在線廣告的購買和投放攻略

　　基于這個有關顯示廣告的預測，我認為這將是把握機會購買和投放在線廣告的最佳時機。

　　購買在線廣告

　　•單個站點/直接發行。交易時，媒體買方直接與出版商談判在線廣告的投放位置，以及單個或多個站點的自定義廣告機會。

　　1.特定的規格和/或位置。也許你已經發現最適合你的廣告規格、頁面或頁面位置，并且你希望包括在你的媒體計劃內。

　　2.贊助商。指的是擁有一個網頁或者一個網站的廣告主。

　　3.通道/節點的運行。通過一個節點或網站的“通道”服務支持不同規格的廣告。

　　4.網站的運行。整個網站必須支持不同規格的廣告。

　　5.自定義廣告的機會。你想將自己的廣告顯示成什么樣的特殊規格？直接選用網站的定制功能吧！這就是創造。

　　•門戶。門戶網站如雅虎、AOL和MSN都可以為廣告商提供用戶的多樣化服務。

　　•網絡。廣告網絡允許廣告分布在不同的網站里。

　　1.定位服務。有些網絡提供一定的專項服務或垂直化服務，允許更精致廣告的顯示。

　　2.運行。就像網站運行一樣，網絡運行通過整個廣告網絡來支持未指定區域的、不同規格的廣告顯示。

　　•廣告交易/ DSP（需求平臺）。廣告交易是一個為出版商和廣告商提供買賣平臺的市場；DSP（需求平臺）提供了另一種接入層，購買者可以跨平臺享受到不同種類的廣告服務。

　　定位廣告類型

　　盡管你只有一個在線廣告活動，但是你可以通過多種定位方式增加反應的機會。

　　•地理。地理定位，可以采取多種形式：按國家、區域、地區、郵編甚至GPS坐標（手機）。

　　•內容。內容相關定位指的是，你可以根據網頁內容搜索相關廣告。

　　•關鍵字。既屬于內容定位的一部分，也可以單獨作為一項搜索定位。廣告商可以讓廣告根據關鍵詞顯示出來，方便用戶瀏覽相關廣告。

　　•行為。網絡根據用戶過去的瀏覽習慣和興趣，提供用戶可能喜歡的產品或服務。

　　•重定向。當用戶沒有完成當前的搜索行為時，網站則需要根據用戶的習慣進行相關信息的重新定向。

　　•投其所好。一個基于用戶消費心理的定位形式。

　　•引導用戶填寫信息。廣告商費力去獲取用戶信息（性別、年齡、郵編）的時代已經過去了，現在諸如Facebook 和 LinkedIn之類的網站，用戶都是自愿提供信息的。這對廣告商來說是個多么大的誘惑啊，廣告商很容易獲取信息來測試廣告的適用性。

　　1.社交廣告。新成員加入社區的時候，可以看到廣告。

　　2.Media6Degrees。一個以分析用戶的忠誠度和關系為目標的公司 。

　　•天氣預報。天氣預報定位指的是根據天氣狀況隨時轉換廣告形式（比如雪天時，制作大雪紛紛的廣告場景）。

　　•購物。發現潛在的客戶，定位方法有：

　　1.比較引擎。比較引擎包括Bizrate, Shopzilla和Nextag，這三大網站可以根據用戶的搜索歷史為用戶提供相關的顯示廣告。

　　2.零售網站。發覺潛在收入，越來越多的零售網站開始出售廣告的在線顯示位。

　　3.服務眼力。廣告服務平臺分析產品零售商的行為和買家的意向，從而決定需要提供什么樣的及時服務。

　　•交流。廣告主一定要加入到特定的在線主題交流中。

　　•語言。許多出版商開發了多種語言版本網站（尤其是西班牙語），這樣可以方便特殊語種的受眾獲得信息。

　　•音樂。包括在線音樂平臺，例如 Pandora、Last.fm和Grooveshark。