北京現(xiàn)代：“秒殺”營銷

　　2011年10月18日，北京現(xiàn)代迎來了9周年華誕，并由此宣告揭開其企業(yè)發(fā)展史的新篇章。北京現(xiàn)代誕生9年，成為國內(nèi)在最短的時間內(nèi)銷量達到300萬輛的合資汽車企業(yè)，同時，幫助其實現(xiàn)二次飛躍的戰(zhàn)略車型—第八代索納塔上市僅半年，到今年9月銷量突破萬輛大關(guān)，累計銷量超過4萬輛，成為從中高級車市場崛起的一股“新勢力”，逐漸成為銷量大、人氣旺的“新主流”，演繹了“現(xiàn)代”車市傳奇。

　　與此同時，在網(wǎng)上一個驚人的數(shù)字誕生了—13214153人次，這是騰訊拍拍官方公布的第八代索納塔300元秒殺活動的參與人數(shù)。而時尚的網(wǎng)絡(luò)秒殺與企業(yè)慶典活動相結(jié)合、300元即可秒殺1輛第八代索納塔轎車五年使用權(quán)、一共有3輛第八代索納塔轎車可供秒殺，此舉開啟了中國中高級車領(lǐng)域的第一“秒”。

　　品牌制勝的二次飛躍

　　北京現(xiàn)代總經(jīng)理盧載萬表示，在9年的時間里銷量達到300萬輛，北京現(xiàn)代得到了消費者對“現(xiàn)代速度”和“現(xiàn)代品質(zhì)”的認可，圓滿完成了第一次飛躍；同時，第八代索納塔一戰(zhàn)成名，實現(xiàn)了“現(xiàn)代品牌”的大力提升，二次飛躍初結(jié)碩果；未來，北京現(xiàn)代將繼續(xù)以提升“現(xiàn)代品牌”和服務(wù)“現(xiàn)代客戶”為核心，圓滿完成二次飛躍的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　2003年，北京現(xiàn)代在投產(chǎn)后的第一年產(chǎn)銷量就達到了5萬輛。隨后，北京現(xiàn)代開啟了飛速發(fā)展之旅。2008年2月，北京現(xiàn)代僅僅用了63個月，就成為國內(nèi)累計銷量達到100萬輛用時最短的汽車企業(yè)。2010年4月，北京現(xiàn)代產(chǎn)銷量突破200萬輛。今年8月，北京現(xiàn)代銷量突破300萬輛，再一次寫下車市“現(xiàn)代”傳奇。此外，第八代索納塔上市不到半年時間，到今年9月銷量突破萬輛大關(guān)，成為新一代主流中高級車，賦予“現(xiàn)代品牌”更為豐富的內(nèi)涵。

　　在進入中國市場的前8年，依靠“現(xiàn)代速度”超過競爭對手，憑借“現(xiàn)代品質(zhì)”贏得市場，北京現(xiàn)代已經(jīng)從一個后起之秀發(fā)展成為中國汽車市場“四強”之一，而銷量的跨越式增長則帶來了“現(xiàn)代品牌”的日趨成熟，由此促成了北京現(xiàn)代的“第一次飛躍”。

　　以今年4月第八代索納塔上市為契機，北京現(xiàn)代開始踏上以提升品牌和服務(wù)為核心的“二次飛躍”征程。上市僅半年，第八代索納塔在中高級車領(lǐng)域確立了自己的市場地位，使得北京現(xiàn)代順利地向“時尚、睿智”的品牌形象轉(zhuǎn)型，在市場上為消費者呈現(xiàn)了一個全新的、代表主流革新者形象的北京現(xiàn)代。

　　從成立之初以速度制勝、品質(zhì)制勝，發(fā)展到以品牌制勝、服務(wù)制勝的新境界，北京現(xiàn)代在短短的9年時間里，完成了從“現(xiàn)代速度”、“現(xiàn)代品質(zhì)”到“現(xiàn)代品牌”跳躍式發(fā)展。而作為北京現(xiàn)代第二次飛躍的有力支撐，第八代索納塔在市場上取得成功，標(biāo)志著其二次飛躍有了一個更高的起點，奠定了一座新的里程碑。

　　在銷量達到300萬輛秒殺活動暨成立9周年慶典活動現(xiàn)場，北京現(xiàn)代相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，9年時間，對于汽車發(fā)展史來講不過短暫一瞬，但北京現(xiàn)代卻在9年時間內(nèi)完成了從0到300萬輛的跨越，并成功進入中高端市場，締造了車市傳奇。北京現(xiàn)代將以此為新的契機，致力于發(fā)展“現(xiàn)代品牌”，更好地服務(wù)“現(xiàn)代客戶”。

　　第一“秒”回饋消費者

　　目前，秒殺活動作為網(wǎng)絡(luò)上最為流行的活動之一，無數(shù)網(wǎng)民享受著其特有的激情與刺激。將時尚、有品位的新一代中高級車與時尚的網(wǎng)絡(luò)秒殺活動相結(jié)合，在中國中高級車領(lǐng)域還是第一次，體現(xiàn)了北京現(xiàn)代回饋300萬消費者的良好愿望。而300元就可以秒殺一輛價值20萬元的第八代索納塔，極大地調(diào)動了網(wǎng)友參與的熱情。

　　作為此次秒殺活動的主角，第八代索納塔攜北美品質(zhì)而來，以“流體雕塑”設(shè)計、豐富的智能配置、強勁的動力和多重安全保障，榮獲了二十余項國際權(quán)威大獎。第八代索納塔轎跑式的動感外觀、超豪華的智能科技及其五星級的安全配置，樹立了中高級車市場的新一代品質(zhì)標(biāo)準。尤其引人關(guān)注的是第八代索納塔推出了“5年10萬公里整車保修”政策，在中高級車領(lǐng)域樹立了最高的保修標(biāo)準和服務(wù)標(biāo)準。通過此次秒殺活動，消費者即可擁有新一代主流中高級車，尊貴觸手可及，領(lǐng)略第八代索納塔的非凡品質(zhì)。

　　作為北京現(xiàn)代9周年慶典暨銷量達到300萬輛系列活動的重要一環(huán)，此次活動將第八代索納塔與網(wǎng)絡(luò)營銷緊密聯(lián)系在一起，將秒殺活動融入企業(yè)成立慶典活動中，是北京現(xiàn)代對品牌經(jīng)營、客戶滿意度等各方面進行綜合考慮之后的明智選擇。首先，北京現(xiàn)代成立短短9年，創(chuàng)造了國內(nèi)最短時間銷量達到300萬輛的記錄，這得益于廣大消費者對“現(xiàn)代品質(zhì)”的認可和滿意度的不斷提升，通過秒殺活動，可以給消費者提供更多體驗北京現(xiàn)代品質(zhì)的機會，進一步提升消費者滿意度。其次，作為一個時尚的汽車企業(yè)，與時尚的秒殺相結(jié)合，可以彰顯北京現(xiàn)代的時尚感。近年來北京現(xiàn)代大膽創(chuàng)新，以多元化的營銷方式塑造“現(xiàn)代品牌”，讓消費者領(lǐng)略“現(xiàn)代時尚”、“現(xiàn)代睿智”，“現(xiàn)代品牌”已成為國內(nèi)最具創(chuàng)新精神的品牌之一。