當(dāng)活動(dòng)營(yíng)銷“戀上”新媒體，盡顯活動(dòng)的力量

       當(dāng)今社會(huì)，媒體的發(fā)展日新月異，而每一次媒體革命，都會(huì)開啟一個(gè)全新的營(yíng)銷時(shí)代。當(dāng)活動(dòng)營(yíng)銷“戀上”新媒體，將會(huì)迸發(fā)出怎樣的火花？活動(dòng)的力量又如何得到最大程度的發(fā)揮？新活動(dòng)傳媒總經(jīng)理王偉的新書《活動(dòng)的力量》給出了詳細(xì)的答案！

　　忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千人萬(wàn)戶微博開。剛剛過去的2011，當(dāng)屬微博年。當(dāng)微博以迅雷不及掩耳之勢(shì)把“自媒體”的概念滲透到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域之時(shí)，我們的目光不止于微博，而是包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)、云計(jì)算、全息投影等新技術(shù)支撐的各種媒體形態(tài)新媒體。

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　　微博大屏幕 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新“標(biāo)配”

　　微博大屏幕是在展會(huì)、演唱會(huì)、婚禮節(jié)會(huì)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，展示特定主題微博的電子屏幕，大屏幕上同步直播現(xiàn)場(chǎng)參與者發(fā)送的短信和網(wǎng)友發(fā)送的微博，使場(chǎng)內(nèi)外觀眾能夠第一時(shí)間傳遞和獲取現(xiàn)場(chǎng)信息。微博大屏幕如今已成為很多活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一種必不可少的溝通工具。

　　1.從“各玩各”微博，到“一起玩”微博大屏幕。如果說微博是在個(gè)人電腦、手機(jī)上“各玩各”，那么微博大屏幕就是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)大屏幕上“一起玩”，非微博用戶也可以通過手機(jī)短信參與到活動(dòng)主題微博中來(lái)。從“各玩各”到“一起玩”，微博大屏幕創(chuàng)造了最時(shí)尚、最過癮、最給力的微博新玩法。借助微博大屏幕，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)交流更充分、現(xiàn)償動(dòng)更徹底，活動(dòng)效果更強(qiáng)大！

　　2.活動(dòng)營(yíng)銷新時(shí)尚，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新“標(biāo)配”。忽如一夜春風(fēng)來(lái)，滿城盡是微博大屏幕。2011，明星演唱會(huì)、行業(yè)峰會(huì)、企業(yè)年會(huì)、文藝晚會(huì)、婚慶節(jié)會(huì)、新書發(fā)布會(huì)、電影首映慶典、電視欄目、講座論壇……，微博大屏幕無(wú)處不在，儼然成為活動(dòng)營(yíng)銷新時(shí)尚、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新“標(biāo)配”。微博大屏幕的出現(xiàn)，不僅極大激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情，也為活動(dòng)注入了新鮮的時(shí)尚元素，為活動(dòng)主辦方樹立了新的形象。

　　3.場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外互動(dòng)零距離，手機(jī)PC參與都給力。以往的活動(dòng)現(xiàn)償動(dòng)方式有限，很多觀眾礙于面子敢想不敢行動(dòng)。微博大屏幕的出現(xiàn)，讓現(xiàn)償動(dòng)變得簡(jiǎn)單有效，充分滿足了觀眾的表現(xiàn)欲，極大調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場(chǎng)氣氛。例如，現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友可以發(fā)送短信、彩信內(nèi)容到指定的SP號(hào)碼參與互動(dòng)、手機(jī)新浪網(wǎng)用戶可以發(fā)送帶有指定內(nèi)容的短信參與互動(dòng)、線上網(wǎng)友可以在線上直播頁(yè)面發(fā)送微博進(jìn)行互動(dòng)、線上網(wǎng)友也可以發(fā)送帶有指定內(nèi)容的微博參與大屏幕互動(dòng)。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

　　虛擬現(xiàn)實(shí)是近年來(lái)出現(xiàn)的高新技術(shù)，也稱靈境技術(shù)或人工環(huán)境。虛擬現(xiàn)實(shí)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時(shí)、沒有限制地觀察三度空間內(nèi)的事物。

　　2010年4月1日，網(wǎng)上中國(guó)2010年上海世博會(huì)貴州展館正式開館，這也是網(wǎng)上世博會(huì)首個(gè)上線的國(guó)內(nèi)省區(qū)市館。網(wǎng)民只要登錄www.expo.cn，就可以提前領(lǐng)略“醉·美貴州”的迷人風(fēng)采。網(wǎng)上貴州館以上海世博會(huì)貴州展館實(shí)體景物為模本，在利用三維數(shù)字技術(shù)對(duì)原景進(jìn)行幾乎全真還原的基礎(chǔ)上，還增設(shè)了虛擬拓展空間。這是在實(shí)體展館中沒有設(shè)計(jì)和體現(xiàn)的部分，也是網(wǎng)上世博會(huì)特有的“保留節(jié)目”。

　　全息投影技術(shù)

　　全息投影是一種無(wú)需配戴眼鏡的3D技術(shù)，觀眾可以看到立體的虛擬人物。這項(xiàng)技術(shù)在一些博物館應(yīng)用較多。全息立體投影設(shè)備不是利用數(shù)碼技術(shù)實(shí)現(xiàn)的，而是投影設(shè)備將不同角度影像投影至一種國(guó)外進(jìn)口的全息膜上，讓你看不到不屬于你自身角度的其他圖像，因而實(shí)現(xiàn)了真正的全息立體影像。

　　2011年4月13日，在北京電視臺(tái)2000平米演播廳舉行的Burberry慶典吸引了超過1000人的嘉賓參與。活動(dòng)中，動(dòng)感十足的立體聲光特效營(yíng)造出英國(guó)四種經(jīng)典的天氣將現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字技術(shù)完美融合，令現(xiàn)場(chǎng)觀眾盡享全方位視聽體驗(yàn)。在數(shù)碼技術(shù)的幫助下，Burberry運(yùn)用虛擬圖象技術(shù)為當(dāng)晚參加活動(dòng)的嘉賓帶來(lái)一場(chǎng)全新的體驗(yàn)。通過運(yùn)用先進(jìn)的全息攝影與數(shù)碼投影技術(shù)，Burberry的品牌內(nèi)涵—音樂、傳承、天氣、創(chuàng)新、時(shí)尚與科技在活動(dòng)中被演繹至極。場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的時(shí)裝秀運(yùn)用逼真的全息攝影，從視覺上真實(shí)再現(xiàn)了一場(chǎng)引人入勝的T臺(tái)視覺盛宴，模特在消失的剎那瞬時(shí)完成服裝的互換，在不斷變幻的場(chǎng)景中幻化為美麗的白雪。

　　LBS技術(shù)

　　LBS英文全稱為L(zhǎng)ocation Based Services，它包括兩層含義：首先是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。意指與定位相關(guān)的各類服務(wù)系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱"定位服務(wù)"，另外一種叫法為MPS-Mobile Position Services， 也稱為"移動(dòng)定位服務(wù)"系統(tǒng)。如找到手機(jī)用戶的當(dāng)前地理位置，然后在上海市6340平方公里范圍內(nèi)尋找手機(jī)用戶當(dāng)前位置處1公里范圍內(nèi)的賓館、影院、圖書館、加油站等的名稱和地點(diǎn) 。所以說LBS就是要借助互聯(lián)網(wǎng)或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，在固定用戶或移動(dòng)用戶之間，完成定位和服務(wù)兩大功能。

　　作者介紹 ：

　　王偉：天娛傳媒創(chuàng)始人之一，大型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)專家，長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)2004年首屆超級(jí)女聲，并努力將天娛傳媒打造成頂級(jí)專業(yè)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。2008年帶領(lǐng)原團(tuán)隊(duì)核心成員創(chuàng)辦新活動(dòng)傳媒，成功運(yùn)作中國(guó)東盟博覽會(huì)開幕式、中國(guó)海南島歡樂節(jié)、廣東國(guó)際旅游節(jié)、福建龍巖客家歡樂節(jié)、湖南國(guó)際旅游節(jié)、國(guó)際道教論壇、江陰悟空寺大型感恩心靈晚會(huì)、河南魯山大佛開光法會(huì)等一系列大型活動(dòng)，提出大型活動(dòng)模塊化、工序化生產(chǎn)管理理論。著有中國(guó)活動(dòng)行業(yè)第一本實(shí)操手冊(cè)《活動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值》，中國(guó)首部活動(dòng)營(yíng)銷成長(zhǎng)筆記《活動(dòng)的力量后廣告時(shí)代的營(yíng)銷突圍》。