營銷需理性的執行

　　過去, 一條消費者投訴信息只有被媒體報道時, 才有可能演變為企業的危機。然而現在, 借助微博平臺, 這條消息會被廣泛傳播、 無限放大, 企業處理若稍有不慎, 將演變成一場不小的風波。

　　微博日益增強的影響力改變著人們的行為方式, 世界因微博而瘋狂, 我們因微博而改變, 隨之改變的, 還有我們的營銷。 在這個人人都能夠發出自己聲音的時代, 微博不僅扮演了為品牌傳播錦上添花的角色, 更有可能一不小心成為企業公關敗筆。

　　對某些企業和個人來說, 微博的口碑傳播可以起到促進銷售的作用, 但對于一個擁有“全產業鏈”產品和品牌的中糧集團來說, 微博是一個與消費者互動的平臺, 更多的涉及品牌溝通和企業聲譽維護。 面對用戶發出的 “聲音” , 企業必須第一時間回應, 充分對話、 態度誠懇, 各方面充分參與, 有問題切實解決, 這才是企業轉危為安的充分必要條件。

　　過去一年, 互聯網上最火的除了微博, 可能就是團購了。 我從一個普通的消費者和媒介從業人員的角度關注團購, 突然發現, 例如路牌在內的常規媒體位很難買到, 已經全被團購品牌收入囊中。 原本平常的廣告投放演變成廣告大戰,一時間團購廣告鋪天蓋地, 這樣的投放有不理智的因素。

　　一般來講, 大家會認為廣告的工作性質是感性的, 但僅有感性是不夠的, 要有理性的框架和強有力的執行作為支撐。

　　這世界到處都有好想法, 會想的人太多太多。 最缺乏的、 也是最需要的, 是怎么結合資源、 團隊、 競爭環境等現實條件, 將戰略目標、 整體構想分解成為可執行的計劃和行動。 理想現實、 長期短期、 混沌明晰、 堅持放棄, 全靠執行, 達成優雅的動態平衡。

　　何丹

　　中糧集團辦公廳品牌管理部媒介總監