技術驅動營銷

　　2011年5月10日，業內領先的廣告網絡公司悠易互通新官網正式上線（//www.yoyi.com.cn/）。從2007年開始，悠易互通歷時四年，獨立開發基于用戶互聯網訪問行為分析的技術體系，收集并分析互聯網用戶樣本，通過興趣屬性實現分類化管理。在公司CEO劉竣豐的心目中，“悠易互通已經不同于以業務為核心價值驅動的廣告公司，技術是推動悠易互通持續發展的不懈動力，也是悠易互通的優勢所在。”

　　核心理念：技術驅動

　　今年，劉竣豐將他的公司重新定位為“中國受眾網絡”，即通過技術手段對用戶數據進行分析，實現對受眾的系統化管理，讓廣告投放拋開媒體屬性，直擊目標受眾。如何實現呢？

　　首先，擁有巨量鮮活用戶互聯網數據庫：截至2011年5月份，悠易所擁有的用戶互聯網總樣本數近5億，其有效樣本數達到2.5億，覆蓋國內網民總數的50%以上。

　　其次，通過先進的搜索引擎、云計算、SVM技術，分析悠易互通用戶數據庫中每一個cookie的網頁瀏覽記錄，提取內文關鍵詞，對用戶興趣屬性細分，分成22個行業大類，230個產品小類。從用戶行為和興趣進行有效的廣告投放，實現一對一營銷。

　　為此，劉竣豐和他的技術團隊用了整整四年的時間研發搜索引擎、云計算及SVM技術。據劉竣豐介紹，在悠易互通近500員工中，技術團隊占了1/3以上，這在傳統的廣告公司幾乎不可思議。在劉竣豐看來，悠易互通的技術優勢目前是競爭對手難以復制超越的。“悠易的技術要比其他家都領先。搜索引擎是行為定向的基礎，悠易互通的內文定向，根據用戶正在瀏覽的網頁內容打出具有相關性的廣告，行為定向則根據用戶興趣屬性提供相匹配的廣告，技術定向可以實現地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準投放。”

　　互動精準 技術廣告營銷的崛起

　　對技術的足夠重視，得益于劉竣豐早年的經歷以及對當下國內外營銷環境的深入分析判斷。

　　劉竣豐大學畢業進入麥肯光明負責媒介策略，也是在這里他看到了傳統廣告公司的不足。“感覺在廣告公司做事，尤其在媒介策略這一部分，有很多東西根本沒有辦法量化。”

　　另外，全球廣告網絡正在經歷快速發展。在超過百億美元的產業蛋糕誘惑下，美國在線、雅虎、谷歌、微軟過去數年間分別完成了至少兩筆關于廣告網絡的收購。而在中國，至2010年底僅品牌廣告網絡就達到11.5億，同比增長速度達到87.0%。悠易互通等廣告網絡公司正在借助市場快速發展。

　　有媒體分析認為，互動、精準與定位這三大趨勢，相互聯系，相互促進。在互聯網的搜索技術、社會化媒體管理技術、用戶定向技術、云計算等等的推動下，網絡廣告將向以人為本的方向演變，強調企業與人的互動、信任、以及對人的個性化需求的滿足。