精準(zhǔn)營(yíng)銷改變業(yè)態(tài)

　本周，百度憑借網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)再次得到資本市場(chǎng)追捧，公司市值也首次超過(guò)騰訊，成為中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)公司。目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用飛速上揚(yáng)，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)，但同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告性價(jià)比下降也屢遭詬病。如何通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷提高廣告效果，是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)，該行業(yè)也可能因此出現(xiàn)新的投資機(jī)會(huì)。同樣，傳統(tǒng)的食品飲料及農(nóng)林牧漁行業(yè)，也有可能在雙匯瘦肉精事件中“因禍得福”，在食品安全的壓力下，將有更多企業(yè)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行整合擴(kuò)張，VC/PE或?qū)⒊蔀槠陂g重要的輔助力量。

　　精準(zhǔn)營(yíng)銷帶來(lái)新機(jī)會(huì)

　　不久前，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、麥考林等電子商務(wù)企業(yè)均因網(wǎng)絡(luò)廣告性價(jià)比下降而消減廣告費(fèi)用。在精準(zhǔn)營(yíng)銷理念下，廣告主對(duì)營(yíng)銷效果要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)也面臨發(fā)展瓶頸。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)VC/PE投資情況也可以驗(yàn)證這一現(xiàn)象。

　　根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2007年前后網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)出現(xiàn)投資熱潮，2008年全球金融危機(jī)過(guò)后，該行業(yè)投資急劇減少，2010年在投資數(shù)量上略有反彈，但相比2007年仍有較大差距，2011年至今則僅披露2起投資案例。不過(guò)，隨著SNS、微博等社交媒體的興起，更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式的出現(xiàn)，或?qū)榫W(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。近期獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的易傳媒、傳漾科技、盤石、悠易互通等，都是致力于精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)廣告公司。

　　對(duì)于從事精準(zhǔn)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)廣告公司而言，數(shù)據(jù)整合及定向發(fā)布的能力，將是其發(fā)展壯大的主要決定因素。因此，在這兩方面能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)新突破的企業(yè)將更有機(jī)會(huì)得到投資機(jī)構(gòu)青睞，如上述獲得融資的企業(yè)，均在數(shù)據(jù)平臺(tái)或發(fā)布平臺(tái)的技術(shù)創(chuàng)新方面有所建樹(shù)。

　　戶外媒體尋求突破

　　電子商務(wù)行業(yè)的廣告大戰(zhàn)，使得戶外媒體企業(yè)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但戶外媒體謀求新盈利模式的需求依然迫切。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)，分眾傳媒CEO江南春日前即公開(kāi)表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務(wù)）互動(dòng)廣告，實(shí)現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機(jī)用戶互動(dòng)。

　　目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)戶外媒體而言更多表現(xiàn)為“威脅”，ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡認(rèn)為，戶外媒體利用了受眾的碎片化時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用也同樣如此，而在這項(xiàng)資源的爭(zhēng)奪中，戶外媒體則明顯處于劣勢(shì)。因此，戶外媒體企業(yè)迫切需要探索兩者結(jié)合的模式以抵消受眾流失的負(fù)面影響。未來(lái)，能夠結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在戶外媒體上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、并獲得新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的企業(yè)，將借助移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的急劇增長(zhǎng)而獲得高速成長(zhǎng)，戶外媒體行業(yè)或?qū)⒃俅斡瓉?lái)投資高峰。

　　食品安全影響投資決策

　　雙匯瘦肉精事件剛剛落下帷幕，網(wǎng)易CEO丁磊的養(yǎng)豬計(jì)劃則再次傳出消息，網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)已選定浙江湖州安吉縣為基地。盡管網(wǎng)易養(yǎng)豬的具體模式還不得而知，但愈發(fā)嚴(yán)峻的食品安全形勢(shì)，將促使投資者重新審視食品飲料及其上游農(nóng)林牧漁行業(yè)的投資價(jià)值及風(fēng)險(xiǎn)。

　　3月28日，好想你棗業(yè)順利過(guò)會(huì)，顯示出資本市場(chǎng)對(duì)生態(tài)理念及全產(chǎn)業(yè)鏈模式的認(rèn)可。好想你棗業(yè)官方資料顯示，公司現(xiàn)已擁有5家全資子公司和2家非控股子公司，擁有1536家紅棗專賣店，是集紅棗種植、紅棗加工、冷藏保鮮、科技研發(fā)、貿(mào)易出口、觀光旅游為一體的綜合性企業(yè)。其連鎖經(jīng)營(yíng)的模式、綠色生態(tài)的理念以及對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的控制，都是目前資本市場(chǎng)較為看重的特質(zhì)。

　　ChinaVenture投中集團(tuán)預(yù)測(cè)，在食品安全問(wèn)題越來(lái)越受重視的趨勢(shì)下，將有更多餐飲連鎖和食品飲料行業(yè)企業(yè)謀求對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈的控制，或引入VC/PE投資以滿足其擴(kuò)張的資金需求。而對(duì)于注重生態(tài)理念的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)而言，在市場(chǎng)需求推動(dòng)下也將謀求做大做強(qiáng)，其融資需求也將得以釋放。