失業率對營銷的意義

失業人口眾多，我的利基在哪里?

50萬的失業人口足以形成一個大規模的「族群」，這段時間最可以打動周休七日族的廣告，當然是對自身能力的投資和能立即幫助節流的商品，舉例來說，學習第二專長和低利轉貸等商品都可以有不錯的斬獲。而更積極、具備一些資金的失業族及由正職工作轉SOHO的族群，會試圖尋求一些創業的途徑，像是飲食、美妝加盟系統或提供工作機會媒合的中介，在非常時期都更應該在營銷上下足功夫。當然，也有之前忙碌不已的上班族，把失業當成圓夢的機會，所以像長期旅行、游學留學、學習需要長時間練習的才藝，如攝影等，乃至于平日的 SPA療程、瑜珈課程等，也都是一個契機。

但不論他們的下一步如何規劃，其生活型態勢必有所改變，從以往朝九晚五的生活轉而待在家中，試圖找新的工作及機會或學習華爾街失業名人Joshua Persky，撰寫工作經歷部落格，以利累積面試新工作的資源，甚至重新規劃生涯，不難猜想到他們最容易接觸到的媒體，早已不是電視廣告、不是報紙廣告，而是網絡，這個在他們被裁員前就習慣天天接觸的媒體。

我的商品及服務，如何在網絡上滿足失業族?

如同之前我們討論過的低調營銷， 除了手法上要更精致之外，失業族心情難免低落、沮喪，如果能弭平失業族負面的情緒，也是另一種方式的品牌好感度累積，雪中送炭的溫暖更能為企業加分。在如履薄冰的氛圍下，粗糙的營銷手法不但無效而且可能招致風險，這點也是許多企業在不景氣中，反而尋求廣告代理商協助的原因，讓廣告在推出前能有多一種角度的檢視，對企業來說，才是最劃算的投資。