“反性別消費(fèi)”日漸盛行 營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)挖掘共同需求

伴隨著生活水平的不斷提高，各種新興消費(fèi)正在悄然興起，成為商家掘金的新熱點(diǎn)，而其中一股“反性別消費(fèi)”風(fēng)潮愈演愈烈。

如今男性消費(fèi)與女性消費(fèi)的鴻溝正在漸漸淡化，反性別消費(fèi)大行其道，一些原本只有女士青睞的新興消費(fèi)逐漸成為男士們的新寵，而一些原本以男士為主要顧客的消費(fèi)中也越來(lái)越多地出現(xiàn)女性的身影。“反性別消費(fèi)”預(yù)示了現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念正從“量的滿(mǎn)足”向“質(zhì)的提高”飛躍和更新，也預(yù)示著相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加廣闊的發(fā)展空間和生機(jī)。

昨日，在福州一家貿(mào)易公司擔(dān)任業(yè)務(wù)員的張先生到化妝品專(zhuān)柜一口氣買(mǎi)了香水、保濕啫哩、唇膏等，不過(guò)，這些化妝品不是給他妻子買(mǎi)的，而是給他自己買(mǎi)的。“平時(shí)我經(jīng)常在外面跑，這段時(shí)間天氣干燥，臉上、嘴唇都干裂了，面對(duì)客戶(hù)時(shí)挺不好意思的，所以就拉下面子去買(mǎi)些化妝品來(lái)保養(yǎng)皮膚了。”張先生表示。

“反性別消費(fèi)”日漸盛行

像張先生這樣購(gòu)買(mǎi)原本以女性消費(fèi)為主的化妝品的消費(fèi)行為，被商業(yè)人士稱(chēng)為“反性別消費(fèi)”。事實(shí)上，隨著大眾消費(fèi)觀念的改變，反性別消費(fèi)的人越來(lái)越多，給相關(guān)商家也帶來(lái)了商機(jī)。

男士越來(lái)越青睞“面子”問(wèn)題。曾幾何時(shí)，美容還只是女性的專(zhuān)利，如果一位男士從美容院走出來(lái)，可能會(huì)立即成為眾人矚目的焦點(diǎn)。有的美容院門(mén)前還掛有“男士止步”的牌子。而現(xiàn)在，走進(jìn)美容院的男士越來(lái)越多，有的美容院還專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了男士美容區(qū)。東部一家美容院的老板告訴記者，兩年之前剛開(kāi)始營(yíng)業(yè)時(shí)，百分之百都是女性顧客，而現(xiàn)在每周至少要有七八位男士來(lái)，有的是同妻子或女朋友一起來(lái)的，有些則是自己主動(dòng)找來(lái)的，為此我們特地開(kāi)辟了男士美容室，為他們做做面部按摩，處理一下粉刺什么的，有時(shí)還為留長(zhǎng)發(fā)的男士定期護(hù)養(yǎng)一下頭發(fā)。一位每個(gè)月都要做一次美容的男士說(shuō)，雖然男士們對(duì)皺紋不像女士們那樣在意，可愛(ài)美之心人皆有之，如果你本身具有能力，再加上一張容光煥發(fā)的臉，儀表堂堂，總會(huì)讓更多的人對(duì)你產(chǎn)生好感，贏來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

如果你再到各大商場(chǎng)、超市里轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在男士們的化妝品也是琳瑯滿(mǎn)目，有專(zhuān)門(mén)的男士護(hù)膚品牌，有的女性化妝品也進(jìn)入了男士系列，種類(lèi)則是從男士專(zhuān)用的剃須水到洗面奶，再到為男士肌膚設(shè)計(jì)的各類(lèi)護(hù)膚霜應(yīng)有盡有，銷(xiāo)售也相當(dāng)不錯(cuò)。有的大賣(mài)場(chǎng)一天僅男士護(hù)膚霜就銷(xiāo)售了六瓶。

據(jù)分析，現(xiàn)今社會(huì)對(duì)男性的精神面貌要求越來(lái)越高，這是男性熱衷美容、整容的一個(gè)重要因素。

包括耳環(huán)在內(nèi)的金銀首飾曾經(jīng)是女人的專(zhuān)利，但現(xiàn)在男人們也可以大大方方地選擇自己喜歡的飾品佩戴，一些時(shí)尚前衛(wèi)的男士還戴起了耳環(huán)。

在健身消費(fèi)領(lǐng)域，一般而言，瑜珈、有氧健身操、韻律操等是女性健身首選，而跆拳道、散打等是男性健身首選，但昨日榕城多家健身連鎖店負(fù)責(zé)人表示，目前在各個(gè)健身項(xiàng)目中，男女性別之分并不明顯，像男性學(xué)瑜珈、跳操已不是新鮮事，而女性學(xué)跆拳道、練散打也很常見(jiàn)。“像我們有一期跆拳道班，女性占了近一半。這是因?yàn)轷倘赖倪\(yùn)動(dòng)量，有利于女性減肥，同時(shí)又能提高自我保護(hù)的能力。而瑜珈班上也經(jīng)常能看到男性的身影，有時(shí)男性占了兩三成。”某健身連鎖店的負(fù)責(zé)人潘先生表示。

商家營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)挖掘男女共同需求

隨著百姓生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變，很多看起來(lái)屬于女性的專(zhuān)屬品卻受到男性的歡迎，而很多男性標(biāo)志性商品今天也擁有了大量的女性消費(fèi)者，男性和女性的消費(fèi)概念正在模糊化，“男品女用”和“女品男用”正在成為新的消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)不再片面區(qū)分男女消費(fèi)者了。

這對(duì)商家也提出了新的考驗(yàn)：因?yàn)槿缃駹I(yíng)銷(xiāo)時(shí)已不能單純分為男性需求和女性需求，而應(yīng)挖掘男女共同需求，讓男女營(yíng)銷(xiāo)并駕齊驅(qū)，這樣才能在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置。

“反性別消費(fèi)”帶來(lái)了新的商機(jī)。借助這一浪潮，許多男士美容項(xiàng)目也在日漸受到人們的青睞。據(jù)美容業(yè)界人士預(yù)測(cè)，男士美容將是潮流男士得風(fēng)氣之先的舉動(dòng)，而從外到內(nèi)改善自身形象及精神面貌，也將再一次佐證和昭示成功男士的魅力與風(fēng)采。而利用“反性別消費(fèi)”這一新的市場(chǎng)消費(fèi)訴求點(diǎn)進(jìn)行美容消費(fèi)宣傳與訴求無(wú)疑也將成為美容業(yè)自身加快發(fā)展的一個(gè)新的突破口。

女性消費(fèi)更彰顯自信、獨(dú)立的精神氣質(zhì)，男性消費(fèi)更注意關(guān)愛(ài)自己，生活更精致些，這種消費(fèi)性別意識(shí)的漸漸淡化其實(shí)正是人們生活品質(zhì)不斷提高的真實(shí)寫(xiě)照。