安防上市企業存在的危機：公關勢在必行

　　企業上市，是最吸引眼球的新聞事件營銷題材，能迅速強化高大的品牌形象及穩固產品力本身。然而，上市后，企業變成了受社會關注的公眾上市公司，經營、財務受到嚴格監控，任何一個不利于企業的事件或信息，都將被無限制放大，帶來影響深遠的連鎖反應，形成“多米諾骨牌”效應。因此，上市企業建立長期、靈活、有效的危機公關預警機制勢在必行。

　　“事件營銷+危機公關”——上市企業的維他命

　　企業成功上市，是千載難逢、最吸引消費者及全體股民眼球的新聞事件，也是資本市場對企業階段性經營結果的褒獎。由于上市本身屬性正面、積極向上，必定會使企業在品牌知名度、美譽度、忠誠度等方面迎來前所未有的巨大提升，并直接對企業信用、現金流、經營環境、銷售狀況等產生幫助及深遠影響。所以此時，一個成功的企業主及經營團隊會抓住事件本身，進行系統的、密集的新聞公關活動。以正面、積極的態度宣傳公司及品牌，擴大事件影響力，最終為企業的發展添上濃墨重彩的一筆。

　　對于眾多國內外優秀企業，成功上市只是其打造百年企業金字招牌的第一步，他們大多在企業發展早期即完成上市，用資本市場的充裕現金去打造高效的管理團隊，引入科學的管理系統、提高產品力、健全渠道網絡及體系、豐富品牌內涵，不斷提升消費者對企業品牌及產品的美譽度及忠誠度，最終走上一條資本帶動企業發展，企業發展帶來其股市表現優異，股票市值不斷壯大的良性發展之路。

　　然而，在上市前、中、后期，危機如影隨形般時刻伴隨在企業左右，且具有意外性、聚焦性和破壞性、持續性的特點，如不在最短時間內給予平息，極有可能使企業在資本市場及自身經營中陷入困境。事件營銷與危機公關機制建立對于上市企業來說，尤如維他命般使人健康成長。

　　企業上市與事件營銷

　　什么是事件營銷？事件營銷在英文里叫做“Event Marketing”，國內有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式。在企業上市前后的各個階段運用都非常廣泛，一套策劃完美、執行成功的企業上市事件營銷方案可以幫助企業提高在資本市場上的受關注程度及認購率，甚至可以影響股票發行價格及發行后的股價迅速拉升，所以事件營銷是企業上市階段最有“錢”途的經營活動。

　　安防企業上市過程中，事件營銷的重點在于借 “勢”。安防企業大多屬于高新技術企業，可以借的“勢”很多，例如，政府信息化建設、國家基礎設施建設的持續投入加大、城市化進程加快、城市物聯網打造等，都能使企業“被”定義為擁有巨大上升空間的“概念股”，從而做到品牌宣傳的事半功倍。

　　企業上市，都會經歷合作券商或中介機構確定、上市申報、核準發行、路演、招股說明、上市公告等一系列流程及活動，這之中的每一個流程中，都充滿了新聞點。企業也應該就這之中的正面消息，進行包裝后以“信息披露+新聞公關”的形式進行事件營銷。提高企業及品牌的媒體曝光度，從而聚焦股民及大眾的視線，在股市上形成股民的“饑渴營銷”。