日全食非常營銷

　　在這個被稱為最佳觀察點的城市，當地政府已經為這6分鐘準備了近半年的時間。

　　走在銅陵市街頭，市民參與2009“銅都鑒日”日全食觀測盛典的熱情，和這炎熱的天氣有得一拼。“相約古銅都，見證日全食”的標語掛滿了顯眼位置。街頭巷尾，三五步就可以看到一些市民擺著地攤，兜售著從南京、合肥等地進來的日食觀測鏡、數碼相機專用濾光鏡等。以前鮮有人問津的天文望遠鏡，現在成了人氣商品。

　　今天，我國將迎來500年一遇的大日食奇觀。這次日全食帶覆蓋了中國人口最稠密的地區——長江流域。日全食帶中心途經的地方，最長可以看到6分鐘的日全食，最短也可以看到2分鐘以上。

　　作為處于日全食中心線上的安徽銅陵，被認為是日全食最佳觀測點，甚至有稱呼是觀日全食的“臨時首都”。盡管這一說法也被浙江安吉、江蘇高淳、安徽桐城等地方使用，但銅陵人的投入和努力，正試圖讓這次日全食營銷達到價值最大化。

　　借機提升城市知名度

　　吳大媽平時在銅陵市長江中路上看自行車，這條路屬于銅陵繁華商業街之一，自從她得知自己所處的這個城市將迎來一次全世界的觀日盛典以來，她就在琢磨如何利用這個機會做點小生意。這幾天，她拎著一個小籃子，里面裝著幾塊黑色觀日鏡，每塊15元。因為很多商店都脫銷了，她也所剩不多，前幾天還只賣5元的產品，今天就翻了幾倍。

　　受益的當然不只是小商小販，很多飯店和賓館在年初的時候就大部分被預訂，如今早已爆滿。

　　據銅陵市委書記姚玉舟向CBN記者介紹，為了迎接更多的國內外游客，銅陵市政府不得不借各中小學放假的時機，臨時把一些學校改成接待用地。

　　為了配合日全食觀測盛典的順利舉行，銅陵市政府規定，在日全食發生時間段里，全市各施工現場一律停止施工。同時，為確保“銅都鑒日”活動期間該市道路干凈、衛生，各施工工地要合理計劃 施工工期，嚴禁7月19日至24日期間運輸渣土及污染路面的材料。

　　當然，由日全食造就的“經濟圈”效應和旅游增收，在銅陵市領導眼里，只是一個極小的收益。更大的收獲還在于，利用這次機會，增加了銅陵的知名度，糾正了銅陵在外人心目中的形象，使銅陵在以后“走出去”時，更容易被人理解和接受。

　　盡管在浙江安吉、嘉興、舟山和江蘇高淳、蘇州等地，也圍繞日全食觀測進行了一些推介，但大多局限在一日游和商機的發掘上，還沒有一個城市像銅陵這樣，試圖借此機會，做一次轟轟烈烈的城市營銷，并和城市戰略定位和轉型結合在一起。

　　姚玉舟對記者說，在很多人心目中，銅陵只是一個資源性工業城市，而工業城市給人的印象往往是烏煙瘴氣。

　　在一些市民眼中，銅陵的知名度也確實有限。

　　銅陵市交通局司機韋師傅在跟記者聊天時說，盡管銅陵人口不到80萬，卻擁有包括銅陵有色、六國化工等6家上市公司，但在地級城市中，幾乎沒什么知名度。

　　韋師傅接著說，人們對銅陵的印象，恐怕還處于上世紀80年代末期。那時年僅33歲的汪洋出任銅陵市委副書記、代市長、市長， 成為當時全國最年輕的正廳級干部之一，鄧小平稱他為“娃娃市長”。就是這個年輕的市長，當年就掀起了一場思想解放運動，被全國所關注。

　　1992年，也是這位年輕的市長，開創了第一屆“中國(銅陵)青銅文化博覽會”，把銅陵逐漸向世界推薦。如今，銅陵已連續舉辦了9屆青銅文化博覽會，在國內外有一定知名度和影響力，也奠定了它“中國古銅都”的美譽。

　　當然，銅陵的美譽還包括人均GDP全省第二，入選“CCTV 2004”全國20家魅力提名城市，“全國社會治安綜合治理先進城市”等稱號。

　　但是，如何把這些榮譽宣傳出去，如何巧借適當時機把現有資源和品牌包裝起來，達到營銷價值最大化，在當前城市和區域競爭日益激烈的背景下，各地領導都在思考這些問題。

　　趕赴全國各地拉客

　　在回答CBN記者關于如何借這次機會重新考慮銅陵的戰略定位時，姚玉舟坦率地說，這次日全食對銅陵來說是“天賜良機”。銅陵市委、市政府非常重視，專門召開會議，把2009年定為全市“科普年”，鮮明提出“打造天文銅都”，借觀日全食盛典之機，邀請全世界的專家學者，舉辦了包括中法聯合實驗室“起源”研討會、兩岸四地天文科普研討會、國際天文遠程教育會議在內的系列科技研討會，規劃建設太陽歷廣場、科技館天文展區等基礎設施。

　　同時，由副市長葉萍帶隊，科協、旅游等部門人員協同“作戰”，專程到全國各地舉辦推介會，叫賣 “老天賞賜”的旅游產品。

　　6月21日至23日，銅陵市政府組織市旅游局、市科協及相關旅行社負責人前往山東省濟南市、河南省鄭州市和省內阜陽市等地開展2009“銅都鑒日”日全食觀測推介會，向當地市民推介“天文科普游”。

　　這種積極應對、創新營銷的思路，不僅讓銅陵走了出去，還確實贏得了非同一般的效果。

　　銅陵市委宣傳部常務副部長劉其鹿就向CBN記者透露，央視新聞頻道和科技頻道之所以選擇銅陵作為直播地，除了銅陵處于這次日全食的中心線上，日全食持續時間最長等客觀因素之外，還因為銅陵市政府的重視和引人關注的營銷。

　　為了打造這個活動，銅陵市政府投資1400萬元，專門在烏木山公園建立了一個占地面積2.3萬平方米的太陽歷廣場。無論從標準和硬件設施來看，都是其他地方無可比擬的。為了不出意外，銅陵市政府還投入20萬元，準備了氣象高射炮，隨時為驅雨作準備。

　　這個具有三千年冶銅歷史的古都，或許還真跟天文頗有淵源。自商代以來的3500年里，銅陵共發生日全食9次，日環食、偏食數十次。2006年12月26日，銅陵人接過國家天文臺小行星命名證書，一顆正式編號為12418的小行星被永久命名為“銅陵星”。

　　2009年的“銅都鑒日”，會使這座千年古銅都因天文而燦爛嗎？或許還需要更多的堅持和等待。