多元驅動的長虹營銷

　　品牌價值拉動

　　2007年6月13日，由世界品牌實驗室獨家發布的2007年度世界品牌500強排行榜揭曉，長虹等12個中國品牌入選，組成了“中國品牌國家隊”。長虹品牌排名從2006年的325位躍升到299位，連續三年入選世界品牌500強。從這個消息來看，似乎已沒有人會懷疑長虹是中國自己打造的國際品牌形象。

　　品牌國際化地位

　　自上世紀90年代開始，長虹加速實施，其中一個十分重要的目標在于“品牌走出去”，最終形成全球化自主品牌。長虹成功實現了產品進入歐洲、美洲、東南亞、中東、非洲、俄羅斯和澳洲等 100多個國家和地區銷售;成功實現了長虹品牌進入海外市場，成功實現了在部分國家和地區以中國知名家電品牌的身份同日韓品牌和其他世界知名品牌同臺競技;成功實現了海外營業額保持穩定增長，海外銷售收入占到長虹集團總銷售收入的30%左右;成功實現了國內、國際兩個市場同步發展。2007年3月28 日，長虹捷克家電生產基地實現量產，標志著長虹國際化邁入全新的發展階段，該基地是迄今為止中國在捷克投資最大的一個項目，也是中國家電業在歐洲自主投資的第一個海外生產基地。以長虹為代表的中國企業在世界經濟舞臺上發揮著越來越重要的作用。長虹的這種國際化過程，表面上看是長虹的品牌逐步在世界各個地區出現的過程，實質上卻是長虹整體實力提升、國際能力增強、品牌形象為國際市場普遍接受的綜合過程。一個品牌之所以能夠在世界各地生存下來，絕不僅僅是因為它能在市場上是多么的能宣傳，而是因為它本身在這個品牌國際化的過程中得到了不斷的成長，其品牌形象又增加了國際市場的多元元素。長虹這種國際化品牌的形象，為它在國內家電市場中的活動提供了一個堅實的基礎，因為都是樂于接受國際大品牌的。依據世界品牌500強的評判標準，長虹品牌在市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力等方面取得顯著進步。

　　強化品牌概念

　　世界品牌實驗室認為，長虹從宏大的產業發展戰略著手，逐步奠定3C信息家電的行業領袖地位，并順勢推出“快樂創造C生活”的新品牌形象，精準把握 3C融合產業競爭的風向，品牌理念與意志高度契合，成為名副其實的“品牌”。在2006年中國市場品牌用戶滿意度調查大型公益推選活動中，長虹平板電視囊括了“中國液晶電視滿意第一品牌”和“中國等離子電視滿意第一品牌”兩項大獎。在2006年中國數字平板電視發展論壇上，長虹被評為“2006年最信賴的平板電視品牌”。2006年4月，長虹推出“快樂創造C生活”的品牌主張，以為中心，致力于為創造聰明(Clever)、舒適(Comfort)、酷(Cool)的生活體驗，長虹開始發力打造科技、時尚、快樂的品牌形象，而這些特質又正是對高品質家電的追求。這種契合使得長虹與的期望更加緊密地結合到了一起，強化了長虹是關注切實需求的品牌形象。

　　家電品牌的國家隊

　　長虹除了在品牌國際化和關注兩個方面花大力氣之外，在品牌建設中還非常重視與“國家”的概念聯系起來。這種努力使得長虹在心目中塑造了一種國家隊的形象。而我們都知道，國家隊往往都是該領域最優秀的。這種國家隊的無聲的保障是獲得信賴的無形基礎。2007年3月，長虹與中國乒乓球隊進行戰略合作，讓更多的人看到中國品牌快速發展的遠景。這是歷史上中國家電品牌與國球的第一次“聯姻”，合作雙方都具備“國家注意力”，都曾作為“國家符號”而聞名于世，這種國家精英的協同必然使雙方品牌協同受益。