一件不留痕跡的經典策劃案

在信息泛濫、人們注意力稀缺的當今時代，怎樣低成本地獲得非凡的傳播效果，是一件越來越困難的任務。成功的營銷策劃可以突破常規，以出人意料的新聞事件為切入點，讓公眾告訴公眾，借力媒體和口碑傳播，既節約了費用又放大了效果，文中的經典策劃案就是明證！

2000年10月8日《北京晚報》上打出一則通欄廣告：10月10日上午將在北京建筑展覽館門前開展“真貓真狗喝涂料”活動，以證明該公司生產的涂料無毒無害。刊登廣告的是北京市一家名不見經傳的裝飾材料開發公司——富亞。

10月10日上午9時，北京建筑展覽館門前早早就掛上了“真貓真狗喝涂料，富亞涂料安全大檢驗”的橫幅。富亞公司還特地請來了崇文區公證處公證員，一貓三狗已準備就緒。這一架勢在市民中間引起軒然大波，展臺前已經擠滿了各色人等，有的是跑來“搶新聞”的媒體記者，有的是看熱鬧的市民，還有幾位情緒激憤的反對者，自稱是小動物保護協會成員，口口聲聲發誓要阻撓此事。

富亞公司的蔣姓總經理開始向圍觀者宣傳：1998年，中國預防醫學科學院就用小白鼠為富亞牌涂料做過無毒實驗，結論是實際無毒級。開展這次活動，是請大家親眼見識一下，畢竟“耳聽為虛，眼見為實”嘛。

而小動物保護協會的人不依不饒，幾次強行要把正準備喝涂料的小動物帶走。現場秩序很亂，圍觀者越聚越多，眼見“真貓真狗喝涂料”就要泡湯了。時間已經是9時30分了，騎虎難下之際，蔣經理宣布：考慮到現場情況，決定不讓貓和狗喝涂料，改為人喝——他親自喝！

這個消息一時震驚了全場，整個廣場頓時鴉雀無聲。在兩名公證員的監督下，蔣打開一桶涂料，倒了半杯，兌了少許礦泉水，舉在眼前頓了頓。在周圍觀眾吃驚的注視下，將杯中的涂料一飲而盡。

很快，新華社一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經理竟喝涂料》隨即發出，其他報刊與網絡媒體紛紛跟進，“老板喝涂料”的離奇新聞迅速擴散開來。據事后統計，全國共有200余家媒體報道或轉載了這則消息。

其實該事件自始至終是經過周密策劃的。原來富亞涂料公司盡管產品性能優異，但苦于知名度和影響力有限，一直難以占據市場主流。怎樣才能花不大的成本打響品牌的名頭呢？萬般無奈之下公司找到了某策劃公司，策劃人沉吟片刻，突然抬頭問道：“蔣總既然對貴公司產品如此有信心，你敢不敢當眾喝一杯？”蔣經理吃了一驚，但還是堅定地點了點頭。于是前文的表演就敲鑼開場了，小動物保護協會的人其實都是自己人，是早就計劃 妥當的故事角色。

“老板喝涂料”是一個堪稱經典的新聞策劃，事件本身的離奇性就非常有新聞價值和娛樂價值，足以吸引公眾眼球和引發轟動效應，而且強力推出了產品的賣點和優勢，就是綠色環保，對人體無害，一個足以“飲用”的涂料品牌，人們還會擔心它涂在墻上傷害健康嗎？