品友互動(dòng)

　　中國(guó)人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)正在推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)數(shù)字廣告第一平臺(tái)品友互動(dòng)于5月30日在北京舉辦“2012品友互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)峰會(huì)——全球人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)峰會(huì)”。在此次全球RTB峰會(huì)上，品友互動(dòng)率先發(fā)布第一份中國(guó)數(shù)字廣告人群類(lèi)目體系白皮書(shū)，并聯(lián)合行業(yè)多方合作伙伴，共同發(fā)布中國(guó)數(shù)字廣告人群類(lèi)目體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，品友互動(dòng)此舉將會(huì)引發(fā)數(shù)字廣告人群類(lèi)目體系技術(shù)熱潮，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)規(guī)范和進(jìn)步。有專(zhuān)家評(píng)價(jià)，白皮書(shū)的發(fā)布以及數(shù)字廣告人群類(lèi)目體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立,將會(huì)引領(lǐng)中國(guó)人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。

　　伴隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，品友互動(dòng)表示，DSP將推動(dòng)中國(guó)RTB行業(yè)的全面發(fā)展。據(jù)了解，今年3月初，品友互動(dòng)正式推出中國(guó)第一家真正意義上的DSP，依托強(qiáng)大的RTB基礎(chǔ)設(shè)施和能力，憑借先進(jìn)的人群定向技術(shù)，成為中國(guó)RTB市場(chǎng)強(qiáng)有力的引領(lǐng)者。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場(chǎng)更加透明、高效和可控，非常符合未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢(shì)。

　　DSP即需求方平臺(tái)，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來(lái)已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。目前，在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP正方興未艾。DSP近年傳入中國(guó)，并迅速成為熱潮。

　　據(jù)品友互動(dòng)CTO沈?qū)W華博士介紹， DSP兩大核心特征分別是：一是擁有強(qiáng)大的RTB的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶(hù)定向技術(shù)。據(jù)了解，品友互動(dòng)推出行業(yè)內(nèi)第一家真正的DSP，一方面依托其強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢(shì)，搭建了多個(gè)以Hadoop基礎(chǔ)的云計(jì)算平臺(tái)，擁有大規(guī)模數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和分布式計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施，擁有強(qiáng)大的RTB基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)算能力；另一方面，品友互動(dòng)自主研發(fā)的廣告智能優(yōu)化平臺(tái)OPTIMUS優(yōu)馳TM，在人群識(shí)別分析上還取得了突破性的成果，其人群分析模型和廣告優(yōu)化算法均獲得了國(guó)家專(zhuān)利保護(hù)。品友互動(dòng)領(lǐng)先的人群定向技術(shù)，可以進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)挖掘，而且還可以不斷優(yōu)化用戶(hù)的屬性模型和廣告的智能投放。

　　品友互動(dòng)聯(lián)合創(chuàng)始人謝鵬說(shuō)，“品友互動(dòng)的DSP已經(jīng)為目前公司的部分客戶(hù)，大量的從TANX選擇合適的曝光競(jìng)價(jià)來(lái)投放廣告。廣告投放的效率和效果都得到超過(guò)50%的提升。拋棄傳統(tǒng)的廣告位售賣(mài)方式，品友互動(dòng)突破性的DSP技術(shù)進(jìn)一步強(qiáng)化了公司為客戶(hù)提供真正意義上按照人群來(lái)投放廣告的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告交易方式正發(fā)生變革，傳統(tǒng)的“廣告位置售賣(mài)方式”正逐步被以“人群售賣(mài)方式”為核心特征的人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)取代，全行業(yè)的價(jià)值倍增態(tài)勢(shì)正在形成。可以預(yù)見(jiàn)，DSP發(fā)展可以推進(jìn)中國(guó)RTB市場(chǎng)更加快速的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，RTB的模式隨著DSP的發(fā)展以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，正在中國(guó)逐步崛起。