93.6%受訪者認為性感營銷泛濫 游戲購物最多

　　如今，無論在百貨商場還是網上小店，經常出現穿著似露未露的模特廣告和充滿誘惑力的廣告詞，其中一些廣告圖片和文字的尺度之大，讓不少網友驚呼“性感營銷時代來臨”。

　　上周，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和網易新聞中心，對1250人進行的一項在線調查結果顯示，94.8%的受訪者坦言身邊的“性感廣告”很多，其中41.8%的人覺得“非常多”。受訪者中，“80后”占44.9%，“70后”占36.5%。

　　“如今很多網站廣告過度宣揚赤裸裸的性”

　　北京市市民李女士告訴記者，現在很多網站經常彈出一些性感甚至色情的廣告圖片和信息。她一般都會及時關閉廣告窗口或直接更換到其他網站瀏覽信息。“但自控力較弱的青少年能把持住嗎？”李女士就擔心自己剛上初中的兒子，可能會被這類廣告誤導。

　　“這類廣告不僅讓人防不勝防，有時還‘強制’你必須看下去。”李女士說，自己經常通過網站視頻看連續劇，通常每集電視劇播放前都會有10秒到30秒的廣告時間，“很多廣告不堪入目，讓人很尷尬。”

　　哪些地方經常出現“性感廣告”？調查中，76.2%的人首選“游戲網站”，接下來是“視頻網站”(70.6%)和“購物網站”(54.9%)。此外，還有“雜志”(48.7%)、“電視節目”(45.6%)、“商場店面”(43.3%)和“街邊、地鐵站等公共場所的廣告牌”(43.2%)。

　　湖南大學新聞傳播與影視藝術學院講師劉琛說，“性感營銷”作為一種營銷手段本身無可厚非，關鍵在于尺度的把握。在一些西方發達國家，模特穿衣打扮暴露的香水廣告、牛仔褲廣告會出現在受眾是成年人的雜志上，不會出現在青少年可以看到的電視或者網站上。但國內不少網站，其中包括一些門戶網站，并沒有把持好這個“度”。“我國網絡現在還沒有實行‘分級制’，任何人、任何年齡階段的人都可以點擊。”

　　劉琛認為，如今很多網站的廣告毫無藝術美感和創意內涵，只是過度宣揚赤裸裸的性，這種網站就應該被取締。現在還有很多網站“強買強賣”，在人們沒有自愿點擊的情況下，自動跳出一些極具誘惑力的廣告。這更是不正常、不合理的廣告營銷方式。

　　調查中，93.6%的受訪者認為當今社會“性感營銷”泛濫。問及原因，83.3%的人直指“整個社會一味追求眼球效應和感官刺激”；60.0%的人認為原因是“人們精神世界的匱乏”；59.6%的人選擇“相關部門對廣告缺乏相應的監管”；35.6%的人將原因歸結為“人們審美觀的改變”。

　　四川大學廣告系碩士研究生張淼(化名)告訴記者，在“關注就是金錢”的當今社會，商家采用“性感廣告”吸引大眾眼球，達到品牌宣傳和推廣目的，這種做法可以理解，“但整個社會特別是相關政府部門，有責任在商業浪潮中為青少年辟出一塊相對清潔的土壤。”過度渲染“性”和“暴力”，已經成為當前不少網站獲取廣告收益和點擊率的主要方式，相關政府部門應該加強監管。

　　68.4%的人呼吁相關部門加強性感廣告監管

　　中國傳媒大學電視與新聞學院傳播學專業副教授李煜，在接受中國青年報采訪時說，在國內媒體的傳播還沒有實現分級的情況下，政府在對媒體尤其是網絡媒體的管理上，急需添加一些立法上的要求，以適應新媒體時代的要求。

　　李煜認為，青少年判斷是非的能力不強，思想上還不成熟，很容易受到媒介廣告的影響。比如一些網絡游戲的宣傳和內容在尺度上都過于隨意，有大量色情和暴力的成分，對青少年產生不少負面影響，讓他們沉迷于色情和暴力的情節中難以自控，“有些廣告，孩子看上一眼，其影響就會潛移默化地產生”。

　　調查中，92.5%的人指出，“性感營銷”泛濫會產生負面影響。其中，74.2%的人認為，“性感營銷”泛濫會讓社會變得更加物欲；73.8%的人覺得，這會誤導人們追求外表美，而忽視內在美；73.0%的人認為其不利于青少年的健康成長；另有39.3%的人感覺“性感營銷”泛濫會加劇大眾審美單一化。

　　劉琛指出，著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾寫過一本書名為《童年的消逝》。該書指出，青少年的成長環境已經讓他們徹底失去了童年。現在很多青少年，對于感情和性從小就有了自己的理解，這些理解很多都是媒介和廣告灌輸給他們的。雖然不可能讓孩子成長在沒有媒介的環境中，但政府可以出臺一些相關的管理政策或規范，盡量減少媒介和廣告對他們的傷害。

　　“現在越來越多青少年早戀甚至當街擁吻，他們已經把男女之間的身體接觸看得很隨意了，這在一定程度上是媒體的誤導所致。‘性感營銷’的方式應該把握好尺度，適可而止。”劉琛說。

　　對于當今社會“性感營銷”泛濫，調查中68.4%的人表示“反對”，認為相關部門應加強廣告監管。不過，也有10.9%的人覺得這是“正常現象，無可厚非”。

　　李煜認為，過度的“性感營銷”是一種低俗的營銷方式，與社會的主流價值觀和道德相背離。在西方國家，用“性”的手段來贏得商業利益或政治利益，都是主流價值觀所不允許的。“但在我國，這種現象比較普遍，這與當前‘過度商業化’的趨勢有關。”

　　李煜告訴記者，一些西方發達國家對于“性感廣告”有比較嚴格的界限，有的國家甚至規定了電視廣告、街頭廣告中不能暴露人體具體部位。但在我國的公共場所，包括公交車站、商場、地鐵站等，還有不少尺度較大的“性感廣告”，這急需政府相關部門進行嚴格管理。