在我看來，2008奧運會具有雙重品牌價值和內涵，對外的明線是“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”；對內的暗線則是“信心奧運、平安奧運、品牌奧運”。一明一暗兩條線，構成
北京
奧運的中國大
營銷
龍脈。
終于迎來這一刻。
2008年8月8日——8月24日，世界奧運史上規模最大規格最高的北京奧運會近乎完美的舉行，這也成了當今世界上最具影響力和關注度的全球盛典。
中國人壓抑200年的夢想、激情和渴望一次性爆發出來，震動世界、響徹寰宇。北京奧運，成了占世界五分之一人口的中華民族的精神吶喊、復興展示和國家營銷總動員。
在我看來，2008奧運會具有雙重品牌價值和內涵，對外的明線是“科技奧運、綠色奧運、人文奧運”；對內的暗線則是“信心奧運、平安奧運、品牌奧運”。一明一暗兩條線，構成北京奧運的中國大營銷龍脈。
信心奧運：北京奧運最大的國家收益
再沒有比北京奧運更能凝聚和激發中國人的信心和激情了。從2001年7月13日開始，7年來，北京乃至整個中國，就是在奧運的精神滋潤與感召，以及奧運經濟推動力的聯合作用下，催生了一個民族的自信力和爆發力，創造了舉世矚目的偉大經濟成就、精神財富和社會進步。
十三億中國人對奧運近乎瘋狂的熱忱和激情，北京奧運火炬全國傳遞所釋放和呈現的中國力量和景象，北京奧運開模式為全世界奉獻的智慧、戰略思考和深厚文化，恰如一張當代中國版的“清明上河圖”，構成當代中國最生動最燦爛的社會臉譜和精神內涵。不僅感動和激勵著每一個中國人，也令全世界驚嘆和贊賞。
8月2日晚9點，當我加完班下樓，發現整個奧運村周圍，五環、四環，已經被人車堵的水泄不通。當晚試放奧運開幕式煙花，大家都按耐不住內心的欣喜和激動，聚攏在一起，要親眼見證。我一路走回去，一路被感染著、激動著，一點也不累，真真切切感受到奧運會對每一個中國人的影響和震撼。8月8日晚和8月24日晚，這一幕被更加璀璨的點燃。
近百位國家領導人、上千位世界知名跨國公司CEO、全世界最具實力和號召力的體壇明星大腕齊聚北京，充分展示了世界對中國現在和未來的信心。
尤其是8月8日中午，當我們目睹，胡錦濤主席在人民大會堂宴請八十多個國家和地區元首、領導人時的恢宏、壯觀而淡定的場景，所有人都會發自內心的自信和吶喊：中國崛起！中國站起來了！
而51枚金牌、100枚獎牌總數的歷史性突破和超越，讓世界看到了中國13億人所蘊含的創造力。尤其令全世界贊嘆和震驚的是，中國人對比賽結果和獎牌數的理性認識和從容鎮定。這是一個國家一個民族內在成熟和自信的典型體現，這是13億中國人創造力的源泉。
這才是北京奧運帶給中國人的最大財富，也是中國的最大國家收益。
平安奧運：中國國家綜合管理能力的升級
從悉尼奧運會開始，奧運安保成為和平年代最大的軍事行動，其本身也是一個國家責任感和國家實力的綜合體現。
在全球反恐形勢空前嚴峻、經濟遭遇寒流、世界各種矛盾層出不窮的今天，舉辦歷史上規模最大、規格最高，也許還是最偉大的奧運會，平安才是第一位的，這也是對一個國家綜合管理能力的最大考量。
平安奧運的背后，是對一個國家社會運行機制和效率、公共管理經驗和危機處理機制等的綜合考驗，以及一個轉型國家的觀念進步和自我完善。
客觀的講，我們國家在社會公共管理、社會危機處理、國家安保應急和預防體系、NGO（非政府組織）建設方面尚處在較低的發展階段。北京奧運會，恰好提供了一個提升中國綜合管理能力的機會。
汶川大地震，在給中國人民帶來巨大痛苦和災難的同時，也集中展現了中國政府和人民對巨大社會災難和危機事件的應對能力，大大提升了中國政府的公共管理能力。
拉薩騷亂、喀什恐怖事件，則是對中國政府反恐反分裂力量的挑釁和考量。未來中國的崛起和發展，仍將面臨長期的國內外反恐反分裂形勢的嚴峻考驗。
穩定壓倒一切！平安壓倒一切！這正是平安奧運、平安中國的深層意義和普遍價值。
中國政府整合了最大的智慧和力量，構建了奧運史上最高規格和最完備的安保立體防御和應急體系。8月8日晚8時，當北京奧運會開幕式在全球矚目中璀璨綻放并平安閉幕，我們可以自豪的說，平安奧運，我們正在兌現諾言；中國力量，在平安中激情釋放。
事實上，七年來，除去競技和安保，中國的許多政治經濟問題，諸如環境、交通、法制、政治體制、人權、外交等等，都以“備戰奧運”為取向獲得了變革的契機。
只有一個堅信自己正在創造歷史的民族，才會有這種追求不朽和完善的雄心和壯舉！
品牌奧運：中國品牌崛起的全民總動員
在世界經濟格局中，國與國之間的競爭，實際上是品牌與品牌的競爭。
我國經濟總量與德國、英國、法國大體相當，為什么經濟地位和競爭力偏低？其差距就在企業上！
中國企業進入世界500強的速度增快，但是在世界500強中的份額依然偏低，無論入圍企業的數量，還是企業營業收入在世界企業500強中所占的份額，我國均低于這三個國家，且幾乎是清一色的國有壟斷性產業巨頭。無疑，是企業競爭力的薄弱導致國家經濟地位和競爭力的薄弱，我們缺少真正意義上的世界級的企業和企業家。換句話說，我們缺乏世界品牌。
奧運會帶給我們的最大啟示是，奧運會本身就是一個具備超級魅力的世界品牌。北京奧運會引發的經濟熱潮和民族自信心的空前高漲、以及世界對中國的重新認識，正是中國企業打造強勢品牌的最佳戰略機遇。
聯想、海爾、伊利、蒙牛、青啤、王老吉、李寧等中國品牌，正在借助奧運會這一全球戰略平臺實踐品牌升級之道。聯想今年首次入選世界500強，這也是完全市場化的中國企業第一次入選世界500強俱樂部，成為自主品牌崛起的標志性符號。
只可惜這樣的中國符號還太少太少！
北京奧運，讓中國成為了一個世界品牌，中國政府和中國企業正在借助這樣的戰略平臺，向全世界營銷中國。開幕式上李寧的空中健跑點火，不僅讓我們看到了最美妙最有想象力的奧運圣火點燃儀式，更讓我們感受到中國自主品牌的健跑和升騰，這真是一個頗具東方智慧的計劃
。作為一個營銷人，我無法掩蓋自己發自內心的欣喜和自豪，而站立擊掌。
品牌興，則國家興；國家興，則奧運興！這就是世界經濟的潛規則和明邏輯。
就在8月8日上午，我應邀出席“第二屆中國品牌節”啟動儀式，當我在發言中說出這句話的時候，全場響起了共鳴的掌聲。
事實上，一切都剛剛開始。北京奧運之于中國，只是一個民族的營銷開幕式。奧運很快就會結束，中國步伐永不止步。對于中國的經濟建設和品牌營銷，我們還有很長的路要走；對于中國公眾，重要的不是17天，而是以17天為支點的杠桿力量，推動我們邁出矯健的后奧運時代的中國腳步。但我堅信，有了出色的開幕式，一切皆有可能！