年初，2012年倫敦奧運 營銷 就開始萌動，有推銷資源的，有講營銷技術理念的。不過，總體來看，都沒有超越既往的奧運大事件營銷模式。眼下，新浪網(wǎng)、新浪微博正在以最新的營銷理念改變著以往略顯傳統(tǒng)的營銷模式。
新浪作為中國奧委會獨家官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，具有強大的奧運營銷資源優(yōu)勢。據(jù)新浪相關負責人介紹，以前的奧運營銷，視頻營銷占主導地位，而今年的奧運營銷，除了視頻的大放異彩，社交平臺更起到了無可比擬的作用?？梢哉f，2012年的奧運營銷，就像是奧運營銷歷史上的一個轉折點，社會化的因素被充分挖掘，社會化奧運營銷已成為今年無可爭議的一大亮點。
自從新浪微博出現(xiàn)后，新浪營銷模式進入一個新時代：雙平臺（門戶+微博）整合營銷——門戶完成覆蓋與到達，微博實現(xiàn)社會化傳播。2012年的倫敦奧運到來之際，這一模式已在實踐中得到了充分檢驗，其爆發(fā)的營銷威力不可小覷。新浪充分整合資源，精心制造了一個線上的“社會化奧運會”，并充分利用門戶+微博的整合營銷模式，為企業(yè)提供社會化的奧運營銷服務。
新浪用心制造線上“社會化奧運會”
新浪憑借獨具的門戶+微博雙平臺傳播優(yōu)勢，力圖呈現(xiàn)給網(wǎng)友一個“社會化的奧運會”。具體而言，新浪在其門戶網(wǎng)站設置奧運焦點新聞，花絮播報等板塊，并同步打通微博平臺，在門戶開設“微博焦點”內(nèi)容分享，使用戶能在第一時間通過雙平臺獲得第一手的奧運資訊。而微博運動會、奧運加油等活動，利用微博平臺的互動優(yōu)勢，打造了一次“賽場以外的奧運盛事”。
新浪所要呈現(xiàn)給觀眾的，實質(zhì)上就是一個線上的“社會化奧運賽事”。各種奧運相關的信息在網(wǎng)民間形成實時的線上交互，再產(chǎn)生新的信息鏈條并通過網(wǎng)友互動進行傳播和分發(fā)。這種頗具實效性的傳播，對企業(yè)營銷的價值非同小可。
不斷擴容的新浪體育營銷資源
眾所周知，新浪的起勢源于體育，體育一直是新浪的傳統(tǒng)優(yōu)勢。而且這一傳統(tǒng)優(yōu)勢也一直與時俱進，新浪不僅擁有奧運資源，還有NBA、歐冠賽、歐洲杯、中超聯(lián)賽、英超、世界重量級搏擊爭奪戰(zhàn)等多項資源。這些營銷資源會為企業(yè)提供一個全面覆蓋熱點事件的體育營銷平臺。
在過去幾年，新浪的體育營銷和奧運營銷，幾乎每日 都在產(chǎn)生新的成功的營銷案例，對行業(yè)已經(jīng)起到了重要的標桿作用。
新浪利用奧運官方合作伙伴等權益，派遣了一批專業(yè)的一線記者作為報道團前往倫敦，打造諸如奧運《冠軍訪談》等特色鮮明的重頭原創(chuàng)欄目，展示奧運冠軍在現(xiàn)場的風采和奧運精神，并通過多媒體傳播，拉近觀眾與真實奧運賽場之間的距離。
同時，在奧運營銷上，新浪一向擁有不可比擬的名人資源，大批文體界人士都與新浪有著密切合作。在本屆倫敦奧運會期間，為了給觀眾提供更豐富的體育內(nèi)容和消費體驗，新浪繼續(xù)充分發(fā)揮平臺魅力，吸引各方名人資源，為企業(yè)、為用戶服務。黃健翔強力加盟的《奧運三健客》、郭德綱領銜的《奧運大鍋飯》，都為觀眾帶來了極具個性和感染力的獨家奧運內(nèi)容。這些欄目所吸引的特定用戶群體，成為了企業(yè)展開成功營銷的重要條件。
新浪體育資源在不斷地擴容，其奧運營銷以及整個體育營銷的實力都在不斷增長。這樣不斷強大的營銷平臺，將會吸引更多的廣告主參與到新浪主導的體育大事件營銷中。