產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：泰特現(xiàn)代美術(shù)館把自己變成頂級(jí)音樂(lè)人的靈感激發(fā)地，進(jìn)而吸引人注意

　　產(chǎn)品：泰特現(xiàn)代美術(shù)館 目標(biāo)人群：英國(guó)的都市年輕人

　　·泰特現(xiàn)代美術(shù)館作為一個(gè)經(jīng)典的藝術(shù)場(chǎng)所，卻不被英國(guó)的都市青年接受，他們把TATE MODERN看作枯燥的“博物館”，但是他們愛(ài)音樂(lè)，并把音樂(lè)視為藝術(shù)

　　·TATE MODERN決定通過(guò)音樂(lè)聯(lián)結(jié)年輕人：邀請(qǐng)Chemical Brothers , Klaxons等頂級(jí)音樂(lè)人在泰特現(xiàn)代美術(shù)館尋找創(chuàng)作靈感

　　·把他們由此激發(fā)創(chuàng)作的音樂(lè)在泰特現(xiàn)代美術(shù)館內(nèi)上演。并在他們的作品上標(biāo)明激發(fā)靈感的地點(diǎn)，使人們能夠在音樂(lè)的產(chǎn)生地聆聽(tīng)它　　

　　方法6　把產(chǎn)品的戲劇性外化成活動(dòng)的戲劇性：干巴巴地說(shuō)產(chǎn)品特點(diǎn)沒(méi)人感興趣，不如上演一出好看的戲劇，當(dāng)然，明白戲劇的人會(huì)明白產(chǎn)品 產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：AXE3香水，用 “女子組合”的互動(dòng)活動(dòng)演繹產(chǎn)品的“混合”功效

　　產(chǎn)品：AXE3香水 目標(biāo)人群：年輕時(shí)尚的年輕人

　　·AXE3香水是原有兩種Axe產(chǎn)品配方混合在一起的產(chǎn)物

　　·為了宣傳AXE3，聯(lián)合利華發(fā)起一場(chǎng)名為“組合女人”的活動(dòng)，號(hào)召小伙子們把“把各種美麗女性組合在一起”；小伙子們把他們?cè)诮稚峡吹降拿琅南聛?lái)，傳到活動(dòng)網(wǎng)站上，并投票選出最佳組合。為了贏取最佳組合的榮譽(yù)，女孩組合們?cè)趶V播節(jié)目中、城市的繁華地點(diǎn)為自己拉票。

　　·活動(dòng)成功地利用了，“組合”這個(gè)概念在產(chǎn)品和活動(dòng)中的關(guān)聯(lián)性，使知曉該活動(dòng)的人輕易地記住了AXE3香水的特點(diǎn)　　

　　方法7　制造產(chǎn)品相關(guān)的娛樂(lè)話(huà)題：利用公眾對(duì)娛樂(lè)話(huà)題的關(guān)注度，迅速引爆產(chǎn)品知名度 產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：追風(fēng)洗發(fā)水，將王菲拍廣告事件炒作成“王菲復(fù)出”的娛樂(lè)話(huà)題，將人們對(duì)王菲的關(guān)注轉(zhuǎn)化到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注

　　產(chǎn)品：追風(fēng)洗發(fā)水 目標(biāo)人群：有頭屑煩惱的人

　　·產(chǎn)品推出之前炒作王菲復(fù)出話(huà)題的種種傳聞和推測(cè)，預(yù)熱市場(chǎng)，如王菲為何付出？王菲復(fù)出接拍了某洗發(fā)水品牌廣告的消息，王菲和李亞鵬的感情、王菲的發(fā)展之路回顧、歌迷們對(duì)王菲復(fù)出的看法等等，產(chǎn)品推出期間傳播各種相關(guān)娛樂(lè)新聞、王菲的活動(dòng)、產(chǎn)品廣告，推出后播放拍攝片花

　　·該炒作借王菲的影響力迅速提高產(chǎn)品的知名度，但未有效傳遞產(chǎn)品利益點(diǎn)　　

　　方法8　本土品牌扮國(guó)際大牌：順應(yīng)消費(fèi)者信賴(lài)國(guó)際大品牌的心理 產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：榮威英倫風(fēng)， 將中國(guó)自主研發(fā)的汽車(chē)品牌，包裝成主流中高級(jí)英式轎車(chē)

　　產(chǎn)品：榮威 目標(biāo)人群：崇尚國(guó)際品牌的人

　　·投放機(jī)場(chǎng)、巨幅戶(hù)外廣告，廣告充滿(mǎn)了英倫風(fēng)情，注重貴族情調(diào)的渲染

　　·4S店里特設(shè)RoeweTaste專(zhuān)區(qū)，車(chē)主可以在那里品英式紅茶，享咖啡文化，還可獲贈(zèng)《像紳士一樣生活》、《像紳士一樣馳騁》兩本品位讀物

　　·與世界斯諾克大師杯合作　　

　　方法9　挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌針?shù)h相對(duì)的品牌傳播，創(chuàng)造更優(yōu)的形象地位 產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：清揚(yáng)猛攻海飛絲“去屑專(zhuān)家”權(quán)威地位，成功占據(jù)去屑市場(chǎng)老二的地位

　　產(chǎn)品：清揚(yáng) 目標(biāo)人群：對(duì)去頭屑有嚴(yán)格要求的中高端消費(fèi)者

　　·清揚(yáng)是聯(lián)合利華針對(duì)老對(duì)手寶潔旗下“海飛絲” 的 “專(zhuān)業(yè)去屑品牌

　　·“百分百去屑”的標(biāo)簽封條與“去屑專(zhuān)家”海飛絲針?shù)h相對(duì)；凌厲的廣告攻勢(shì)：小S 宣稱(chēng)“如果有人一次次的對(duì)你撒謊，你絕對(duì)會(huì)甩掉他，對(duì)嗎？” 、“去頭屑，清揚(yáng)說(shuō)到做到”；終端以舊換新的活動(dòng)不惜血本，鼓勵(lì)消費(fèi)者用舊的海飛絲換清揚(yáng)；電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、終端、街道站牌、公交車(chē)廣告和試用裝發(fā)放…　　

　　方法10 創(chuàng)造產(chǎn)品相關(guān)的討好角色：為產(chǎn)品設(shè)計(jì)討消費(fèi)者喜歡的個(gè)性、外形、故事、做派 產(chǎn)品上市引起轟動(dòng)的十個(gè)方法

　　應(yīng)用例子：酷兒Qoo飲料：可愛(ài)的使用者形象“酷兒Qoo”

　　產(chǎn)品：酷兒 目標(biāo)人群：兒童

　　·酷兒檔案：酷兒有大大的腦袋、喜歡右手叉腰、左手拿果汁飲料，陶醉地說(shuō)“Qoo酷兒”，它來(lái)自森林，被一堆好心的父母收養(yǎng)，是家里唯一的孩子，謠傳他相當(dāng)于人類(lèi)的5-8歲，快樂(lè)、樂(lè)于助人、活潑可愛(ài)、愛(ài)模仿大人又經(jīng)常犯些小錯(cuò)誤，有時(shí)候會(huì)小小地自我陶醉，它的朋友是5-12歲的兒童、山鴿和所有的動(dòng)物　　

　　小結(jié)：

　　以上十種方法各有特色和應(yīng)用情況，講品牌故事、塑造討好角色、扮國(guó)際大牌的方法適合針對(duì)感性消費(fèi)者的傳播，制造不尋常事件和炒作娛樂(lè)話(huà)題的方法適合為一個(gè)默默無(wú)聞的品牌快速提升關(guān)注度，功能秀、產(chǎn)品功能外化、挑戰(zhàn)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的方法有助于讓消費(fèi)者快速記住產(chǎn)品特點(diǎn)，最后“分享消費(fèi)者喜愛(ài)物吸引力”和“將產(chǎn)品打造成消費(fèi)者支持的對(duì)象”這兩種方法則有助于品牌在消費(fèi)者（不僅限于感性消費(fèi)者）心目中的長(zhǎng)期資產(chǎn)積累。

　　熟練運(yùn)用以上十中方法，定能提高我們幫助企業(yè)打造轟動(dòng)新品的功力。