女妝營銷新趨勢

　　——美容養(yǎng)身化。這一點使得傳統(tǒng)的化妝概念由形象管理領域朝向健康管理領域進發(fā)，也使得消費者將食品、保健、理療、體檢、休閑、健身與化妝和美容開始形成一體化思維。這也意味著在產(chǎn)品組合、品牌覆蓋、終端服務包容與整體資源協(xié)調(diào)模式上形成了新整合方式的發(fā)展空間。

　　——妝容青春化。兩個趨勢強力推動了青春化的趨向，一是社會流行文化與消費時尚中的裝嫩化或者青少年主導標準導致的年輕標準地位的上升，女性的裝嫩周期大大擴展，心理年齡急劇趨向低齡化設計;另一個是年輕人主導的短周期時尚模式導致化妝品的翻新周期大大縮短，而這種短周期概念了成年女性的相對長的周期模式。

　　——化妝選擇的生活方式化。這是說，化妝品將進一步與人們在家居、出行、服裝、電子消費品、首飾、鐘表、眼鏡等產(chǎn)品的關聯(lián)加強，而且在產(chǎn)品訴求基本價值一致的前提下，出現(xiàn)交叉設計、聯(lián)合促銷、共享用戶與終端服務的整合機會，而不同產(chǎn)品時尚走向，在同一目標消費群下，出現(xiàn)互相參照并形成特殊的配搭關系。

　　——化妝的環(huán)境化。環(huán)境化以注重有機、新材料技術(比如納米)、新生物技術(比如基因與干細胞技術)等為導向，其實環(huán)境化在這里主要是一種新的訴求，是消費者對于新異事物的期待，但他們對于新異事物的知識度與把握度并不充分，因此新概念真正的信用空間并不很大。

　　——化妝渠道的品牌化。隨著化妝品產(chǎn)品品牌的繁多化，消費者的選擇成本在擴大，因此渠道在扮演信息提供、現(xiàn)場體驗與辨識技術的支持方面的扮演作用在提升，而且化妝品渠道也在化妝品安全議題上的心理保證作用也很突出，因此未來的幾年中連鎖化妝品店的發(fā)展空間或者女性化妝品的連鎖品牌店發(fā)展空間都將加大。