網購配送的基礎，而我們的客戶大部分是電商企業，由于物流停止，消費者的網上商城下了單，供應商不卻能發貨，所以客戶讓我們春節前后停止上廣告了。

　　Q：您認為2012年的春節最大的收獲是什么？

　　A：很簡單，就是獲到了充足的時間陪孝。

　　Q：您的春節關鍵詞有哪幾個？

　　A：休息、兒子、放松

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：年初的時候，我們已經定好了年后計劃。大的方向就是跟著公司戰略調整，跟著產品成長。悠視網不斷完善，現在悠視網的客戶端發布了新版，添加了實時回放和打點分享功能，其中打點分享功能是我們獨家的。其次我們分析和調查了悠視網的主要用戶，男性用戶多，且偏成熟化，年齡段一般在25-39歲之間。從這個層面可以反映我們的受眾相對高端，年后，我們主要做對應我們用戶的品牌商，瞄準高端，做出差異化。核心目的是依托平臺客戶的熱點，把目標客戶做深。

　　“旅游達人”的國外春節行：蘇騰科技北京公司總經理 曹理才

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：整個假期都在菲律賓旅游，屬于“度假狂”。營銷人平時工作繁忙，行業變化很快，壓力比較大，難得有一個相對平淡的假期生活。

　　Q：旅游期間，有沒有不自覺地關注一些與營銷相關的事件？

　　A：有，菲律賓是個以旅游業和農業為主的國家，互聯網普及率低，但我在街頭看到了facebook的很多廣告，這使得我更加深刻地體會了“社交化”的大趨勢，明確了媒體社會化的必要性，致尚在最初新浪微博開放的時候成為第一批與微博對接合作媒體。致尚的很多品牌內容和策劃，都圍繞社交，由此我們2011年的個人用戶體驗效果特別好。 Q：您認為2012年的春節最大的收獲是什么？

　　A：旅游生活的點綴，回憶起來非常美好，同時讓我獲得了很大的放松。明年計劃去埃及和大堡礁。

　　Q：您的春節關鍵詞有哪幾個？

　　A：家人、長灘、放松、頓悟。

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：一個公司，發展到一定程度，會有各種繁瑣的事情出現。春節期間能讓我重新思考什么是最重要的，公司應該沿著什么方向走。2012年存在很多很好的機會，廣告主對移動平臺的認可度越來越成熟，但是移動終端缺乏好的投放渠道，致尚要在2012年年抓會，為品牌廣告主提供更好的展示和效果營銷方案。

　　團聚的時光：上海有的放矢廣告有限公司運營副總經理 趙品權

　　Q：您的春節狀態屬于以下哪類？A.家里蹲 B.度假狂 C.工作狂 D.……

　　A：我是臺灣人，在臺灣，大家過春節比較傳統，就是吃吃喝喝、走親戚、拜拜。聽說北京會比較冷清，車會少到可以躺在大道上。以后可以考慮一下在北京過年。但我在春節休假也會經常拿出手機收發Email處理工作，尤其是緊急事件。

　　Q：談談您春節期間關注的幾大事件？

　　A：春晚和微博。有事沒事都習慣看一下微博，發現大家都挺喜歡在微博上“吐槽”，比如很多人發微博說王菲春晚唱得很爛，我就會好奇到底有多爛。春節時微博話題更多圍繞在春晚，也體現出病毒式營銷的威力。相比之下，臺灣的年輕人會比較少關注電視媒體，而是更關注微博這類的社會化媒體。

　　Q：您認為2012年的春節最大的收獲是什么？

　　A：睡很飽。營銷圈子的人都會超時工作，我春節最大的收獲就是讓腦筋稍微放個假。比如做音樂的人會暫時有一段時間不聽音樂“洗耳朵”，在此之后對音樂會有更多的想法與靈感。做營銷也如此，營銷人一直都處于高壓力狀態之下，也許沒辦法激蕩出更多的好想法，春節放空的狀態回來之后，可能會發現不同的角度。

　　Q：您認為，“春節”對于營銷人來說，有什么特殊的意義？

　　A：可以和很久不見的親戚、老同學和朋友交流，是一年一次的團聚時光。

　　Q：春節后，您在生活和工作上有哪些計劃和期待？

　　A：整肅軍心，接下來會制定好年度計劃。經過放松之后，可以用不同的角度、方式思考過去的比較糾結的問題。比如我所在的VPON公司，是一家LBS移動廣告平臺。雖然看上去現有市場份額比較有限，但我們對移動營銷的發展前景及VPON的行業競爭力很有信心，而且80%的廣告預算始終是集中在20%的客戶手中，有影響力的廣告主才是買單的人。所以我們未來會專注地做好一個產品導向的公司，通過服務行業龍頭客戶，從投放效果中累積經驗，探索出有脈絡可循的移動營銷解決方案。