蒙牛真果粒“時尚”營銷

用時尚表達品牌的個性，用創新為時尚注入活力，用高端詮釋對時尚的不懈追求，蒙牛真果粒在2011年以一種全新的姿態站在消費者面前。相較于品牌創立之初的略顯青澀，如今的真果粒已走向成熟，用一種簡潔明快的時尚營銷，牢牢占據著大眾的視線。

合作學院獎

2011年，真果粒參加了第九屆中國大學生廣告藝術節學院獎，作為命題企業之一，借助創意活動，將大學生、時尚、真果粒三個詞緊緊聯系在一起。中國大學生廣告藝術節是中國規模最大、傳播時間最長、影響力最大的大學生創意營銷活動。此次蒙牛真果粒以“創新、高端、時尚”的品牌基調、“完美搭配，天生是絕配”的主題，收獲的大學生創意作品達6000件之多，充分體現了真果粒在大學生群體中的受歡迎程度。記者隨后采訪了這次學院獎評選活動的評委--蒙牛集團營銷系統市場總監柴洪女士，柴洪總監告訴記者：真果粒和學院獎合作，就是想給大學生提供一個展示才華和抒發創作激情的平臺，并借此發現和培養人才。蒙牛真果粒從此次學院獎的大學生作品中看到了激情和創意，感受到了大學生與真果粒產生了情感共鳴；創新、高端、時尚是蒙牛真果粒的基調，很高興在此次學院獎評審過程中看到大學生深刻領悟了蒙牛真果粒的品牌內涵，并且生動地體現在作品中。

柴洪總監說，在品牌成長的過程中，創新、高端、時尚始終與蒙牛真果粒相伴相隨，在真果粒孕育的土壤中自由呼吸，真果粒一直持續發揮自己的特質，通過多種方式與消費者建立日漸緊密的情感聯系。今后，真果粒將以時尚為基調，不斷創新，讓消費者體驗更高端的創意享受。

富含時尚基因

作為全球第一款含有新鮮果粒的常溫牛奶飲品，蒙牛真果粒在品牌創立伊始，就將創新、高端、時尚元素根植于品牌之中。在談到真果粒的成長歷程時，柴洪介紹說，蒙牛真果粒的產品構想來自于當時市場上深受消費者歡迎的果粒飲料，真果粒的研發人員敏銳地洞察到了這一市場商機，提出將新鮮果粒添加到乳品中的構想。“我們認為消費者會更喜歡這樣的組合，于是做了小樣試飲，果不其然，凡是嘗過的人都非常喜歡真果粒的口感。”

正是因為研發人員大膽創新，蒙牛真果粒在2006年推向市場，成為市場上備受矚目的乳制品自主創新產品。自上市以來，真果粒以新鮮水果和牛奶完美搭配的獨特而時尚的味道，深受大學生和都市白領青睞。此次學院獎創意營銷活動，全國各地的大學生都踴躍參與，足以見證蒙牛真果粒在大學生中的受歡迎程度。

蒙牛真果粒一直踐行著自己的時尚步伐，無論是產品自身還是品牌營銷，均昭顯著時尚乳飲“領軍人”的地位，她所取得的傲人獎項也佐證著這一點：2009年和2010年，蒙牛真果粒蟬聯國際權威大獎--艾菲獎（EFFIEAWARDS）銅獎；2010年蒙牛真果粒憑借《說出喜歡TA的理由》FUN劇征集活動，以極高的人氣榮獲2010年金網獎特別獎--網民口碑獎，而且是此次獲獎品牌中惟一一個快速消費品品牌。

蒙牛真果粒所做的時尚“功夫”不僅收獲了獎牌，也收獲了消費者的認可，從蒙牛真果粒問世的第一天起，只用了3年時間銷量就高達9億包。2011年上半年，真果粒的銷量較2010年同期增長了50%。獎項和銷量，無一不證實著業界和消費者對真果粒的褒揚。

從2006年創立品牌至今，蒙牛真果粒對時尚的解讀、對營銷模式的創新、對高端品質的追求從未停止過。用創新和高端成就時尚，將時尚為我所用，這正是蒙牛真果粒所獨有的營銷方式。