居高聲自遠 互聯網大事件營銷走紅2010年

　一些企業可能比球迷還要更加期盼世界杯和奧運會。這是企業借勢大事件進行市場營銷的真實寫照。而大事件網絡營銷正因互聯網社交應用熱潮愈發走紅。

　　2010年也被稱為互聯網大事件營銷元年,騰訊成為2010年上海世博會惟一互聯網高級贊助商、擁有2010年南非世界杯視頻權益,網易獲得廣州亞運會合作伙伴權益,CNTV 推出上海世博網絡電視臺……在賽場和展臺之外,互聯網為企業搭建了一個個在線大事件營銷場域。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波曾經說過:“中國是全球的制造中心,在產品制造規模具備的同時,我們缺乏的是走向世界的產品研發與品牌,我們做市場、做廣告、做營銷如果還停留在十年以前的手段是萬萬不能的,還靠傳統媒體幫助我們走向全球、走向世界也是做不到的,我們需要利用網絡媒體,尤其是利用像騰訊這樣的全方位的網絡平臺。”

　　而中央電視臺品牌戰略顧問、品牌戰略專家李光斗認為:“廣告應集中預算,選擇強勢媒體,居高聲自遠。”

　　據悉,作為2010年上海世博會惟一互聯網高級贊助商、南非世界杯中國報道最全面最專業的網絡媒體,騰訊早在年初就提出了“借力大事件,打造大品牌”,幫助企業實現成功搭車營銷的理念,并整合騰訊網、IM、QQ空間、視頻、無線等多平臺資源,為可口可樂、海爾、中美史克等眾多企業客戶提供最具品牌價值和影響力的大事件營銷場域。

　　騰訊公司網絡媒體事業部助理總經理劉曜告訴記者:“大事件的營銷價值在于聚眾,品牌無需為造勢的成本和效果買單,只需要關心如何把‘勢’發揮到極致即可。”

　　根據騰訊提供的數據,在騰訊未獲得任何廣州亞運會權益的情況下,仍然有18家企業選擇騰訊作為營銷平臺,其中大部分企業是亞運會官方贊助商,如361°和王老吉;上海世博會期間,騰訊世博平臺吸引了寶馬、中糧、哇哈哈等44家企業入駐;有48家企業在南非世界杯期間通過騰訊平臺營銷造勢。“這么多行業的企業都選擇騰訊作為大事件營銷的網絡平臺,而且都快速形成了品牌力,獲得了超出預期的傳播效果,一方面得益于精彩的營銷點策劃,另一方面依靠的就是騰訊平臺所具有的‘勢’。”劉曜這樣表示。

　　據第三方市調機構Nielsen數據顯示,從廣告主層面來看,對于事件贊助類廣告的投放額度在2009年后逐漸開始增長,增長率呈現平穩上揚的趨勢;從媒體收益角度看,42%的受訪者認為事件贊助類廣告成為媒體增加收入的重要組成部分;而從網絡用戶層面來看,64%的互聯網用戶對事件贊助類廣告持信任態度。81%的互聯網用戶同意贊助類廣告對于推進體育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可見大事件營銷已經有了龐大受眾基礎,并且日益成為企業、營銷界的實踐共識。

　　正是在這樣的背景下,越來越多的企業品牌開始把目光投向互聯網這塊炙手可熱的營銷平臺。根據艾瑞最新的調查數據,交通服務業是2009年網絡廣告投放量較高的行業之一,行業增長率超過100%。統計表明,交通服務業廣告已超過數十億元,排名前十的企業平均投放額超過數千萬元。

　　很顯然,互聯網已經成為大事件營銷的新陣地,不僅得到企業主的廣泛認可,也成為營銷業界的共識。而2011年,企業主們將迎來新的收獲。