如何運用好自己的博客？

免費的、用戶體驗友好的博客軟件已經把網絡變成了一個虛擬的肥皂盒。但從單獨的個體到小企業主再到首席執行官，對每個人來說寫出一個成功的博客是要傳播出去，并讓人們看到——這意味著為讀者服務，而不是用營銷材料向他們進行轟炸。

要發展忠實的網上追隨者，最顯著的方法是通過創造有用的內容，讓讀者消費并分享。網絡營銷公司HubSpot的共同創始人和首席技術官、《回報式營銷：如何使用谷歌社會媒體與博客推銷》（Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs）一書的作者達麥什•沙赫（DharmeshShah）說：“在寫博客的時候，很多人都錯誤地只談論自己或自己的產品，這是在弄巧成拙。如果你的內容過于自我宣傳，它就不可能通過社交媒體傳播，而你的博客也不可能獲得受眾。寫博客時，關鍵的一個理念是，要創造出其他人想要閱讀和傳播的內容。不要談論自己。反之，要談論你的行業或專業領域。”

確定你的博客宗旨并堅持到底。從想為什么樣的讀者服務而為自己下定義開始，然后確立如何達到這些目標的戰略。社交服務和軟件公司Mzinga的戰略咨詢總監麥克•莫里曼（Mike Merriman）說：“對你為自己博客設定的目標開誠布公：你是在提供產品信息嗎？你的談話是否發人深省？你在評論熱門話題嗎？所有的方法都是有效的，但是你需要確定你將為你的受眾提供何種價值，并持續傳遞這份價值。”如果一篇博文沒有用，或是不值得分享，那么它就不會為任何讀者或博主自身產生多大價值。

運用社交媒體。在你的博客網站上置入“分享到Facebook”和“在Twitter上推薦本文”按鈕，以充分利用社交媒體。沙赫說：“人們把你的內容分享到他們網絡中的方法越輕松，他們就越有可能這樣去做。將這些社交媒體分享按鈕配置進你的博客是一次性投資，但卻會永遠從中受益。”

確保你的內容SEO友好。讓搜索引擎優化（SEO）變得更智能。為一篇博文的主要內容確認搜索關鍵詞，找出最佳方式，將這些搜索關鍵詞納入博文標題和主體。

沙赫表示，這些關鍵詞在各種排列組合中越早出現，谷歌接收到的信號越強。例如，“聘請專利律師：需要尋求的7件事”的排名要比“需要尋求的7件事：聘請一位專利律師”靠前，因為所需關鍵詞“專利律師”在序列中出現更早。沙赫建議把每篇博客的標題控制在120個英文字符以內，方便讀者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大變量是鏈接到一篇博文的網站數量和權威性。“與你的博客鏈接的網站越權威，谷歌上的影響力越大，你越能獲得更好的排名，”沙赫說，“你的內容越有用，你就越有機會和其他網站建立鏈接。”

在你博客上和你所在行業的其他地方，都要成為談話的一部分。將流量引向其他博客，并對關于你自己的正面和負面評價做出盡可能多的回應。如果你允許別人在你的博客上發表評論，請確保你有足夠的資源來處理負面反饋。如果你沒有開啟評論功能，那么就要準備好在別的網站上進行突發對話。

Mzinga公司CEO艾倫•紐金特（Alan Nugent）說：“無論你喜不喜歡，人們都在談論你的公司或產品。博客作為積極的社交經營戰略的一個組成部分，為公司的領導者提供了一個參與對話的有效方式，并幫助公司開創一個與潛在的和現有的客戶積極交流信息和思想的機會。”
 
沙赫表示，這些關鍵詞在各種排列組合中越早出現，谷歌接收到的信號越強。例如，“聘請專利律師：需要尋求的7件事”的排名要比“需要尋求的7件事：聘請一位專利律師”靠前，因為所需關鍵詞“專利律師”在序列中出現更早。沙赫建議把每篇博客的標題控制在120個英文字符以內，方便讀者分享到Twitter上。

谷歌排名中唯一的最大變量是鏈接到一篇博文的網站數量和權威性。“與你的博客鏈接的網站越權威，谷歌上的影響力越大，你越能獲得更好的排名，”沙赫說，“你的內容越有用，你就越有機會和其他網站建立鏈接。”

在你博客上和你所在行業的其他地方，都要成為談話的一部分。將流量引向其他博客，并對關于你自己的正面和負面評價做出盡可能多的回應。如果你允許別人在你的博客上發表評論，請確保你有足夠的資源來處理負面反饋。如果你沒有開啟評論功能，那么就要準備好在別的網站上進行突發對話。

Mzinga公司CEO艾倫•紐金特（Alan Nugent）說：“無論你喜不喜歡，人們都在談論你的公司或產品。博客作為積極的社交經營戰略的一個組成部分，為公司的領導者提供了一個參與對話的有效方式，并幫助公司開創一個與潛在的和現有的客戶積極交流信息和思想的機會。”
 
譯 劉育