1.走出你的營(yíng)銷(xiāo)“安樂(lè)窩”。超越“撒網(wǎng)并祈禱（spray and pray）”的營(yíng)銷(xiāo)模式——將自己的信息盡可能廣泛地傳播開(kāi)來(lái)，然后祈禱它能起效。現(xiàn)在，有一種更好的營(yíng)銷(xiāo)方式——“窄播（narrowcasting）”，即盡可能地了解自己的目標(biāo)受眾，與他們進(jìn)行頻繁、充足且中肯的溝通。
2.了解你沒(méi)有獲得但應(yīng)該贏取的客戶(hù)。不要自己猜測(cè)，也不要讓偏見(jiàn)左右自己。上網(wǎng)，盡可能地閱讀一切有關(guān)目標(biāo)受眾的資料。參加潛在客戶(hù)出席的活動(dòng)、會(huì)議和集會(huì)，并同參加者進(jìn)行交談。別忘了詢(xún)問(wèn)他們的需要和需求。
3.調(diào)整產(chǎn)品或服務(wù)。單單這種做法就足以向受眾表明，你正在積極接觸他們。它傳達(dá)出這樣一種信息，“我注意到你了，珍視你，并且需要你。”人們會(huì)為自己所需之物支付額外費(fèi)用，所以，你需要精確地調(diào)整自己的產(chǎn)品和服務(wù)，讓其與客戶(hù)的價(jià)值觀、需求和需要相關(guān)。
4.友好地進(jìn)行銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)。小細(xì)節(jié)，大不同。因此，你需要調(diào)整自己的運(yùn)作，并對(duì)新的客戶(hù)群表示支持。也許你需要給購(gòu)物袋加上提手，又或者員工的著裝需要調(diào)整。謹(jǐn)記尊重不同的文化、價(jià)值觀、語(yǔ)言，以及優(yōu)先事項(xiàng)。
5.根據(jù)受眾的價(jià)值觀制定營(yíng)銷(xiāo)信息。確保營(yíng)銷(xiāo)信息與新的目標(biāo)客戶(hù)有關(guān)，并且做到真實(shí)和真誠(chéng)。確保這些信息適于他們的生活和生活方式。當(dāng)需要用另一種語(yǔ)言傳遞信息時(shí)，不要將原有的信息直接翻譯過(guò)來(lái)，而需進(jìn)行“創(chuàng)造性翻譯”——表達(dá)相同的含義即可，可允許細(xì)微差別。
6.利用科技接觸目標(biāo)受眾。每個(gè)初創(chuàng)企業(yè)都須擁有一個(gè)完整、吸引人且易于使用的網(wǎng)站，建立并維護(hù)自己的目標(biāo)人群數(shù)據(jù)庫(kù)，不要依賴(lài)于群發(fā)郵件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。使用社交媒體、搜索引擎優(yōu)化、博客和移動(dòng)媒體。這些終會(huì)超越口碑傳播。
7.積極主動(dòng)處理負(fù)面信息。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)展，你需要通過(guò)向客戶(hù)解釋自己正在做什么、動(dòng)機(jī)為何，及其對(duì)所有人都有利的原因，從而盡可能減少負(fù)面反饋和來(lái)自核心客戶(hù)的反對(duì)情緒。團(tuán)隊(duì)成員也需了解這些，并真正了解領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)自己的期望。
想要找到不同于自己的客戶(hù)，有一種顯而易見(jiàn)的方式，就是接觸不同年代的人群。一個(gè)人不可能同時(shí)處于五個(gè)核心年代段——成熟期、嬰兒潮世代、X世代（30多歲）、Y世代（20多歲），以及Z世代（10來(lái)歲）。每個(gè)世代的人群都有不同的興趣、消費(fèi)習(xí)慣和優(yōu)先事項(xiàng)。先重點(diǎn)攻克最重要的人群，然后小心地?cái)U(kuò)大客戶(hù)范圍。
除此之外，還有不同性別、移民，以及全球195個(gè)國(guó)家中那些不同種族、不同宗教和持不同政見(jiàn)和不同文化的客戶(hù)。顯然，整個(gè)潛在市場(chǎng)的大部分人群都與你不同。追尋這些目標(biāo)受眾從來(lái)不嫌早。企業(yè)的長(zhǎng)期成功正仰仗于此。
雙語(yǔ)閱讀：How to Market Your Starup to People Not Like You
譯 余倩（福布斯）
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