有一種消費心理：只買貴的

　　希望奢侈品降價是可笑的，一旦降價它就淪落了。而讓偽奢侈品露出真相，則是必須的。

　　在一些聲音呼吁降低進口稅以促使奢侈品降價之際，“高端品牌”達芬奇家具被央視曝光為“假洋鬼子”，隨后，意大利媒體稱其冒充意大利品牌。

　　根據目前的報道，達芬奇家具還不認可相應的“指控”，但其產品高價、一張床賣到數十萬元，則是不爭的事實。

　　一件商品，該賣什么價格？在自由競爭的市場中，商品可以隨意標價，只要不采用欺騙的方式且有人愿意買，標多么高的價格都無可厚非。所以，達芬奇家具，以及近期輿論關注的奢侈品價格問題，其售價本身并不是問題。

　　一個值得分析的問題，為什么有人愿意為一張床花費數十萬元？為什么有人愿意花數百元買一瓶進口成本只有幾十元的化妝品？為什么有人愿意花數千元買一個人造革的皮包？最簡單的回答是，這些人有錢。但有錢并非就不珍惜錢。有錢人買了達芬奇之后，目前也是會后悔和糾結的。

　　奢侈品的消費心理并不復雜，一部分人需要通過消費一種高價的品牌，以區別于眾多的人，從而顯示自己的檔次和品位。這是一種很正常的消費心理，也正是在這種消費心理的支撐下，奢侈品幾乎在任何商業社會都存在。

　　而結合到當下的中國市場，一個重要的前提是，我們的消費品品牌大多是在變革 開放之后才開始出現的，目前幾乎難以進入大牌的行列。與此同時，發達國家已經有成熟的大牌。中國品牌發育的速度，遠遠趕不上一批國人暴富的速度，這批人，自然而然地就選擇了洋品牌。

　　于是一個有趣的現象出現了，一批中國品牌開始取洋名，比如美特斯邦威、雅戈爾、達芬奇、蒙娜麗莎等等，有的本土品牌，直接就用英文做商標。化妝品，如果沒有一個英文名字，簡直都不好意思擺在商場的專柜中銷售。

　　企業這樣做，也無可厚非，這是迎合消費者的一種理性做法。前提是，企業不欺騙消費者，不把本土品牌謊稱為洋品牌。

　　之所以說企業如此做是理性的，是因為他們明白消費者的心理：洋品牌就是好品牌，洋貨就是好貨，洋品牌就是貴的，貴的就是對的。

　　如何鑒別洋品牌是大牌是質量好的？很多消費者是不具備這個能力的，但消費者能夠輕易地“識別價格”。認為價格高的，是“好貨”的可能性就大。同樣的道理，許多消費者無法識別達芬奇是不是真如廠家所說的為意大利品牌，也難以辨別是不是如廠家所說的實木材質，但消費者輕易地看到了它昂貴的價格。貴的，就是對的。

　　希望奢侈品降價是可笑的，一旦降價它就淪落了。而讓偽奢侈品露出真相，則是必須的。

　　我們不能嘲笑消費者當冤大頭，我們需要追問的是，是誰放縱了那些企業。